在线视频产业调研 在线视频产业未来发展现状分析

2010年党的十七届五中全会上，把文化产业列入到国家战略性支柱产业之中。泛娱乐产业是文化产业的重要组成部分，随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快，泛娱乐产业逐渐成为数字经济发展的重要支柱和和新经济发展的重要引擎。包括游戏、影视、文学、动漫、音乐等“互联网+文化娱乐”业态，这些业态目前多以视频载体面向用户，在线视频是泛娱乐领域的一大核心。

在线视频平台起步于2005年，在当时，乐视网、土豆网等第一批视频网站正式上线，由用户自行上传视频，内容五花八门，行业处于粗放式生长阶段;自2009年开始，网络视频由于积累了一大批用户，开始受到资本青睐，网络视频供应商开始采购内容版权，并清理和整顿平台视频内容，在线视频进入到全面正版化阶段;2015年开始，在激烈的市场竞争和巨头的兼并重组下，网络视频逐步形成了以爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV、PPTV等主要参与平台的格局，各大平台开始探索自身的盈利模式。

在线视频行业产业链的上游为影视剧制作公司以及大型视频平台，平台也通过自制的方式提供内容;产业链中游即为在线视频平台和短视频平台，通过购买上游影视剧制作公司的内容播放，让下游广告主投放广告，以及让用户付费;下游是付费用户包括：用户和广告主。

2004年以前国内互联网出现的视频类服务都是网站附带的功能，直到2004年11月乐视网成立，才打破了这个局面。乐视网上线，代表国内视频网站开始兴起，随着互联网的发展，尤其是智能手机、4G网络以及无线网络的普及，打破了手机上网的速度和费用限制，促进了在线视频行业的快速发展。在消费升级和产业升级的环境下，中国作为世界第二大经济体，人口第一大国，拥有最具潜力的娱乐消费市场，2018年我国在线视频行业收入规模达到1250亿元，自2013年至2018年增速均保持在31%以上，体现了行业强大的活力和较为乐观的发展前景。

虽然国内在线视频行业的规模巨大，且拥有一定发展潜力，但是以爱奇艺、腾讯视频为代表的在线视频平台长期处于亏损状态，目前除了芒果TV于2017年实现了盈利，国内其他在线视频平台均未实现盈利，以行业老大爱奇艺为例，2019年爱奇艺净亏损103亿元，同比扩大13.2%。行业排名靠前的视频网站尚且如此，中尾部的视频网站更是生存艰难，盈利问题已经成为国内在线视频平台的发展瓶颈，国内在线视频平台要想保持可持续性发展，必须要在盈利问题上有所突破。

据中研产业研究院报告《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

内容是在线视频行业的核心，在线视频行业的基础活动主要是围绕内容展开。包括内容研发制作、内容整理播放、内容宣传发行、用户服务等;辅助活动与其他行业差别不大，主要包括人力资本、技术研发、财务管理、物资采购等。在线视频行业的价值链大致可以分为上游内容研发制作、中游平台运营及内容管理播放、下游内容宣传销售三个环节。行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外引进五个渠道的内容。

内容制作好后，由平台管理和播放内容，通过平台向用户展示各类内容。为了扩大内容的影响力，平台也会对内容进行宣传，优质的内容可以为平台带来丰厚的收入，用户愿意为优质内容买单，平台可以据此发展多元化的收入模式，包括面向平台用户发展会员付费模式，将内容版权再卖给海内外其他平台和电视台，获取收入。在5G技术进步、智能手机的普及下，在线视频行业用户规模增长主要动力转变为移动互联网渗透率的提升及结构的调整，目前移动互联网渗透率已经超过70%，短视频用户规模在移动互联网中的渗透率也已经达到75%。

未来，5G时代，网络视听产业的前景更是一片大好。想要成为未来行业真正的佼佼者，精品意识绝不能缺失。近5年，中国网络视听用户规模稳步提升。网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，中国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些都是网络视听行业发展的新增长点。

未来在线视频行业将如何发展?想要了解更多关于在线视频行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。