10月腾讯《王者荣耀》全球吸金近2.1亿美元 2022手游行业市场现状分析

根据Sensor Tower商店情报11月数据显示，2022年10月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金近2.1亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占95.1%，海外市场收入占比为4.9%。腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.3亿美元的收入位列榜单第2名。米哈游《原神》移动端以1.2亿美元的收入位列榜单第3名。

手游的概念

手机游戏是指运行于手机上的游戏软件，简称“手游”。用来编写手机最多的程序是Java语言，见J2ME。其次是C语言。随着科技的发展，在手机的功能也越来越多，越来越强大。而且，你会发现，一个手机已经足够满足你所有路途中的大部分娱乐需要了。

单机游戏，指仅使用一台设备就可以独立运行的电子游戏。区别于手游网游，它不需要专门的服务器便可以正常运转游戏，部分也可以通过多台手机互联进行多人对战。现不但电脑有网络游戏，手机也有了，所谓手机网络游戏即手机上网可以玩的网络游戏。手机的网络游戏没有电脑的做得好，它的图片少，画面不生动。网络游戏指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户手持设备为处理终端，以游戏移动客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国手游行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

随着游戏厂商的增加，游戏的数量在增加，但越来越多的游戏厂商并没有给手机游戏带来新的创意和特色，大批量“多胞胎”游戏充斥在了手游的市场中。很多的游戏都是不同故事背景下的RPG游戏。如果除去不同的背景后和不同的画面及人物形象，游戏中剩余的部分几乎是没有什么太大的区别的。

我国游戏市场按照载体的不同将游戏分为了移动游戏、客户端游戏与网页游戏，其中移动游戏是指运行在智能手机上或者平板电脑上的的游戏软件。

2020年我国移动游戏市场规模从2014年的274.92亿元逐年增长到2020年的2096.76亿元，增速先下降后上升，2020年时增速为32.61%。中国移动游戏的用户规模也逐年上升，2020年时我国移动游戏用户规模达到6.65亿人，我国移动游戏的用户规模增速则呈波动变化，2020年时是3.7%。

随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。

手游行业市场现状分析

目前我国移动游戏行业主要分为三个梯队，处于第一梯队的腾讯游戏与网易游戏呈垄断状态，其中腾讯游戏的移动游戏规模又远比网易游戏多，同时大部分主要的游戏厂商主要分布在沿海城市。未来游戏厂商的布局将主要围绕“Z世代”的喜好展开，自研游戏与IP游戏以及女性向手游将是主要发展方向。总体来看，移动游戏的竞争主要来自于现有竞争者的竞争。

从产业链上看，中国手游厂商流水分成占比较小，渠道方所拥有的极大议价权。尽管手游行业目前对渠道仍有较高依赖性，但《原神》发行策略的成功也证明了精品游戏具备与渠道抗衡的议价权。随着用户数量增长减缓，现有渠道以及新兴渠道将凭借其上架游戏产品展开对用户的争夺，相对应的是优质内容议价权提升，同时渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戏开发商将具备更大的利润空间。

目前我国移动游戏行业企业数量较多，现有竞争者竞争较为激烈;面对较快的发展速度与较低的进入门槛，入局者颇多，但是已有企业市场反击程度较大，潜在进入者威胁一般。2021 年全球游戏市场规模达到 1758 亿美元，其中移动游戏将达到 907 亿美元,占总收入 的一半以上。中国移动游戏市场规模达到 2965.13 亿元，较去年增收 178.26 亿元，同比增长 6.4%。

根据企查查数据显示，我国现存手游相关企业5170家。近5年来，我国手游相关企业注册量不断减少。2017年我国新增手游相关企业1432家，同比增长43.78%。2018年新增1394家，同比减少2.65%。2019年新增1282家，同比减少8.03%。2020年新增572家，同比减少55.38%。2021年新增464家，同比减少18.88%。

亚太地区成为移动游戏玩家主要聚集地，市场规模亦领先。从全球游戏玩家数量占比看，2021年亚太地区拥有全球最多的移动游戏玩家，达到54%，排名第二和第三的地区分别是中东和非洲地区以及欧洲地区，占比分别达到15%和14%。

用户导向推动精细化发展。手机游戏的产业链主要包含游戏供应商、运营推广平台和用户三类角色。其中，用户是手机游戏产业链的消费者，是整个产业链的最终落地环节，其需求逐渐明确和细化。手机游戏企业根据用户群体、玩法以及题材等细分市场，推出有明确潜在用户群体的精品游戏，例如针对女性游戏市场的《恋与制作人》和《奇迹暖暖》、针对策略游戏市场的《王者荣耀》、针对求生类游戏市场的《绝地求生》等。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国手游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。