童装产业发展潜力 童装产业零售现状分析

儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。

童装产业发展潜力 童装产业零售现状分析

近年来，童装市场出现品牌同质化竞争、品牌溢价能力差的局面。随着消费升级，传统产品价值空间越来越小，童装产品设计诉求走向更加多元，众多企业开始重视产品设计功能细分化、时尚个性、营销差异化的经营策略，以实现品牌突破。在此趋势下，童装产品的设计将变得更加时尚、功用性愈发突出。

儿童的健康是每个父母最关注的，目前童装的舒适性、吸汗性、透气性、无刺激是童装市场的主流要求。在未来的童装行业发展中，父母在消费时必将更注重童装及其配件等的材质安全环保性。

在优生优育理念的不断普及和强化的背景下，我国儿童人均童装消费支出持续上升，童装行业市场规模不断提升。服装市场与人口密切相关，二孩政策以来，我国0-14岁青少年人口数量增加明显，消费升级，童装市场需求变大。随着三孩生育政策的到来了，童装行业发展潜力只会更大。

当下，对于国内服装品牌来说，童装正成为探寻增长的突破点之一。国内安踏、李宁、特步等运动品牌，国外耐克、HM等也都在加大对童装领域的布局。

目前从行业市场份额中来看，并未形成规模化的头部品牌，后面随着头部企业的布局、以及新品牌的进入，童装市场也将迎来更加激烈的竞争。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年童装产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

早些年前父母给小孩购买服饰仅仅只要求可以满足保暖，耐脏的基本需求，现在95/00后的父母，追求潮牌，对童装的要求也日渐提高，即要求童装要紧跟时代的步伐，有要求童装的设计要与时尚元素相吻合。孩子的健康是父母最为关心的，目前童装市场的主流要求是无刺激、耐汗、透气、舒适，在未来的发展中，父母会更加看重服装材质的环保安全性。

根据第七次全国人口普查的结果显示，我国0-14岁人口为25338万人(占17.95%)，儿童人口近2.5亿。同时，教育部2022年3月最新发布的2021年教育事业数据统计显示，2021年，中国处于幼、小、中三个阶段的在校生规模近2.5亿，其中幼儿园阶段学生达到4805.21万，小学在校生则到1.08亿人。2021年“三孩”政策的发布更助力生育率提升，维持中国儿童群体的庞大体量，也为儿童用品市场带来新的增量。

从长远的角度来看，三孩政策的落实会使新生儿数量保存在一个较高的水平，在消费收入和支出能力提升的同时，90/95/00后相继步入婚育阶段等多方面因素的推动下，国内零售市场总额将进一步提高，有关研究院预测，2022年童装零售额将达到3201亿元。

本报告对于童装产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国童装行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年童装产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。