剧本杀行业市场消费现状 剧本杀行业市场发展趋势分析

“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。

剧本杀行业市场消费现状 剧本杀行业市场发展趋势分析

剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。

剧本杀作为一种新型社交活动，深受年轻人喜爱，各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感，让年轻人消费意愿强烈。根据数据，我国网民对逻辑本类型喜爱程度最深，占比达78.5%。主要原因是剧本杀本身特点就是以其特别的剧情设置吸引年轻人用户，逻辑推理和线索挖掘的带来的成就感和体验感是用户喜爱剧本杀的关键因素。

随着剧本杀行业的迅速发展，剧本杀游戏的场景布置类型种类增多，可分为实景类、半实景类、桌面类，提供不同程度的沉浸式体验。根据剧本推理方法及与现实贴近程度的区别，剧本杀拥有本格、变格、新本格三种类型，丰富逻辑推理形式。从传统的凶手推理剧本基础上，剧本杀目前发展为推凶、还原、情感、阵营四种类别，剧情设定更为丰富，吸引力提升。在向下游发售剧本的方式上，根据该剧本在单座城市的独占程度可将剧本分为盒装、城限、独家三种类型。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

剧本杀的崛起可以追溯到2018~2019年，以剧本杀为蓝本的综艺《明星大侦探》从第一季播放以来，人气和口碑就保持较高水平。四季总播放量已经达到百亿级，评分一直保持在9分上下，播放量和口碑走在了同类型节目前列。

数据显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。企查查数据显示，全国范围内共有超万家桌游相关企业，仅2021年就新增注册量5957家，为近十年来最多，同比增长85%。

从我国网民对于剧本杀的玩家结构来看，30岁以下用户超半数。根据数据统计，2021年Q1我国剧本杀女性用户偏多，占比56.20%。90%以上的用户年龄在40岁以下，30岁以下用户占总用户比例达54.40%。

在一线城市，剧本杀玩家们消费单价以140元为主，新一线城市的单价在95元左右，大概是看一场电影的两三倍，五线城市用户消费单价也在60元左右。在二线城市中，按照一场7-8个人的场次，一场剧本杀下来，商户的收入可达585元，收入可观。

本报告综合了剧本杀行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于剧本杀产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国剧本杀行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。