养发行业市场深度分析及发展策略

养发行业市场深度分析及发展策略

养发是指保养、养护头发。头发的生长除了需要足够的蛋白质外，还需要一定量的碘、维生素、微量元素等，故应多吃富含这些营养物质的食品。头发的颜色、光泽与甲状腺素的分泌和微量元素有关。

统计显示，目前全国有2亿白发人群，4亿脱发人群，90%的人有烫染后遗症。近年来我国养发服务市场发展迅速，逐渐成为了一个具备规模的细分行业，2019年中国养发服务市场规模已经达到663亿元，2014-2019年年复合增长率达到142%。

随着市场被不断挖掘，美容院、理发店、医院等也相继入局养发护发服务。由于养发馆专注于养发服务，因此其养发服务项目众多，服务流程也更加细分化。而美容院和理发店的养发服务较原主营业务单价较低，但具有客户资源优势。植发医院虽然目前的养发服务业务规模较小，但发展潜力很大。

相关数据显示，70、80后已经成为养发行业的消费主力，中产用户占主要份额。目前31-40岁的会员占比最高，为35%;其次是18-30岁会员，占比28%;40-50岁会员达到19%。此外，消费者多以年薪在20-50万的中产阶级为主。同时，养发行业的消费人群，已经慢慢由原本的60、70后转向80、90后，“在80和90后的人群当中存在着极大的市场潜力。

从消费者对线上美护发产品的搜索热词结果看，消费者对于头发的关注和需求变得更加多元化，也愈发关注头皮护理和发质的健康。

随着市场被不断挖掘，美容院、理发店、医院等也相继入局养发护发服务。由于养发馆专注于养发服务，因此其养发服务项目众多，服务流程也更加细分化。而美容院和理发店的养发服务较原主营业务单价较低，但具有客户资源优势。植发医院虽然目前的养发服务业务规模较小，但因其具有医疗背书，因此其发展潜力较大。

未来美容养发行业的经营方向可能不只局限于某个特定的范围，应朝着多元化的方向发展，让顾客在店里就能满足各种需求，方便又省时，符合现代人高效、快捷的消费需求。

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