年轻人在超市买花上瘾 鲜花行业市场现状分析2022

近几年，鲜花消费从节令化逐渐走向日常化，从小众化走向大众化， 在超市买菜的同时，买上一束花，成为了不少人的消费新习惯。

年轻人在超市买花上瘾

盒马最新的消费数据显示，有近11%的用户会买花，平均每十个买菜的用户中就有一人买花。在买花的用户中，月均购买1～3次的高频用户占比最高，达到了39.0%。

鲜花消费日常化的背后，不同于前几年鲜花主要用于送礼示爱，如今的鲜花更多是送给自己——某种程度上，对于内卷焦虑的年轻人来说，鲜花成为了治愈良药。

目前我国鲜花行业处于成长期向成熟期过度阶段，目前我国是世界最大的鲜花生产中心，经过多年来的发展，我国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，从而带动了上游市场，提升鲜花特色产业，推进鲜花产业工业化，做大鲜花市场，实现标准化、规范化和规模化。随着国内的集约化、标准化、规范化的鲜花生产规模扩大，低效益的鲜花生产被淘汰，鲜花产量增加，供给增加，市场需求提高。

鲜花行业市场现状分析

疫情推动了鲜花行业线上线下渠道的加速融合，电商得到快速发展，行业掀起直播带货热潮，社群拼团和一件代发的社区团购，如雨后春笋般涌现，成为市场开拓的新渠道，并且带动了鲜花物流包装的变革。

根据消费者心理调研来看，近几年消费者买花的初衷渐渐地由赠礼转为悦己，鲜花也慢慢的向日常消费品转型。在线上购物的冲击之下，电商鲜花行业也迎来井喷式发展，近几年市面上的电商鲜花品牌也如雨后春笋般纷纷出现在大众面前。

企查查数据显示,我国现存鲜花相关企业41.05万家。近10年来,鲜花相关企业注册量整体呈上升趋势。从区域分布来看,广东省以5.02万家鲜花相关企业排名第一,江苏省、山东省分别有5.01万家、3.23万家,排名前三。山东鲜花消费的巨大市场,正在被花卉实体店及电商平台打开。

据中研产业研究院《2022-2027年鲜花行业深度分析及投资战略研究报告》分析：

随着鲜花消费的日常化、大众化，鲜花市场规模也在不断扩大。调查显示，2021年我国花卉零售市场达2205亿元规模，相比2020年，同比增长17.5%。专业人士预计到2031年，在我国人均GDP达到20000美元的情况下，我国花卉年市场消费需求可达5000亿元。

而在鲜花消费平价化、大众化、日常化的背后，一场鲜花供应链的全面升级，也在悄然而行。鲜花消费需求必然催生整个产业链中生产、运输及销售的新道路、新模式。花加打通鲜花产地到消费者的整个链路，通过源头直采、冷链运输的方式保障鲜花的新鲜度。鲜花包月邮寄等充满便利的购物模式也受到了追捧。

想要了解更多鲜花行业的发展前景，请查阅《2022-2027年鲜花行业深度分析及投资战略研究报告》。