互联网广告行业市场现状及行业发展趋势分析

互联网作为数字时代的基础工具，极大方便了群众的生活和工作。现在网民之所以能免费使用互联网，很大程度上得益于互联网广告。互联网服务企业运转需要投入人力物力财力，而通过互联网广告变现已经发展成为一个成熟的商业模式。

互联网广告具有技术性强、产业链条长、市场主体多、应用场景复杂等特点，产业生态上下游各市场主体的有序协作加快了广告发展的步伐。以程序化购买广告为例，我国互联网广告程序化交易的规模每秒钟不少于2000万次，大量资源信息的无缝对接和数据瞬间自动化匹配有效刺激了用户的消费需求。相比传统广告投放而言，程序化购买能提升点击转化，带来新消费者的比例较高，高于全球市场水平。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

互联网广告与互联网的发展几乎是相伴相生的。早在1997年3月，中国第一个商业性的网络广告就已经出现。相较传统广告来说，互联网广告的转化路径相当快捷。尤其在网购已经深入千家万户之后，看到、点击、完成购买，这一全套流程在动动手指间就能完成。

互联网广告行业市场现状及行业发展趋势分析

2020广告市场份额TOP10企业排行榜中，阿里巴巴与字节跳动继续保持前两位;京东、小米仍处第五与第八位;快手挤进前十，位居第六;百度、美团点评、新浪、奇虎360虽仍居前十，但排名均有不同程度下降。

2020年网络广告延伸至营销服务的倾向更加明显。我国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。其中非广告营销服务收入达5494亿元，超过互联网广告总收入。随着营销模式不断创新，互联网营销服务呈现多元化增长，为拉动实体经济增长走出一条中国路径。

电商直播带货营销已经成为零售数字化、电商突围的重要渠道。仅2020年上半年电商直播场次即超过1000万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过500亿人次，上架商品数超过2000万件。网络直播将营销重点从销售"商品"转变成对"人"的情感运营。

在今天，广告收入已经成为平台营收的重要来源。从一些互联网公司公布的2021年第三季度财报来看，爱奇艺在线广告收入占总营收的比重为22%，B站为23%，知乎为39%。而面向整个行业，在过去的一年，中国互联网广告全年收入已达4971.61亿元。

从近两年的趋势来看，整个互联网广告的增长势头却普遍开始放缓。以APP Growing最新公布的数据来看，2021年Q3全网广告投放量3600万条，7月有1700万条，9月则不到1000万条，投放量明显下滑。

多个研究机构分析认为，疫情、政策等外部环境受制是一方面，另外广告效果下滑也是一个不容忽视的事实。后者也让品牌方重新考虑转化率的问题，成为敦促互联网广告转变的一个信号。

国家市场监管总局网站发布公告称，根据《中华人民共和国广告法》等法律，市场监管总局在修订《互联网广告管理暂行办法》的基础上，起草了《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》。

从具体内容来看，此次发布的《意见稿》中明确，不得利用互联网发布处方药和烟草广告;不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告;不得利用针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告;不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。