随着居民生活水平和健康生活意识的不断提升,女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的要求不断提高,因此国家近年来不断推出政策来加大行业监管,提高产品检测标准以保证产品质量。
我们熟知的卫生巾和婴儿纸尿裤一样,主要采用纸类原材料,属于纸制品;按照产品特点和用途划分,则同属一次性卫生用品。一次性卫生用品指广义的一次性卫生用品,即使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理卫生或卫生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的各种日常生活用品。随着人口结构的改变和生活水平的上升,一次性卫生用品的需求持续增长,占比较大的卫生巾市场行业规模也稳定增长。
从社会层面来看,根据第七次全国人口普查结果,全国人口为14.12亿,女性为6.88亿,女性人口数量逐年上涨。2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重达到51.22%,意味着有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。同时,饮食习惯等因素的影响,女性初潮年龄呈现出下降的趋势,目前中国女性的出超年龄从13.8岁降至12.7岁,并且女性绝经年龄也呈现出延后的趋势,这使得女性卫生用品的用户人群扩大,市场需求量充足。
从全球卫生巾市场来看,宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额,产品主打中高端市场。据统计,全球卫生巾市场平均渗透率较低,市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈,部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。
据中研普华产业研究院的《2022-2027年卫生巾产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示:
与卫生巾一样,卫生棉条是在上世纪80年代引入国内的舶来品。据统计,2021年全球卫生棉条市场规模已经达到31.8亿美元,相比于2014年的销售额29.4亿美元,增长速度较快。在欧美国家,超过70%的女性会选择卫生棉条作为经期的卫生用品。
由于国内卫生棉条市场发展不完善且国民接受度、熟悉程度不高,所以市场规模相对较小。相关数据显示,卫生棉条在国内女性卫生用品消费市场中占比24%,是卫生巾的三分之一。与欧美市场相比,我国卫生棉条市场有巨大的发展空间。
数据显示,2016-2021年中国女性卫生用品消费量整体上呈现出小幅度的上涨,2021年消费量为1201亿片。从女性卫生用品细分品类市场来看,2021 年护垫、卫生棉条及卫生巾零售额占比分别为 7.57%、 0.95%和 91.48%;其中卫生棉条品类增速最快, 2021 年卫生棉条零售规模9.4 亿元,同比增长31%。
据统计,2021年裤型卫生巾零售规模35亿元,2016-2021年CAGR为24.1%,2021年呈现加速趋势,裤型卫生巾销售额占比呈现提高趋势。裤型卫生巾高增背后原因主要是,其解决了许多消费者在夜间的侧漏问题,产品具备高粘性属性,随着消费者不断加深对裤型卫生巾的了解,未来市场将不断扩大。
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