2022前三季全球电视销量数据排名 电视行业市场调研

2022前三季全球电视销量前三：三星、LG、TCL

根据市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)数据，2022年前三季度全球电视销量/销售额排名如下：从销售量维度看，三星电子以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);从销售额维度看，三星电子市场份额为30.2%，稳居第一;LG电子市场份额为17% ，排名第二;TCL市场份额为9.3%，排名第三;海信市场份额为8.6%，排名第四;索尼市场份额为8%，排名第五。

电视、智能电视的概念

电视指使用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机，也是重要的广播和视频通信工具。电视的原理是电视用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送，在接收端按相应几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。

智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。 其目的是带给用户更便捷的体验，已经成为电视的潮流趋势。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国智能电视行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。

电视从使用效果和外形来粗分为5小类：平板电视(等离子、液晶和一部分超薄壁挂式DLP背投)、CRT显像管电视(纯平CRT、超平CRT、超薄CRT等)、背投电视(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影电视、3D电视。

电视行业市场竞争格局及行业现状分析

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。有机构预测，到2018年，用户围绕智能电视的内容、应用、服务付费的规模将达到2300亿元。

随着国家提速降费措施的落实、家庭宽带速率的提升，质优价廉的高速宽带逐渐走入家庭，为人们观看高清网络电视提供了可能。与此同时，人工智能技术的逐渐成熟，语音交互、人脸识别等炫酷的科技利用在智能电视上，电视成为人工智能技术的新出口。

在智能电视上，用户看电视的选择多样丰富，光视频类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下。

其中腾讯TV覆盖规模为4300+万，用户占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，用户占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，用户占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，用户占比为8.9%。

与此同时，用户也不仅局限在看电视，电视被新时代技术赋予了更多想象空间，生活类APP3200+、游戏类APP3000+、教育类APP2800+、分发平台类240+，但总的来说垂直类应用用户使用习惯还有待培养，或者说，应用方对用户的吸引力还有待深度挖掘。

2022年1月，中国8K电视市场规模环比增38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%。2022年北京冬奥会首次使用了8K超高清技术直播，实现包括开闭幕式及重点赛事直播在内的8K全覆盖，如此大规模的8K技术应用在全球范围内也属首次。这也进一步推动了8K超高清显示行业的普及。

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