中国玉器行业市场消费现状及销售模式分析

中国玉器行业市场消费现状及销售模式分析

玉石市场将走向品牌化是业内人士的共识。玉器品牌化，无论是对企业本身，还是对消费者，甚至是和田玉市场的规范是都极为有利的。玉石市场向来为人所诟病的就是市场不规范，没有统一的标准，假货劣货横行。实现品牌化，消费者可以轻松的选购放心的产品;企业有了品牌，等于造就了无形的资产，在销售上不会受假货的冲击。

随着互联网，电商行业的成熟，消费者对网购越来越信任，不断完善的售后保障与服务促使越来越多的消费者选择从网上购买玉器。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国玉器行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

现代玉饰的品种款式多种多样，有：各玉珠串、各玉手镯、各玉发夹、翡翠挂件、套装饰品、各玉戒指、金镶玉品、各玉腰带等琳琅满目，除岫玉、玛瑙、密玉等玉料外，还采用翡翠、青金、鸡肝石、孔雀石、东陵石、珊瑚、水晶、芙蓉石、木变石等等玉石原料。

规格款式不断翻新，单珠串就有平串、宝塔串、花色串、异形串、随形串等等。这些珠宝玉饰通过精心的佩戴，会给人们的生活、衣饰起到珠联璧合的效果。

穿汉服、尝国味、看国漫、玩国风潮玩、戴国风饰品，已成为年轻人青睐的消费潮流。中国玉石文化源远流长，国潮文化的崛起，将为翡翠行业的发展注入新活力。翡翠终端消费市场正在刮起一股不容忽视的新风向。

我国幅员辽阔，地大物博，出产玉石的地方有很多，每个地方的人都对玉石的常识有一定的认识，受这种观念影响，带动了当地以及周围地区的玉石矿料开采和制造。肇庆市四会市人民政府提供的数据显示，四会的玉器产业快速成长于上世纪九十年代，发展至今已是集产、供、销于一体的翡翠玉器批发市场和玉器加工销售集散地。目前，四会拥有15个玉器交易卖场(基地)，从业人员近20万，玉器产业规模位居全国之冠，产品畅销海内外，年交易额约300亿元(人民币，下同)，其中线上销售占比逐年增加。

得益于短视频直播等技术变革对市场的推动作用，让源头市场的玉石货品通过直播带货走向年轻消费群体，翡翠玉石超过钻石成为中国第二大珠宝消费品类，市场份额占比达14.8%。受新冠肺炎疫情持续影响，与去年同期市场份额相比，翡翠珠宝线下市场再度萎缩。虽然翡翠线上交易市场依然呈增长状态，但交易量逐渐回归理性，增速有所放缓，预计2021年商品交易总额为2500亿元。

本报告是玉器企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具。

了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国玉器行业深度调研及投资前景预测研究报告》。