卡塔尔世界杯正式开幕 彩票、视频等行业受益 体育产业发展现状分析

多哈时间20日傍晚，首次在北半球冬季举行的2022年卡塔尔世界杯将正式拉开帷幕。世界杯揭幕战由东道主卡塔尔队对阵厄瓜多尔队。

本届世界杯的冠军奖金达到4200万美元，比上届增加了400万美元。除了冠军，其他名次的奖金也很丰厚。亚军奖金为3000万美元，季军奖金2700万美元，第四名也有2500万美元，这一数字甚至超过了2006年的冠军奖金。

根据FIFA报告，2018年全球35.72亿人观看了世界杯，约占全球人数的47%，中国是全球观看世界杯人数最多的国家，6.557亿人(而非人次)观看，占收视总人口的18.4%。德邦证券认为，文化体育与广告礼品服务商值得关注。

同时华龙证券表示，本届卡塔尔世界杯是疫情发生之后第一届真正意义上全面开放的国际大赛，体彩世界杯玩法多样，可以满足不同消费者购彩需求。

此外，据中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明显示，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。

其中，中国移动通过咪咕视频、咪咕快游打造一系 列世界杯运营活动，带来直播、互动、云游戏等沉浸的观赛体验。

多元的赛事供给以及背后的体育服务为体育产业扩容贡献巨大

数据显示，2020年，我国体育产业规模迫近3万亿元，预计2025年达到5万亿元。多元的赛事供给以及背后的体育服务为体育产业扩容贡献巨大。

国家对于体育产业的重视程度正在逐步加强。《全民健身计划(2021—2025年)》就提到，到2025年，县、乡、村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

全面健身计划的执行也最终反映在体育产业上市公司的报表上。安踏在2021年实现营收同比增长38.9%至493.3亿元，李宁收入同比增长56.1%至225.7亿元，特步集团收入首次突破100亿元。主营体育设备的金陵体育，在2021年球类器材销售量较2020年增加22.41%，田径器材销售量增加6.13%。

体育产业发展现状分析

据中研普华研究报告《2022-2027年中国体育产业发展态势与前景展望研究报告》分析

今年上半年，由于国内部分地区疫情零星散发，体育行业再度受到冲击。多项大赛或延期或取消，马拉松等赛事活动基本停摆，线下体育培训等近年来增长迅速的产业陷入停滞……国内体育行业经营正面临严峻挑战。

虽然近两年来国内体育产业遭遇到了前所未有的困难和挑战，但支撑我国体育产业持续稳定发展的基础没有改变，国内体育产业的发展前景依然可期。

综合而言，国内体育产业企稳反弹的关键还是要不断修炼“内功”，开展多元化建设，不断提升抗风险能力，有效弥补短板。

随着体育经济行业的与体育消费的升级发展,数字体育消费也成为目前体育产业的一大热门趋势,各种类型的新场景、新业态的不断产生。后疫情时代，人们的健康观念逐渐改变，全民健身成为趋势，体育用品行业迎来一波增长热潮。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国体育产业发展态势与前景展望研究报告》。