中国夜间旅游行业发展态势与前景展望

当前，我国游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。游客到访世界一流或者国内知名的旅游目的地，不可能只是"白天看庙，晚上睡觉"。相对于白天走马观光的景区打卡，夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。近年来，我国夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历。数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%。其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

夜间旅游已从日间游的延展活动逐渐转变为旅游的重心，并激发多元消费。商务部之前发布的城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间。夜游能带动住宿、餐饮、交通等相关行业消费。据携程数据，今年以来，下单夜游类景区门票的用户中，近五成也在该目的地订购了其他旅行产品。另有研究测算显示，游客在目的地停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加三成左右。

这一点从携程、驴妈妈等旅游平台夜游产品订单中也可见一斑。据了解，2018年，驴妈妈带有"夜游"标签产品订单数同比增长9.0%。观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。2019年，携程门票上线的灯会专题活动，游客数量同比增长了114%。珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游和千岛湖夜游人气最高。

在夜间旅游中，文化体验显得尤为重要。书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点，诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨。在对游客的夜游体验需求调查中，文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军。自2014年起，以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现，深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

携程数据显示，8月夜游景区门票订单量同比增长近200%，出游人次同比增长302%。从“重内容”到“重体验”，游客夜游需求正在转变。携程和海昌海洋公园近日合作推出夜游新体验，包含夜游、夜宿、夜飨、夜游、夜秀、夜娱、夜购、夜赏和夜营。今年以来，上海海昌海洋公园夜场门票订单量已完全恢复并超越疫情前水平，较2019年同期增长了17%;其中，该公园今年夜场二次消费客单较2019年提升超五成。

尽管如此，受安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约，旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。未来，企业、政府和社会应共同努力提高夜间旅游服务质量，不断提升游客夜间体验。　作为提振消费的有力举措，承载着美好期待的夜游已开始绚丽绽放，并正在探索助力经济增长的高质量发展之路。中国旅游研究院数据显示，目前全国有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。据不完全统计，今年以来，就有北京、上海、武汉、深圳、成都、长沙、西安等数十个热门城市发文鼓励开展各类夜间文旅活动。

据中研产业研究院报告《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

越来越多的城市在发展夜经济上选择走“品牌化”道路，2020年许多城市推出夜经济品牌，重庆的“不夜重庆”、杭州的“忆江南·夜杭州”、洛阳的“古都夜八点”、济南的“夜泉城”、苏州的“姑苏八点半”、哈尔滨的“新夜幕下的哈尔滨”等等。 品牌具有强大的辨识度和吸引力，城市打造夜经济品牌，有助于形成品牌价值，提升城市影响力和知名度，塑造城市新的旅游形象，强化游客对城市的认知，而且 在全国夜经济发展大潮中，品牌建设能够很好地避免同质化问题，形成城市特色。

夜间旅游是一个由“亮化”到“美化”再到“文化”，逐渐发展升级，怎样通过灯光以及一系列道具或载体来展现区域性文化故事，让游客能感受到地域特色和风情，这样的夜游产品才有强大的生命力。文旅行业的发展是促进旅游产业升级、开发文化旅游潜力、提升文旅产业发展水平和效益的重要途径，需要共同推进。应坚持以政府、高校、协会、夜游经济企业、民间组织、消费者分享夜间经济发展的红利。

2021年4月国家文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，强调要大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。随着国内疫情逐渐缓解，“十四五”期间我国夜间经济有望迎来新热潮。

更多行业市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。