国庆假期4.22亿人次出游 乡村旅游行业发展现状

国庆假期4.22亿人次出游

经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。

文旅部数据显示，前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。

此外文化和旅游部联合有关部门发布国庆假期12条体育旅游精品线路，推出“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路128条。

北京文旅局显示，国庆期间，北京乡村游累计接待游客398.3万人，营业收入达6.05亿元，同比增长12.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国乡村旅游行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。2016年中央一号文件强调，大力发展休闲农业和乡村旅游。强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展。

乡村旅游作为拓展农民就业增收渠道、提高村民素质、带活乡村经济的重点产业，正成为我国实现乡村振兴的重要手段。

乡村旅游自发展以来，依托各地的区域特点和资源禀赋，已形成城市依托型、景区依托型、农业依托型、民族村落依托型、创意依托型、科技依托型等六种发展模式。

乡村旅游产品是以乡村的自然景观、聚落环境、农业景观、农事活动和民俗文化等资源为基础，通过完善旅游配套和服务设施，以满足旅游者综合性、个性化的旅游需求为目的，而开发设计的具有亲自然性、参与性强、与农业农村密切结合等特征的一类专项旅游产品。

根据乡村旅游核心吸引物和市场需求的不同，按照产品形态，乡村旅游产品可分为乡村民宿、农家庄(乐)、农业场(园)、乡村营地、乡村文博馆、文创工坊和习俗活动等类型。

乡村旅游行业发展现状

不同于疫情之前，国庆黄金周各大风景区人山人海。近两年，更加小众的乡村游、短途旅游正成为流行，城市周边丰富的乡村资源，大片的土地资源正在慢慢开发。

陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”般的恬淡生活正成为人们的终极向往。拥挤的5A级景区不再成为首选，采摘、露营、爬山等活动反而备受推崇。

此外，在政策助推之下，乡村旅游、田园之旅也在持续走热。这个国庆期间，选择乡村旅游的游客数量不断增长。

其实乡村旅游的走热并不奇怪，一方面人们在钢筋水泥的大都市生活久了，自然向往恬淡闲适的生活环境，而另一方面乡村旅游的乡土性也是吸引众多都市游客的重要因素之一，吃农家饭、住农家舍、体验农家情都是乡村旅游最吸引游客的地方。

目前乡村游包括农家乐、度假村、民族民俗风情园、观光购物乐园、租赁农园等方式，其中农家乐、观光购物农园、租赁农园等模式投入相对较少，更多还是利用农户和农村现有资源，但可以在一定程度上满足城市居民休闲体验的需要，丰富周边游的类型。

数据显示，2017至2019年，我国国乡村游客规模从25.03亿人次增至30.94亿人次。2020年受到新冠疫情影响，下降至14.16亿人次，同比减少54.23%。截至2021年1-5月，中国乡村游客规模为8.67亿人次。

此外，多地打造开展乡村旅游节及打响乡村旅游品牌，例如广西壮族自治区文化和旅游厅发布《广西乡村旅游高质量发展专项规划(2022—2025 年)》(以下简称《规划》)，提出到2025年，乡村旅游总人数超过5亿人次，乡村旅游收入达到5000亿元以上。

甘肃省文化和旅游厅举办的“甘肃人游甘肃”2022甘肃乡村旅游乐享金秋推广发布活动，推出了5个类别61条“甘肃人游甘肃”乡村旅游乐享金秋精品线路，包括游在乡村·丰收节庆、玩在乡村·花田拾遗、悟在乡村·乡土新知、品在乡村·康养乡居、赏在乡村·臻味清欢等类别，涵盖乡村观光、美食、住宿、游玩、体验、研学、康养等内容，为金秋时节游客出行提供多样化选择。

据新华指数大数据监测结果显示，2021年甘肃乡村旅游游客接待量达1.31亿人次，实现乡村旅游收入390.33亿元，分别恢复至疫情前的103.2%和114.8%，显著高于国内旅游的整体恢复比例，实现了“十四五”良好开局。乡村旅游已进入持续发展的快车道，成为引领甘肃文旅产业发展的重要推手。

2022年中央一号文件——《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》就“持续推进农村一二三产业融合发展”作出部署，提出“鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业”，这也赋予了乡村旅游更为重要的任务和使命。

目前，我国乡村旅游初具规模、发展迅速。在疫情防控常态化背景下，由于出行便捷、亲近自然、人员密度低等优势，乡村旅游也日渐广受游客青睐。《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元，乡村旅游年均复合增速将达到3.8%。

据了解，目前乡村旅游资源占全国旅游资源70%，旅游人数还只占国内旅游总人数30%，旅游消费还不到国内旅游消费总额的20%。我国广大乡村地区蕴藏着丰富的人文历史资源和生态自然资源，乡村旅游的发展空间和增长潜力巨大，市场前景广阔。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国乡村旅游行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。