李佳琦双11预售首日卖出215亿 2022直播带货行业深度调研及投资前景分析

李佳琦双11预售首日卖出215亿

10月24日，天猫双11狂欢如期而至。统计显示预售首日，李佳琦直播间GMV达到215亿元，大幅刷新2021年由李佳琦本人创造的双11直播间销售记录。开播40分钟，该直播间观看人次就超过了1000万，直播结束时，观看人次停留在了4.6亿。

据悉，2021年双11预售首日，李佳琦直播间成交额达106亿元，仅仅过去一年时间，李佳琦直播间便将记录从106亿元提升至215亿元，销售额成功翻番。

2022直播带货行业深度调研及投资前景分析

业内人士认为，通过价格优势、商品新颖设计和陪伴式体验，直播带货逐渐赢得了年轻消费者的心。据企查查数据显示，全国共有1.6万家电商直播相关企业，其中2021年新注册8364家。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2020年，在当时，抖快淘“三足鼎立”已经初具雏形，2020年底的数据显示，在当时，国内直播电商市场格局当时呈现“三分天下”的局面，其中抖音、淘宝、快手的市占率分别为38.9%、31.1%和29.7%。

商业运行方式也在改变。如今，不仅农土特产、口红、面膜等小件商品“走”进直播间，还扩展到家具、汽车甚至房子。“电商直播改变了消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”

海外十分关注直播带货对零售模式和人们消费方式产生的影响。有观察家分析，中国直播带货模式涵盖电商平台、第三方支付、快递和社交媒体，通过数字技术更好回应新兴消费者需求。由于相应创新在很大程度上依赖于复杂的算法和数据分析，消费者能够获得更加个性化的体验。如今这种模式几乎涉及所有类型的生活服务和娱乐，使中国年轻消费者网购更有社交性和互动性，这种趋势正在影响世界其他地区。

如火如荼的网络直播带货，也为许多质量有保证、服务有保障的产品打开了销路，对于促进消费、带动经济发展以及乡村振兴功不可没。商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。

过去3年，直播带货几乎是中国消费领域最猛的一针强心剂。2019年，随着李佳琦直播百支口红试色出圈，电商直播开启了飞速增长。在这一极具中国特色的全新销售渠道刺激下，国内各电商平台的GMV持续走高，消费领域不但经历了一轮新消费创业热潮，多个品类还见证了本土品牌“国货崛起”，品牌主纷纷调整自己的营销策略和预算，而薇娅和李佳琦这样的明星带货主播则几乎成为了中国零售业最具话语权的人。

2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。

直播带货的本质是人、货、场加流量，直播间内的流量直接决定了直播带货时的销量。近年来随着直播赛道的不断细化和垂直，从内容视角洞察消费走向，能够有效帮助商家、主播有效运用千万流量池的曝光作用，提升转化效率。同时，垂类达人凭借产品专业化的分享与讲解，为爆品打造创造了更大的空间。

作为数字经济新业态，直播带货近年来风头正劲。职业主播、明星、视频博主、农户等纷纷走进直播间，宣传各种产品，越来越多消费者开始青睐这种新的购物方式。10月24日，江永县千家峒瑶族乡井玉村，村民在直播间售卖土特产。今年以来，该县纪委监委驻村工作队引导村民大力发展香稻、香芋等“香型农业”，并组织本土电商人才通过电商平台和直播带货等方式，拓宽销售渠道。

随着各行各业纷纷涌入直播间，直播涉及的领域也在不断扩大，逐渐形成了“万物皆可直播”的盛景。

想了解更多关于直播带货行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》。