润唇膏行业发展趋势及行业市场现状分析2023

润唇膏行业发展现状如何?润唇膏是唇膏的一种，以油类、脂类、蜡类为主要原料，经加热混合、成型等工艺制成的蜡状固体唇用产品。与皮肤相对，唇的角质层非常薄、水分易蒸发。且它对物理刺激性差、易受伤，几乎没有皮脂膜，因干燥易变粗糙，是比较敏感的部位，需要用心照料。

润唇膏主要起滋润、保护嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇纹、提供清凉感、丰唇等功能性。润唇膏的性质：1.对口唇无刺激、无害和无微生物污染。2.具有自然、清新愉快的味道和气味3.涂抹时平滑流畅4.品质稳定，耐候性好。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国润唇膏行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

20世纪初以前，人们一般将黄瓜泥和玫瑰花汁调和制成液状或膏状的唇膏，装在盒子内备用，但使用和保存都不方便。从20世纪初以前至1917年，以油脂和蜡制成的圆柱形、以旋进式包装的唇膏面世，由于使用和保存均十分方便，大受欢迎。1938年，用貂鼠毛做成的唇扫开始流行起来，可以勾勒清晰的唇型，突出嘴唇丰满的轮廓。

润唇膏的主要成分有，油脂类成分、蜡类、活性或功效成分、填充剂、香精、抗氧化剂。部分唇膏也可含有着色颜料或珠光颜色，使之具有颜色或光泽;但与口红的区别在于，一般不含着色颜料或仅含有少量着色颜料。润唇膏的主要作用是为双唇锁住水分提供屏障，它的基本成分离不开凡士林和蜡质，不过也有不含蜡质的新配方，还有含维生素A、E等抗氧化成分以及SPF防晒功能。

润唇膏行业市场发展现状分析

在中国，国家统计局发布数据显示，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来化妆品类零售总额最大增幅。

最近几年，一大批中国美妆品正在快速崛起，特别是在国潮、新国货美妆产品的风潮下，新创美妆品牌取得了不错的发展成绩。比如自然堂、阿芙、泊泉雅润等中国润唇膏品牌发展得不错，大白兔奶糖与上海家化旗下的美加净合作，推出了大白兔奶糖的润唇膏，一时风靡全网。

从淘宝2021年销售数据来看，国际品牌占据主导，销售额TOP10品牌中除完美日记和花西子以外，其他8个均为国际品牌。从消费心理出发，Chanel、纪梵希、迪奥的一个包包单价至少过万，而购买这些品牌的口红产品仅需300元左右，这意味着消费者花少部分的钱就能拥有国际大牌，这是推动国际口红品牌发展的主要因素之一。此外，国际口红品牌往往在产品力和品牌力上也更具优势。

在润唇膏市场，曼秀雷敦、DHC、凡士林、欧莱雅、资生堂、珂润、妮维雅等品牌竞争激烈。特别是香奈儿、阿玛尼、迪奥等知名品牌推出的唇膏产品在中高端市场有很大的市场影响力。一份唇膏线上品牌报告显示，在2020年11月与12月线上唇膏销售榜单中，排名第一的是曼秀雷敦。

现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国化妆品消费， 加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国化妆品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。

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