行业洞察 电动剃须刀行业市场现状分析与发展前景预测

一、电动剃须刀概述

电动剃须刀，利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器。由不锈钢网罩、内刀片、微型电动机和壳体组成。网罩即固定的外刀片，上面有许多孔眼，胡须可以伸入孔中。微型电动机靠电能驱动，带动内刀片动作，利用剪切原理，将伸入孔中的胡须切断。

电动剃须刀分三大流派：一个是旋转式(飞利浦为代表)，一个是往复式(德国博朗为代表)，一个是涡轮式(大拿凯尔)。

从产业链来看，电动剃须刀行业上游主要包括刀网、电机、电池、电源线和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子约占直接原材料的64%左右;下游主要销售渠道包括商超、品牌专卖店、便利店和电商平台等。

剃须刀具有体积小、价格相对较低、品类新等特点，线上销售更具优势，属于男性必需的小家电产品。目前在国内，消费者依然以坚持无辅助剃须物品的干剃为主，而中国人的毛发普遍不如欧美人旺盛，生理上不需要手动剃须刀的“剃须彻底”诉求，因此在国内电动剃须刀是男性剃须刀消费的主流。

二、电动剃须刀市场分析

近年来，我国居民消费观念的转变和消费能力的提升带动了个护小家电行业的快速增长，市场竞争不断加剧。个护小家电主要用于解决消费者生活场景中的碎片化痛点，提升生活质量，可选属性更强，产品个性化程度更高，细分品类也相对更多。

数据显示，2021年电动剃须刀全年零售额73.2亿元，同比增长4.2%，零售量3931万台，同比下降9.2%，升级缓慢，更新迭代的产品较少，主要来自于换新需求。

并且2021年便携式电动剃须刀的市场份额已经达到4.87%，作为一个新兴的细分市场，在短短几年时间在一片红海的市场占领一定市场份额，这样的增速令人惊叹。

电动剃须刀是个人护理小家电领域的细分品类，电动剃须刀一般由不锈钢网罩、内刀片、微型电机和壳体等组成，内刀片在微型电机的驱动下，将伸入网罩内的胡须和毛发切断。小小的剃须刀，却是男性日常生活中的必需品。尤其随着人们生活条件的大幅度改善和提高，使得聚焦生活品质的电动剃须刀成为一个不断增长的优势产业。而且，由于生命周期短，更新速度快的产品属性，使得产品的市场发展前景也非常广阔。

目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。

我国本土的剃须刀品牌有飞科、超人、奔腾等。他们一开始都是做中低端产品起家的，习惯将“性价比”作为产品的卖点，但市场向高端化发展已是大势所趋。虽然一部分本土品牌已经在探索高端化发展道路，但现在还是不如国外的剃须刀品牌。品牌方只有抢先布局市场，紧抓消费者需求，才能强化品牌竞争力。

三、电动剃须刀未来发展趋势

随着电商经济的爆发，目前电动剃须刀的线上线下销售渠道的占比逐渐接近。据统计，2021年电动剃须刀线上市场零售量为3931万台，同比下降9.2%，零售额73.2亿元，同比增长4.2%，呈现出量降额增的趋势。但电动剃须刀线上均价达到了186元，同比上升14.8%。这种局面的出现，一是众多企业谋求经营策略的转型，二是消费升级的拉升，促使行业探索新的发展模式。

近几年，消费者需求愈发多元化，对电动剃须刀的功能、外观也有了新的要求，便携式剃须刀成了行业“黑马”。据了解，便携式电动剃须刀目前主要有三种形态：卡片式、圆筒式、飞碟式，它们小巧精致，更能满足消费者的出差、旅行需求。

随着Z世代年轻消费群体逐渐占据市场主导地位，更场景化的电动剃须刀产品受到了年轻人的追捧，如主打便携、潮玩、户外场景化电动剃须刀。像须眉、大拿凯尔等品牌，相继推进了国潮电动剃须刀，将青春的色彩，大胆的设计，运用到了电动剃须刀上。传统的电动剃须刀，一下就被打造成了时尚潮品，让电动剃须刀从普通商超门店，走进了大型商场的潮玩礼品店。

苏宁易购最新发布《2022年春季开学季消费报告》显示，健康化、智能化、便捷化成为学生人群的消费新趋势。特别是在“TA经济”浪潮下，大学生们越来越注重个人形象，开学季期间，电动剃须刀销售环比增长164%，成为电动剃须刀的一个重要消费群体。

想要了解更多电动剃须刀行业的发展前景，请查阅《2022-2027年电动剃须刀市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。