童鞋行业市场发展现状分析2022

为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。童鞋市场每年需求在8-10亿件，年增长率达到9%左右，童鞋企业可以说在未来能够迎来新一轮的增长。当然，未来的童鞋市场竞争会更为激烈，所以童鞋企业需要创新、深挖、大力实施品牌战略，注重产品品质的同时，也要注重品牌形象的提升。

最新数据显示：2021年，综合天猫、京东两个头部电商平台，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋(以下简称童鞋)为132.5亿，同比增加1.5%。作为世界儿童数量第二大国家，中国的童鞋市场已然成为众多国内外品牌的必争之地，各大品牌大显身手的布局背后，将会为国内童鞋行业未来的发展带来哪些机遇呢?

在母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020童鞋品牌TOP40权势榜中，Nike 儿童、Adidas Kids、与安踏儿童 占据童鞋前三甲的位置上。作为国内外知名的运动品牌，它们在童鞋市场也继续延续着自身的品牌优势，沉淀自己的运动基因。数据显示，2022年Q1儿童运动鞋占比童鞋品类高达48.3%，占据童鞋市场的半壁江山。在未来，运动类童鞋依然是市场主体。

在运动类童鞋占据头部领先的同时，专业化童鞋这匹黑马正在持续发力。随着母婴市场消费的升级，年轻化的父母在鞋类的选择上更看中专业化与功能化，而众多品牌(江博士、基诺浦、Moonstar等)已开始根据不同年龄段孩子足部的发育特点、行走特点、运动特点进行专门的研究与设计。而学步鞋、步前鞋、稳步鞋、机能鞋、正姿鞋等众多具有专业功能的童鞋，也将成为众多童鞋品牌另辟赛道，甚至弯道超车的发展机遇。

根据中研普华研究报告《2022-2027年童鞋行业市场深度分析及发展研究报告》显示：

近年来，在国家市场监督管理总局对儿童用品产品质量国家监督抽查中，童鞋抽查不合格率居高不下。2019年、2020年、2021年，童鞋产品抽查不合格率分别为21.5%、18.8%、24.5%。究其原因，造成童鞋质量不合格原因主要包括三点：一是目前市场上销售的童鞋品牌，很大一部分是运动品牌的子品牌，专门研发、生产童鞋的企业绝对比例不是很高;二是我国童鞋产业相较于成人鞋起步要晚，而且目前以中小企业居多，企业在质量把控方面良莠不齐;三是为了追求美观，现在很多童鞋做成了成人鞋的缩小版，但由于童鞋与成人鞋的适用标准不同，故造成了很多童鞋达不到相关标准。

随着我国三孩生育政策的实施，16岁以下儿童占人口总数的比例会不断上升，童鞋市场将成为我国最有潜力的市场之一。作为童鞋制造大国，整体看，近年来我国童鞋产品质量是安全的，鞋企重视质量主体责任的意识逐年提升，但客观上确实还存在着部分企业管理不规范，质量难以达到标准要求、打价格战等一些行业“短板”，导致市场上童鞋产品质量良莠不齐。随着婴童行业消费群体的更迭，未来的童鞋市场是机遇与挑战并存。传统童鞋品牌想要脱颖而出，就要了解孩子们的真正诉求，要在童鞋健康与舒适的原则基础上，赋予设计更多人性化的思考，这样才能紧跟行业发展的步伐，为国内儿童带来舒适健康的好鞋子。

未来几年，中国童鞋产业将进入“战国”时代，新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等，为行业发展带来新的机遇。童鞋行业将面临产品设计、零售模式、终端市场等三方面的变化。一是产品设计趋向个性化、差异化;二是专卖、百货、网店将成三大主流零售模式;三是终端儿童用品大卖场时代来临，大卖场的崛起加速行业的洗牌和品牌化进程。

想要了解更多童鞋行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年童鞋行业市场深度分析及发展研究报告》。