中国微商市场及投资前景分析

中国微商市场及投资前景分析

微商的概念范畴已经出现较大的发展和丰富，包括大型品牌方、个体户、电商平台等在内，所有基于社交生态平台进行销售和营销行为的商户都可以称之为微商，而这些商户、社交生态平台和从业人员等共同构建了社交时代下的微商市场。

在微商最早进入大众视野的时候，正处于社交生态平台的普及期，微商更多表现在用户个人借助社交生态平台进行卖货的行为;而随着社交生态媒体的影响力越来越大，开始逐渐涌现出一批依托社交生态平台成长起来的自主品牌，微商也开始被用来形容这些社交生态下的品牌和商户。

随着微商市场的影响力越来越大，国家在相关政策上也开始予以更多地关注。目前来看，相关政策主要以加强监管力度和鼓励行业创新为主，进而推动微商市场的规范化和成熟化，以获得更多的外部关注和社会资源倾斜，并实现更加可持续地发展。

近年来，中国微商市场交易规模持续攀升，截止2019年市场交易规模已超两万亿，而预计2020年更是以110.2%的同比增长率实现超过五万亿的交易规模，2021年将继续攀升至7万亿元以上。

如今微商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升，以及领先微商经营规模和品牌影响力的快速壮大，越来越多的人参与到微商队伍中来。2019年中国微商市场从业人数达0.6亿人，预计2020年和2021年从业人数将分别增加至1.3亿和2亿人。

随着我国国民经济的不断发展，居民可支配收入稳步上涨，收入的增加使得人们对于消费、购买的欲望也是逐渐上升，而我国微商行业也在这样良好的经济环境下蓬勃发展。数据显示，2021上半年，我国居民人均可支配收入为17642元，同比2020年上半年增长12%。

2021年，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零传总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。

按结构来看，2021年上半年中国B2C网络零售额为46155.41亿元，占网络零售总额的75.5%，C2C网络零售额为14977.58亿元，占网络零售总额的24.5%。2021年大量中小商家得到快速发展，C2C零售额增长业务保持更高速的增长。

按地区来看2021年上半年中国东部地区网络零售额为51718.51亿元，占网络零售总额的84.6%，中部地区网络零售额为5012.9亿元，占网络零售总额的8.2%，西部地区网络零售额为3606.84亿元，占网络零售总额的5.9%，东北地区网络零售额为794.72亿元，占网络零售总额的1.3%。

过去决定各行业微商渗透速度的主要原因之一，在于消费者的购买决策卷入程度。通常来说，价格越低、交易链条越简单、购买决策越容易的行业/产品，越容易微商化。但未来随着微商市场的不断成熟与规范，将为更为复杂的行业/产品也提供良好的支持，进而加速各行业的微商渗透速度，推动微商市场发展。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国微商行业深度调研与发展战略研究报告》