投融资市场支持数字文化产业向好发展 数字文化行业市场分析

数字文化产业具备传输便捷、绿色低碳、需求旺盛、互动融合等特点，她已经成为我国文化产业发展的新增长点。因此我国相继出台多项政策推动数字文化产业快速发展。如2020年11月文虎和旅游部发布《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出要夯实数字文化产业发展基础、培育数字文化产业新型业态、构建数字文化产业生态。

我国各地区积极响应国家号召，纷纷出台一系列政策推动数字文化产业发展。如浙江省发布《浙江省人民政府关于下达2021年浙江省国民经济和社会发展计划的通知》提出实施文化产业提升计划，大力发展数字文化新业态，健全现代文化产业体系和市场体系。数字文化产业驱动因素涉及资源、市场、政策等诸多因素，这也导致全球数字文化产业发展模式多样化。国外发展模式主要以市场驱动型、资源驱动型、政策驱动型、优势产业驱动型为代表，而我国数字文化产业模式是集市场、资源、政策等于一体的发展模式。

数字文化指文化的数字化共享，依托于各公共、组织与个体文化资源，利用VR、AR、3D等数字技术以及互联网、大数据等平台实现文化传播的时空普及与内容升级，具备创新性、体验性、互动性的文化服务与共享模式。我国文化产业繁荣发展，文化产业增加值由2017年的3.47万亿元增至2020年的4.50万亿元。其中数字文化产业作为文化产业的重要发展方向，同样也实现了快速发展，2017年产业总产值2.85-3.26万亿元，2020年总产值达8万亿元。

专家表示，数字文化产业的发展顺应了国家发展战略，顺应了产业结构优化和升维转型的需要，顺应了人民对美好精神生活的要求和向往，因此，文化产业数字化已不是“选择题”，而是关乎中国长远发展和竞争能力的“必修课”，更是应对新冠肺炎疫情影响和国际新冷战影响的“必选项”。数字化文化产业是建设文化强国的重要组成部分，在国内市场、政策、资源、技术等多重因素叠加驱动下，数字文化持续蓬勃发展。

数字文化产业市场前景广阔，庞大的市场需求拉动了我国数字文化产业的巨大发展。从国内市场来看，截至2021年12月，我国互联网网民规模10.32亿人，较上年增加了2.7个百分点;互联网普及率73%，较上年增长了2.6个百分点，十亿网民构成了全球最大的数字社会。其中手机网民规模10.29亿人，较上年增加了 4373万人，占整个网民规模比例99.7%。此外，互联网网民人均每周上网时长也在不断增长，2021年人均时长比上年增加了2.3个小时，为28.5个小时，互联网已深度融入民众生活。

其次，基于互联网平台广泛的受众群体，新闻媒体、音乐、游戏、文学等文化产品与平台加速融合，成为文化信息传播的重要渠道，能进一步提高人们对数字文化的认知和认同感，裨益于数字文化的良好传播。网络新闻、网络视频、网络直播、网络游戏、网络音乐、网络文学等文娱类用户规模持续增长，加速布局文化领域，推动文化传播，以及网络支付的便捷性，民众更有意愿为数字文化产品和服务买单。

数字文化作为新兴业态，得到了国家和各级政府部门的重视和支持。国务院、文化部等相继制定和出台相关政策，比如《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》、《进一步加大开发性金融支持文化产业和旅游产业高质量发展的意见》、《“十四五”文化发展规划》等，将数字创意产业作为国家战略性产业，为打造全国数字文化产业发展提供规划，加大数字文化产业的扶持力度。

我国坐拥璀璨中华文明，文化资源丰富。目前共有42个世界非物质文化遗产，数量之多和质量之优，居世界第一。至2021年国家级非遗代表项目1557项，包括民间文学、传统音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、体育、游艺与杂技、美术、技艺、医药和民俗;有古文化遗址类193282处，包括古墓葬类、古建筑类、石窟寺及石刻类等。这些事是文化遗产的重要组成部分，具有重要文化价值。

大量的自然及人文景观遗迹身后，也少不了布局大量的博物馆、文化馆等，这些场所为群众的文娱活动提供有利资源，驱动数字文化产业的发展。近年来我国博物馆数量逐年递增，2020年达到5788家，在文化事业发展中发挥了应有的作用。虽然群众文化机构(包括文化馆、文化站)数量小幅递减，但组织结构更精细，功能更完善，并且不断扩容-建筑面积扩大及从业人员增多。

2020年以政府为导向作用，支持文化产业核心领域但不限于旅游、体育、电影等的中国文化产业投资母基金正式成立，吸引了多方资本驻足，数字文化市场投融资活跃度明显。2021年前三季度数字文化经济中的私募股权市场融资次数与融资金额保持双增长，增速分别达到39.2%、52.5%;含“VR、AR、AI、3D”等词的数字文化项目融资次数增速均高于50%，投融资市场支持数字文化产业向好发展。

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