剃须刀成了最受男士欢迎的礼品 电动剃须刀未来发展趋势分析

电动剃须刀，利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器。由不锈钢网罩、内刀片、微型电动机和壳体组成。网罩即固定的外刀片，上面有许多孔眼，胡须可以伸入孔中。微型电动机靠电能驱动，带动内刀片动作，利用剪切原理，将伸入孔中的胡须切断。

电动剃须刀分三大流派：一个是旋转式(飞利浦为代表)，一个是往复式(德国博朗为代表)，一个是涡轮式(大拿凯尔)。

在中国，旋转式为主导，主要是由于旋转式进入中国较早，与往复式的比例是 7：3

从产业链来看，电动剃须刀行业上游主要包括刀网、电机、电池、电源线和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子约占直接原材料的64%左右;下游主要销售渠道包括商超、品牌专卖店、便利店和电商平台等。

剃须刀具有体积小、价格相对较低、品类新等特点，线上销售更具优势，属于男性必需的小家电产品。目前在国内，消费者依然以坚持无辅助剃须物品的干剃为主，而中国人的毛发普遍不如欧美人旺盛，生理上不需要手动剃须刀的“剃须彻底”诉求，因此在国内电动剃须刀是男性剃须刀消费的主流。

电动剃须刀市场份额

数据显示，2021年电动剃须刀全年零售额73.2亿元，同比增长4.2%，零售量3931万台，同比下降9.2%，升级缓慢，更新迭代的产品较少，主要来自于换新需求。

并且2021年便携式电动剃须刀的市场份额已经达到4.87%，作为一个新兴的细分市场，在短短几年时间在一片红海的市场占领一定市场份额，这样的增速令人惊叹。

目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。

据中研产业研究院《2022-2027年电动剃须刀市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

在国内市场，剃须刀也一直是传统热门品类，所以会有相对稳定的市场规模，虽然近年来剃须刀企业涌现增速较快，但行业门槛较高。然而市场向高端化转变已经成为大势所趋。当然，掌握高端产品和中低端产品的平衡非常重要。从剃须刀主要供应商的市场占有率来看，飞利浦在这一领域大幅领先。未来，剃须刀从耐用消费品向快速消费品过度的趋势不变。

我国本土的剃须刀品牌有飞科、超人、奔腾等。他们一开始都是做中低端产品起家的，习惯将“性价比”作为产品的卖点，但市场向高端化发展已是大势所趋。虽然一部分本土品牌已经在探索高端化发展道路，但现在还是不如国外的剃须刀品牌。品牌方只有抢先布局市场，紧抓消费者需求，才能强化品牌竞争力。

电动剃须刀未来发展趋势

近几年，消费者需求愈发多元化，对电动剃须刀的功能、外观也有了新的要求，便携式剃须刀成了行业“黑马”。据了解，便携式电动剃须刀目前主要有三种形态：卡片式、圆筒式、飞碟式，它们小巧精致，更能满足消费者的出差、旅行需求。

随着Z世代年轻消费群体逐渐占据市场主导地位，更场景化的电动剃须刀产品受到了年轻人的追捧，如主打便携、潮玩、户外场景化电动剃须刀。像须眉、大拿凯尔等品牌，相继推进了国潮电动剃须刀，将青春的色彩，大胆的设计，运用到了电动剃须刀上。传统的电动剃须刀，一下就被打造成了时尚潮品，让电动剃须刀从普通商超门店，走进了大型商场的潮玩礼品店。

更多的消费者对电动剃须刀产品的关注点“剃须效果”、“续航时间”“不伤肤”是最核心，同时新功能如“智能联网”“户外便携”“IPX7”“ 智能显示屏、感应式开关”等也成为消费者关注的热词。从一把剃须产品到潮流单品，年轻人丰富的场景化需求，让电动剃须刀不再是普通功能型产品。除了作为男性的个护清洁必需品，电动剃须刀还是一种送礼佳品。在不少网友分享的送礼指南中，电动剃须刀都在其中。“剃须刀送爸爸”“剃须刀送男友”“剃须刀推荐”“剃须刀测评”，打开社交平台，关于剃须刀的笔记不少。

想要了解更多电动剃须刀行业的发展前景，请查阅《2022-2027年电动剃须刀市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。