豆浆机行业分析 豆浆机厂商渠道走向多元化

豆浆机行业分析

豆浆机属于小家电。2012-2017年，我国小家电市场持续快速增长，年均复合增长率为14%。2018年以来，受市场饱和度不断提高、宏观经济增速放缓等因素的影响，我国小家电市场增速下降。2019年，我国小家电市场规模增速仅为1.7%。家用豆浆机是七大品类小家电之一，市场景气度随之下滑。

近年来，我国家用豆浆机市场发展快速，尽管龙头企业占据较高市场份额，但仍有众多资本进入布局，市场中品牌数量不断增多，竞争日益激烈。随着家用豆浆机市场日益饱和，需求增速逐步放缓，企业之间优胜劣汰速度将快。同时，我国小家电更新迭代速度较快，新型小家电产品不断进入市场，功能多样的料理机、破壁机等均可完成豆浆制作，家用豆浆及被替代风险较大。总的来看，我国家用豆浆机行业发展进入困难期。

我国豆浆机市场目前以九阳为主，其占比达65%，其次是美的，占比约18%。此外，九阳豆浆机的市场关注度也位居第一，达78.8%。可见，我国豆浆机行业集中度高，头部企业品牌效应强，市场竞争优势明显。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国豆浆机行业供需趋势及投资风险研究报告》分析

2020年中国豆浆机销售额达18.34亿元，其中线上销售额占比高达96%，线上渠道是豆浆机销售最主要的渠道，并且占比持续增长，从2017年的76%增长至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影响，线下渠道销售额从2019年的1.99亿元进一步下降到2020年的0.78亿元，销售额占比缩减至4%。

人均GDP和居民小家电消费水平之间有着明显的正相关关系。从人均数据来看，发达国家人均GDP平均水平是中国的4.69倍，但小家电消费额则是中国的5.23倍，厨房小家电销售额是中国的4.97倍，这体现了我国小家电市场随着经济发展水平的提高仍有巨大的发展潜力空间，作为厨房小家电一员的豆浆机也将由之收益。

豆浆机行业发展存在体积大、噪音高、功能单一等痛点，但实际上豆浆机企业正在逐步解决这些问题。中国家电网记者在查阅目前电商平台在售的豆浆机时发现，按照适用人群划分，就有适合1-3人使用的豆浆机、适用于单人使用的便携式豆浆机，其中一些产品还添加了制作果汁、奶茶、辅食等功能，在产品外观上选取了差异化配色。

豆浆机厂商渠道走向多元化

以九阳为例，线下方面，公司布局了KA、专卖店及Shopping Mall品牌店等;线上方面，公司布局了直营模式的官方商城、天猫旗舰店，卖断模式的京东、苏宁易购自营旗舰店以及经销模式的线上经销商店等。多元化的渠道布局使豆浆机厂商能覆盖到不同渠道的客群，体现了较强的渠道力。

我国家用豆浆机市场日益饱和，需求增速放缓，企业之间竞争日益激烈;同时，我国居民消费观念不断进步，对多功能、性能优、智能化的小家电产品更为青睐。在此趋势下，我国家用豆浆机行业调整产品结构，向多功能化、智能化发展成为必然。未来，随着我国家用豆浆机市场更新需求增加，拥有良好研发创新能力的企业仍具有一定发展空间，创新能力弱的企业将逐步被淘汰出局。

想要了解更多豆浆机行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国豆浆机行业供需趋势及投资风险研究报告》。