阿迪达斯终止与侃爷合作 2022运动鞋行业发展前景及投资价值评估

阿迪达斯终止与侃爷合作

当地时间10月25日，阿迪达斯发布声明称，由于Kanye West最近的言论和行为，决定立即终止与其合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。 消息公布后，阿迪达斯股价一度下跌8%，但后来有所回升，截至当日收盘，阿迪达斯报跌2.44%，报50.10美元每股。

阿迪达斯为何终止与侃爷合作

阿迪达斯公司称：阿迪达斯不会容忍反犹主义和任何其他仇恨言论，Kanye West 最近的行为违反了公司多元化、包容性、互相尊重和公平的价值观。

阿迪达斯目前的销量支柱，正是Kanye的“椰子”(Yeezy)系列。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。 而阿迪达斯2022年第三季度业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元(约合457亿元人民币)，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

在国内市场，Yeezy品牌也是前些年炒鞋热潮中的“硬通货”。2015年，Yeezy系列刚刚发行时，鞋贩一转手可以收回三、四倍于发售价的收入，彼时部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10万元的消息传出。 据彭博社，目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。

今年以来，在竞争激烈的本土运动鞋服市场，耐克、阿迪达斯等传统国际巨头业务下滑、颓势明显，国潮品牌业绩攀升、快速崛起。

2022运动鞋行业发展前景及投资价值评估

根据中研普华研究院《2022-2027年中国运动鞋行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

国货品牌近年来不断通过产品创新，从曾经垄断国内市场的两大国际“巨头”手中夺回市场。2022年第三季度，安踏体育、特步、361度等多家运动鞋服上市公司销售额同比均实现正增长，而耐克、阿迪达斯营收则出现两位数下滑。

人口数量增长稳定，带动鞋履的总需求增长。鞋履作为民生必需品，鞋履的消费量与人口的数量息息相关，2012-2021年，全球人口增长量超7亿人，且每年维持稳定增长趋势。人口数量的稳定增长带动了鞋履的总需求，为鞋履行业的发展奠定了坚实的基础。

业内人士评价，本土品牌的业绩升势与我国近年来健康事业、健康产业展现出的全新面貌有关。出于对健康的追求和运动的爱好，消费者选择不同运动场景，这也延伸出了各种高端、中端和大众化的消费。国潮品牌正乘这一行业“东风”全面崛起。

推进体育用品行业高速发展。

全球主要国家政府对于体育产业制定了较多支持政策。如美国联邦政府制定了《健康公民》和《全民健身计划》，我国国家体育总局在2016年发布了《体育产业发展“十三五”规划》，同时在“十四五”规划中明确提出于2035年建成体育强国等。

随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。国际品牌和国内一线品牌将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。

调查显示，200元至500元是主流运动鞋价格区间。喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段集中在100至300元。在200元至300元区间，偏好国货的人群占比高达34%。值得关注的是，运动鞋60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄集中在18至35岁，跑步、羽毛球、自行车和徒步是他们平时最喜欢的运动。

最新发布的《2022年全球运动鞋行业技术全景图谱》显示，全球运动鞋行业专利申请数量前十名中，泉州企业首次占据半数。统计数据显示，泉州年度专利授权量连续11年居全省首位，每万人发明专利拥有量、每万人高价值发明专利拥有量均居全省前三位。近年来，泉州市实施“重龙头、强品牌、铸链条”专项行动，综合运用专利导航、高价值专利培育、专利密集型产品备案、专利布局保护指引等抓手，助力鞋服等传统优势产业提升专利数量与质量，实现专利链、创新链、产业链的融合发展。近5年来，泉州企业与耐克、阿迪达斯等运动鞋产业头部企业相比，在专利申请数量上的差距进一步缩小。

中国运动鞋行业市场规模

疫情背景下，国民对健康的关注不断提高，在运动健身领域的投入也不断增加。全球有五大运动鞋消费国。分别是美国、巴西、中国、俄罗斯、印度， 其中美国占全球市场份额将近三分之一，是全球最大的运动鞋消费国，我国只占7%的全球份额。近几年来全球运动鞋市场消费增长迅速，达到20%的复合增速。这表明全球运动鞋行业处于高景气阶段。

预计到2027年，中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。

想了解更多关于运动鞋行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国运动鞋行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。