“双减”碰上“内卷” 教辅行业市场分析及教辅产品发展趋势预测

这几天的微博热搜，“人教社”，霸榜许久，这也从侧面反映了中国人对教育事业的关注度。

教辅行业市场分析及教辅产品发展趋势预测

虽然双减政策会使得教辅出版行业需求数量减少，但是随着“内卷为王”的时代到来，在一定程度上抵消了双减所带来的不利影响。教辅行业依赖于教育本身，如果现行的教育考评系统不发生根本变化，教辅图书也难有巨大改变，当增量日益较少，行业的厮杀必然转向存量，即产品更细分，定位更精准，原创品牌的竞争更加激烈，一场教辅行业的内卷即将到来。

国家开放三胎政策，多地积极鼓励有条件家庭生育三胎，并且给予一定的奖励，这就是意味着新生儿的增加将进一步扩大教辅出版行业消费群体，并且随着家庭在教育领域支出不断增加，为教辅出版行业提供巨大的市场需求。

根据数据，2021年，全国图书码洋达986.8亿元，其中教辅类图书的销售额占到全年的11%，也就是说在千亿元规模的图书市场上，教辅就占据了百亿级别的份额。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国教材辅导类书籍行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

随着社会竞争压力不断加大，家长对孩子的教育显得尤为重视，甚至出现不管孩子是否愿意学习，但是相关教辅配套必须拥有的局面。而且，就算疫情来临，国家实施“停课不停学”，在2020年一季度国内教辅图书销量同比增长2.80%。并且，根据北京开卷数据显示，在双减政策实施后的2021年第三季度，上海书城的教辅销量同比增长13%，全国教辅教材占比提升至22.21%。由此可见，我国教辅仍然是图书市场的刚需。

随着市场经济不景气、疫情反弹风险大，不少企业纷纷倒闭，互联网企业大规模裁员，让人们对自身能力水平重视程度日益加深，尤其是在“就业难”的形势下，越来越多的人参与到国家公务员、考研、考教师等考试大军中来，这将带动相关配套的教辅图书需求的上升。

疫情迅速催熟了线上学习，这让多年来推行的数字教育有了良好的基础，当学生面临足不出户的情况时， “停课不停学”必然导致数字教育的旺盛需求。而一旦物流停摆，电子教材也就成了必备之物。各大公司对于数字教育的布局也快速展开，数字教育成为了教辅行业的新动向。

教辅产品发展趋势

截止2020年，教辅行业走出垄断区，出现多元化多公司发展。教辅产品呈现以下发展趋势：精品化、快销化、产品化、项目化、区域化、政策化、实验化、原创化。

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