手机市场现状调研 疫情影响下手机行业面临需求紧缩压力

手机市场发展如何？印度市场的中国手机厂商近来遭遇印度税务等部门愈发频繁的“发难”。2020年以来，印度屡次以“涉嫌洗钱”“逃税”等理由对小米、OPPO、vivo和华为等中企提出指控或发起审查。即便重重困难，中国手机品牌依旧在印度继续站稳脚跟。11日，印度政府高级官员否认了限制中国手机品牌在印销售低端智能机的政策。分析称，在产品力、供应链和性价比优势下，印度市场对中国手机拥有无法替代的需求。

与2015年前后刚刚进入印度市场相比，中国手机市场目前在印度最大的优势是从一张白纸发展到完整的产业链和供应链。市场调研结构Canalys发布数据显示，2022年二季度印度智能手机前五榜单中，中国手机厂商的份额占比达到67%。相比之下，印度智能手机品牌市场份额仅为2%。

随着中国手机产业整体崛起和产业发展成熟，印度的态度也在发生变化。目前最明显的是印度对中国企业的无差别恶意审查，手机产业带头的电子制造业首当其冲。2020年以来，中国手机厂商、设备供应商、基础设施投资商、移动应用程序供应商等中国企业均面临着印度政府税务及合规的审查。

据印度中国商会和印度中资手机企业协会数据显示，截至2021年，中国手机企业在印工厂已超200家，贸易公司500多家，投资额达30多亿美元，提供就业岗位超过50万个。

目前在印度的中资品牌和供应链厂商，在印度的整体战略不会变。 业界人士表示，从政商关系、文化、就业市场等层面去潜移默化影响当地的政策也是中国手机产业未来努力的方向。

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国内手机市场出货量在2016年达到巅峰的5.6亿部后，便开始进入下滑通道，2021年全年，国内市场手机总体出货量为 3.51 亿部。到了2022年，依然在不断探底。有人悲观预计，2022年全年或跌破三亿部。手机厂商的新机发布节奏也趋于谨慎。2022年1-5月，上市新机型累计167款，同比下降7.7%。

根据中国信通院数据显示，2022年5月，国内市场手机出货量为2080.5万部，同比下降9.4%，其中，5G手机1773.9万部，同比增长6.0%。放眼至1-5月，国内市场手机出货量累计1.08亿部，同比下降27.1%，其中，5G手机出货量8620.7万部，同比下降20.2%。与去年同期相比，新上市的手机款式也在减少。1-5月，上市新机型累计167款，同比下降7.7%，其中5G手机87款，同比下降3.3%，占同期手机上市新机型数量的52.1%。

随着市场逐渐饱和，整个手机行业进入发展瓶颈期。如果不思进取，就只能困死在中低端。唯有向上突破，才能冲出一条活路。于是国产手机品牌在过去几年全面开启了高端化的战略。然而，一个残酷的现实却是：国产手机逐鹿“高端”，似乎并没有带来足够多的出货量和份额、利润的转化。

在业内人士看来，在攻占高端市场份额这条路上，各大品牌都在逐渐明确自己的高端系列。但与苹果相比，国内手机厂商在高端市场的“抢位”仍较乏力。高端市场从来不是一场简单的登顶游戏，而是面向科技创新的一场攻坚长征。

专家看来，2022年手机市场面临需求紧缩压力，整体发展进入下行区间，与2021年同期相比中国市场出货规模、新机发布数量都有较大差距。“这是正常现象，与整个经济周期相同。疫情影响造成需求萎缩是主要原因，增长预期减弱，人们收缩支出。

市场格局方面，国内手机市场座次重排，但是整体竞争优势呈现下滑趋势，尤其是与苹果相比，在高端市场的竞争还比较乏力。展望下半年，预计手机行业还将持续高价化，一是全球芯片等原材料涨价，二是企业运行成本潜在增高，必然反映到手机终端成本上，但是这会进一步抑制市场需求，所以下半年出货量谨慎乐观。当然在产品功能上，主打安全、游戏、元宇宙等概念的手机可能会出现;市场格局方面，基本会维持上半年的格局，不会有大的变化。

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