行业分析 2022广告行业发展现状及广告业发展趋势分析 ​

一、广告概述

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

二、广告行业分析

随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，具有更广泛的覆盖率，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。

移动广告在网络广告行业具有庞大的领先优势。按广告总费统计，中国移动广告行业的市场规模由2017年的约2550亿元增加至2021年的约8360亿元，复合年增长率约为34.6%，预期2022年将达至约9820亿元。

随着移动设备的普及性增加，以及媒体的用户迁移模式，移动广告占线上广告的比例逐渐增加。2021年，移动广告行业占中国线上广告行业的约88.8%，预期2022年占比将达到89.4%。

5G网络下的广告趋势，意味着可能改变广告投放的推荐机制，投放方式;奥运的中心资源新风口，似乎又将诞生一波流量洼地;直播市场广告投放趋势尽管趋于收敛状态，但此模式下暴涨的短期ROI仍旧不容忽视。

三、广告行业发展趋势

根据《2019中国互联网广告发展报告》数据，2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币，相较于上一年增长率为18.20%，仍保持平稳增长的态势。长期来看，互联网广告行业有望不断拓展业务边际，探索包括出海、创新营销技术、创新营销方式、跨界合作、向上游延伸渠道等新领域。

凭借对主流消费人群的高效触达能力以及高于传统媒体的客群匹配程度，新媒体营销已然成为所有类型广告主最核心的预算配置渠道之一。目前中国互联网用户已近8亿，实现了对主要消费人群的全覆盖，无论是人群覆盖还是用户触达频次、时长均已超过传统电视渠道。新媒体营销已经成为主流。在此趋势下，如何高效对接媒体资源、链接特定人群以高效匹配品牌营销对象已成为广告主或国际4A公司进行广告投放时重点考虑因素。因此，新媒体营销代理商在媒体资源端的积累、对于媒体特性的准确把握以及在人群画像、行业大客户服务的丰富经验将成为独特的竞争优势。

中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善。随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现，未来移动互联网广告也将发展迅速，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。更多广告媒体市场调研消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国广告媒体行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。