2022卫生巾产业深度调研及中国卫生巾行业市场现状分析

卫生巾的概念

卫生巾(sanitary towel)是一种妇女经期使用的卫生用品，主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的设计主要用来防止侧漏，由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，使用时先撕去中间的纸带，把有胶的一面先粘到内裤中间，两个“耳朵”对准裤裆最窄之处粘牢即可。

其他常见经期用品还有卫生棉条、月经杯、护垫等。在选用卫生巾时应注意材料构成、卫生标准和自身实际情况。使用卫生巾时应注意储放条件、使用卫生，并注意更换频率，否则容易引起妇科疾病。作为经期使用产品，卫生巾曾遭遇了很多社会污名，在全球很多国家和地区广泛存在着月经贫困(即难以获得卫生巾等用品)和月经羞耻等情况，对女性的受教育机会与生活境况造成困扰。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年卫生巾产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

卫生巾 不含可迁移性荧光剂是保证卫生巾安全的基本原则之一。荧光剂是一种荧光染料，主要起到增白的作用。卫生巾中如果荧光剂过多，女性会阴处与之接触容易过敏或者感染，出现瘙痒、湿疹等现象，会加大患妇科炎症的几率。

2020年10月17日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十二次会议表决通过最新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》，第三章“学校保护”中第四十条要点规定，学校、幼儿园应当对未成年人开展适合其年龄的性教育。我国各部委教育类文件中多次强调指导儿童和青少年正确认识身体部位结构与功能的重要性。联合国发布的《国际性教育技术指导纲要》(修订版)中，将认识月经和正确使用卫生巾作为全面性教育的重要学习内容之一。

卫生巾行业市场现状分析

根据第七次全国人口普查结果，全国人口为14.12亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重达到51.22%，意味着有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。

数据显示2021 年护垫、卫生棉条及卫生巾零售额占比分别为 7.57%、 0.95%和 91.48%;其中卫生棉条品类增速最快， 2021 年卫生棉条零售规模9.4 亿元，同比增长31%。2021年中国卫生巾行业市场份额前三位分别是苏菲、七度空间和护舒宝，市场份额分别为12.2%、9.9%及5.7%，CR5为34.8%。

有数据统计，在女性平均初潮到绝经的约36年时间里，她需要超一万片卫生巾。卫生巾是女性一生中不可或缺的存在，刚需、高频次消费也成了卫生巾产品的特点之一。卫生巾的设计和功能在持续细分和演化，服务着中国市场4亿适龄女性。

2016-2021年中国女性卫生用品消费量整体上呈现出小幅度的上涨，2021年消费量为1201亿片。从卫生巾成本结构来看，以百亚股份为例，原材料占据大部分成本，占比为80.63%，人工费用和制造费用分比为11.92%和6.62%。

卫生巾虽然是生活必需品，需求具有一定的刚性，但其市场规模也与经济发展水平存在一定的关联度。在美国等发达国家，卫生巾的市场渗透率超过90%，可以说，卫生巾基本解决了发达国家适龄女性在生理期间的烦恼。

根据海关总署数据，2017-2021年中国卫生巾出口量逐年增长，是卫生巾出口大国。2021年出口量达到120943.4吨;进口量波动趋势较稳定，2021年进口量与同期相比有所下降。随着新冠疫情的消退和经济的重新开放，受到疫情影响的经济需要时间逐渐恢复，疫情引起的经济衰退将给消费者增添压力。未来几年，全球消费将更青睐物美价廉的卫生巾，市场规模有望达到450亿美元。

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