户外运动产业总规模超过3万亿元 户外用品行业分析

国家发展改革委日前公布了体育总局、发展改革委、工业和信息化部等多部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》(以下简称《规划》)。

我国户外运动产业正在快速发展。据统计，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。《规划》提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

《规划》指出，当前我国户外运动产业尚处于发展初期，还存在一些短板和薄弱环节。

这份文件从优化户外运动产业发展环境、完善户外运动产业发展布局、优化户外运动产业结构、丰富户外运动产品供给、释放户外运动消费潜力、强化户外运动服务支持6个方面明确了户外运动产业发展的主要任务。

在优化户外运动产业发展环境方面，《规划》提出，推动自然资源向户外运动开放，推进户外运动装备器材便利化运输，搭建户外运动产业发展平台，提升户外运动数字化、智慧化水平。

“户外运动是以自然环境为载体，以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动。发展户外运动，对激发自然资源活力，践行‘两山理念’具有重要意义。”浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君教授指出，然而我国自然资源向户外运动开放程度不高，比如一些综合效益突出的户外运动赛事因在自然保护地开展被禁止;航空飞行营地因低空空域使用审批困难难以建设运营等。

户外用品行业分析

户外运动集旅游休闲、强身健体、人际交往为一体，已经成为广大民众一种必不可少的生活方式之一。户外运动用品市场的规模与社会经济的发展水平、人口规模、户外运动的普及程度等因素紧密相关，近年来全球户外用品市场高速发展，2020年全球户外用品营收规模达1599.54亿美元，较2019年增加了353.10亿美元，同比增长28.3%，预计2021年全球户外用品营收规模将达到1812.35亿美元。

国内，社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高，我国户外运动氛围逐步养成，凭借庞大的人口基数优势和社会经济的快速发展，我国已经逐步成长为全球主要的户外运动用品市场之一，2020年中国户外用品营收规模达1693.27亿元，较2019年增加了102.27亿元，同比增长6.4%，预计2021年中国户外用品营收规模将达到1831.20亿元，未来将继续保持增长。

从行业零售总额来看，根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)信息，2019年中国户外用品市场零售规模250.2亿元，同比增长0.17%。基于2020年疫情对户外运动产生严重限制，必然导致户外运动器材的需求量下降，结合近年来中国户外用品零售额和出货量增速逐年下降的趋势，根据初步统计，2020年中国户外用品市场零售规模将下降至245.2亿元左右。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

想要了解更多户外用品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国户外用品行业供需趋势及投资风险研究报告》。