2022年中国玩具行业市场调研分析 进出口金额呈逐年增长

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。

中国玩具有悠久的历史。距今约5500年的山东大汶口遗址发现有小型陶猪。距今约3800年的齐家文化遗物中也有陶制玩具和响铃。和球类游戏也有2000年以上的历史。、风车、滚环、、等成为中国传统的民间玩具,20世纪以后，业成为重要的工业。

从中国玩具进出口金额贸易数据来看，中国玩具出口金额和进口金额呈逐年增长，但玩具出口金额远高于进口金额。相较于出口金额而言，中国玩具进口金额极少。中国是玩具的生产国也是玩具的消费国，中国玩具的制造业工艺较为成熟，玩具生产企业众多。2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。从中国玩具细分产品进口情况来看，中国玩具细分产品进口数量情况总体呈现先上涨后下跌的趋势，而进口价格总体呈上升态势。在玩具细分产品进口中，动物玩具、玩偶和智力玩具都占极大比重，对三轮车、踏板车等带轮玩具的进口需求较小。

从中国玩具细分产品进口地区来看，2021年我国三轮车、踏板车等带轮玩具主要进口地区是德国，进口金额为166.6万美元，占比66%;动物玩具主要进口地区是印度尼西亚，进口金额为2104.1万美元，占比52%;玩偶主要进口地区是越南和日本，进口金额为1177.5万美元和806.6万美元，占比39%和31%;智力玩具主要进口地是波兰和捷克，进口金额为6386.2万美元和5240.1万美元，占比38%和31%。从中国玩具细分产品出口地区来看，美国、日本和英国是我国玩具的主要出口国。2021年中国玩具细分产品三轮车、踏板车等带轮玩具、动物玩具、玩偶和智力玩具出口美国的金额分别为7.62亿美元、13.34亿美元、9.91亿美元和17.89亿美元。

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据了解，2022年天猫618预售期间，有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具都被“80后”、“90后”消费者买走。我们不得不承认，在“宅经济”、“悦己经济”的兴起下，成年人对于“节日”、“仪式感”的需求也随之疯涨。来自NPD在英国的一项调查数据显示，自从2012年以来，给自己购买乐高玩具的成年人的次数增加了65%。玩具之所以逐渐受到成年人的青睐，是因为成年人买的不是玩具，而是“快乐”。与此同时，随着教育理念和消费观念的变革，即使是家长在为孩子选购玩具产品时，都会倾向于益智类、手工类、科教类玩具。

相较以往，如今的玩具市场格局变化较大。从市占比情况来看，早教/智能玩具、积木拼插、潮玩/动漫、绘画/DIY以及户外玩具是销量TOP5类目。可以看到，这些类目的份额占比靠前与目前玩具市场的主流趋势完全对应。其中，积木拼插、潮玩/动漫和DIY玩具中又不乏成年受众群。从家长端需求来看，寓教于乐、玩教结合的玩具产品备受青睐。在早教/智能玩具中，华容道、磁性地图、望远镜、显微镜、智能机器狗等都是长期热销的商品。今年上半年，该细分市场累计销量超870万件，销售额超9亿元，同比去年增长约13%。

数据显示，今年上半年积木玩具累计销量超610万件，同比去年增长约20%;销售额超11亿元，同比增长约27%。潮流玩具累计销量超490万件，同比增长约25%;销售额超5亿元，去年增长约34%。超轻黏土累计销量近80万件，销售额超3400万元，相关关键词的搜索量持续增长。玩具市场作为非刚需品类，整体市场体量较小。加之玩具类目繁多，精细化发展程度较低，因此市场集中度极低。不过随着细分类目的不断深入，不少细分市场领域已经出现了一些代表性品牌和格局雏形，例如积木领域的乐高、布鲁可;盲盒领域的泡泡玛特、寻找独角兽等。

当然，随着消费观念的改变和生活水平的提高，品牌的影响力也将会逐步延伸到其他细分领域中。因此，从某种角度来看，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度不高，企业规模小，历史短，这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在一个很好的整合机会。

从2021年中国玩具细分产品出口省市来看，广东省、浙江省、山东省和江苏省是我国玩具的主要出口省市。我国的玩具行业有比较明显的区域分布，广东、浙江、江苏、上海等地区，这些省市是我国玩具产业比较成熟的地区。广东省是我国最大的玩具生产和出口基地，2021年广东省出口三轮车、踏板车等带轮玩具6.22亿美元，动物玩具9.17亿美元，玩偶18.90亿美元，智力玩具18.07亿美元。

从2021年中国玩具细分产品进口省市来看，北京市、上海市和广东省是我国玩具的主要进口省市。北京、上海和广东的经济相对发达，人口较多，人口密度大，对于玩具这类消费品的需求也会更高，而我国的玩具中低端产品居多，不能满足经济水平较高的省市，需要依靠进口来填补市场空缺。

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