我国图书出版行业未来发展趋势

文化传播逐渐成为全球发展最快的产业之一，被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。我国自改革开放以来，经济消费水平不断提高，文化消费支出更是不断增长。

图书出版行业未来发展趋势

当下，出版行业正面临着发展的两面性：一方面，“出版强国”“全民阅读”给行业带来了更大市场空间的想象，另外一方面，疫情、经济震荡、渠道变革等因素也在过去几年里深刻地重塑了行业的逻辑，所有的产业优势都亟待重估。

近年来，国家给予出版产业数字化转型发展较多的政策支持，转型思路亦逐步开阔，为出版产业发展提供了可贵的保障与支持。

国内对于出版产品需求的不断增长为产业带来发展机遇。随着我国高等教育普及率的不断提高以及农村城市化进程的不断加快，为出版发行市场开辟出广阔的增量空间;同时，包括图书、期刊、报纸、音像制品及电子出版物等出版产品呈现出多元化发展的趋势，也为出版产业不断打开市场边界。

2020年疫情之后，由于消费场景受到约束，线上展示强劲的增长动力。

从出版商角度思考，线上渠道权重不断放大意味着线上在有效对冲行业在特殊时期所面临的经营压力，许多出版商已经完全将营销重头放在线上。

接下来图书出版商很有可能会向具有拉动农村增量的平台靠拢，提供更高的营销优惠，带动总量，这极有可能是图书销售的一大趋势和变量。

图书的标准品优势，加之线上购买图书的习惯早已养成，会加速出版商向新兴线上平台迁移，在此寻找更高的增长边界，对冲实体书店下行的影响，如拼多多在图书销售中的异军突起，在此过程中农村市场的下行是增长的基本面，满足“增量”。

据中研普华研究报告《2021-2026年版图书出版产品入市调查研究报告》分析

截至2021年末，拼多多年度购买用户达到了8.687亿，尽管该平台是以下沉市场起家，但我们也必须认识到用户分布不断向高阶城市进军的势头是确定的，这也就提高了平台用户的多样性。

在海量平台用户规模以及不断上涨的用户活跃性双重刺激之下，出版商就会不断在此寻找规模和增量效应，前者主要为国民阅读基本面，如泛文学读物，童书等，后者则主要为探索新增类的，如哲学类，经济类等等。

出版社在进行出版决策时，一方面要兼顾到经济效应(走量)，而另一方面出于社会责任感以及出版社品牌等因素去考虑，亦要出版一定量的非走量图书(如学术和严肃文学读物)，现实中往往后者难以取得理想的收益，也就有学术界人士所经常抱怨的“出书难”。

若在一个海量用户平台中，以畅销类图书为基本面，逐渐向用户渗透专业性书籍，随着用户消费习惯的养成以及对平台认可，学术类图书的销售和出版环境将会得到改善。

这就极有可能会形成一个正向积极的循环，用户庞大基本面吸引出版商，而用户的消费升级和阅读需求与出版商的学术类出版需求契合，在疫情之下又加速平台的图书销售刺激。

想要了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年版图书出版产品入市调查研究报告》