在线视频行业发展格局及进入新的发展阶段

随着移动通信的发展和视频内容产业供给端的繁荣，在线视频平台已经成为互联网用户上网时长最长的应用之一。在线视频行业经历了十几年的规范发展阶段，目前进入到平台整合探索阶段。

在线视频平台起步于2005年，在当时，乐视网、土豆网等第一批视频网站正式上线，由用户自行上传视频，内容五花八门，行业处于粗放式生长阶段;自2009年开始，网络视频由于积累了一大批用户，开始受到资本青睐，网络视频供应商开始采购内容版权，并清理和整顿平台视频内容，在线视频进入到全面正版化阶段;2015年开始，在激烈的市场竞争和巨头的兼并重组下，网络视频逐步形成了以爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV、PPTV等主要参与平台的格局，各大平台开始探索自身的盈利模式。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

我国在线视频行业市场规模呈现高速上升趋势，2021年我国在线视频行业市场规模1392.3亿元，较上年增加195.1亿元，同比增长16.3%;预计市场规模会以平缓的增速持续扩张，2022年将达1626.3亿元。

2021年中国在线视频平台用户规模84.82亿，月活跃用户规模稳定于6亿以上，1月、2月、7月、8月为使用高峰期，最高达7.47亿，目前在线视频行业渗透率极高，开始进入存量博弈阶段。

在线视频行业发展格局及进入新的发展阶段

2010年党的十七届五中全会上，把文化产业列入到国家战略性支柱产业之中。泛娱乐产业是文化产业的重要组成部分，随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快，泛娱乐产业逐渐成为数字经济发展的重要支柱和和新经济发展的重要引擎。

包括游戏、影视、文学、动漫、音乐等“互联网+文化娱乐”业态，这些业态目前多以视频载体面向用户，在线视频是泛娱乐领域的一大核心。

一直以来长视频都是极其烧钱的行业，龙头公司腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆三大巨头均处于亏损状态，主要原因为版权价格高、平台内容的同质化严重以及长期低价竞争。

对于高版权问题，早在2012年4月，搜狐视频、腾讯视频、百度旗下的爱奇艺在北京联合宣布，三方已达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作，使得版权整体的采购价格大幅降低。与此同时，腾讯视频、爱奇艺等主要视频公司都在不断推出自制内容，以实现差异化竞争。

最新的数据显示，腾讯视频2022年二季度剧集、综艺分别上新38部、22部，剧集和综艺居于首位。爱奇艺2022年二季度剧集、综艺分别上新35部、14部，内容量仅次于腾讯视频;与此同时2022年优酷也推出《重生之门》、《请叫我总监》等多部作品，并取得不错反响。

2022年以来，在线视频的头部玩家先后上调会员价，爱奇艺一季度实现上市以来的首次盈利，说明行业发展的新阶段已经来临。

在线视频平台收入主要来源于两部分：C端用户付费和B端广告投放收入。C端最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳会员费，获得观看大多数优质视频资源的特权。在线视频平台的广告呈现主要包括片头广告、中插广告、植入广告等。

我国互联网行业发展迅速，在线娱乐需求随之旺盛，自制剧、网络综艺等不同模式的视频内容进入大众视野，在线视频行业经历生长期、规范期，目前已处于整合探索期，企业需探索自身盈利模式。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。