植入式广告行业市场发展现状 植入式广告行业行业市场前景

植入式广告行业市场发展现状 植入式广告行业行业市场前景

植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。植入广告容易给观众留下较深的印象，有助于达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商家的产品或服务融入影视剧情、综艺节目中，可以达到潜移默化的宣传效果，比硬性推销的效果好得多。近年来，植入广告随着电影、电视、游戏等的发展而兴起，热门综艺节目中的广告植入更成为兵家必争之地。

2019年我国广告行业市场规模达到8647亿元，同比增幅为8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视，电梯海报，影院视频等媒介发展迅速。近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。“十三五”时期，我国广告产业迅速发展，新模式、新业态、新技术不断涌现，广告产业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会主义精神文明建设中进一步发挥作用。

广告行业在2021年的反弹超过预期，全球广告收入增长近22%，达到7100亿美元。据权威机构预测，2022年，广告收入增长将放缓至12%，达到7950亿美元。2021年我国广告市场规模突破1万亿大关。2021年，中国广告与营销市场规模合计约为11608亿元人民币，较2020年增长11.01%。2021年传统广播电视广告收入保持稳定，新媒体广告收入快速增长。广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。其中：传统广播电视广告收入786.46亿元，同比下降0.40%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%;广播电视和网络视听机构通过竞价排名、报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等取得的其他广告收入291.50亿元，同比增长11.89%。

随着近年来影视产业和互联网游戏产业等的快速发展，可以说植入广告已经成为热门影视剧、综艺节目等商业营销活动中的“必备动作”，亦成了企业增强品牌认知、树立品牌形象、提升产品知名度的重要手段。但相对于普通的广告代言，作为特殊广告形式的植入广告行为，却一直游走在广告监管的边缘地带，没有明确的监管规定和条款，这为有些植入广告“简单粗暴”“肆无忌惮”的植入行为提供了“温床”。

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