旅游行业发展现状及前景分析2023

旅游行业行业前景将如何?疫情三年肆虐，文旅被迫蛰伏太久。如何紧跟国家疫情防控政策的加快调整破茧重生打好翻身仗?是当前和今后一段时期文旅系统亟需破解的重要命题。

文旅行业的重振复苏是需要统筹兼顾的一项系统工程，首先要解决以更高站位更宽视野更新举措怎么“看”、怎么“办”、怎么“干”的关键问题。12月10日，甘肃省文化和旅游厅制定《加快复苏全省文旅行业　激活冬春旅游市场工作方案》(以下简称《方案》)，统筹谋划了10个方面32条一揽子具体措施，打出一套全面激活全省文化旅游市场的“组合拳”，第一时间按下新形势下推动全省文旅行业复工复产往深处走、往实处走的“加速键”。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

旅游行业现状分析 旅游成新消费趋势

上游资源端主要由旅游行业中的资源控制方组成，主要是对旅游六要素(吃住行游购娱)资源的投资开发及运营，包含景区业务、酒店业务等。

中游渠道端主要是将上游资源端产品向下游消费端进行销售，在互联网尚未发展起来时，我国的渠道端主要由传统旅行社为主，随着互联网迅速发展，OTA(线上旅行社)、UGC(用户生成内容)等逐步向旅游行业切入，成为上游资源端重要的销售渠道，目前随着大数据、互联网产业化的发展，腾讯等互联网企业涉足本地旅游集成平台，打造“一部手机游云南”等整合平台。

下游消费端主要由两类客户组成，一类是企业客户，即to B端;另一类是个人客户，即to C端，包括商旅客户、团队客户以及自由行客户。

双11“囤旅游”渐渐成了新消费趋势。对于2022年持续低迷的酒旅市场而言，依然有不少企业对其寄予厚望。有酒店从业者对媒体表示：“双11这块蛋糕无论多大，我们还是会想要这块蛋糕。”在“囤货经济”盛行的当下，各旅企也在通过布局“双11”来迎接旅游淡季。不少旅游商家表示，“双11”大促以及“先囤后约”的套餐销售模式，是“让旅游淡季不淡”的一种有效方式。

受疫情影响，旅游业目前仍需面对漫长的复苏。旅游企业借双11发售旅游预售品不仅体现了市场的韧性和能动性，也有助于消费需求端和旅游供给端的双向信心恢复。

近来，各类小众景点和充满科技感的旅游产品成为新亮点，旅游行业也正加速探索数字化转型。随着内容化流量和新兴电商平台的崛起，用户的行为习惯发生了明显变化，流量无处不在，全面内容化也已经成为旅行行业的共识。

目前抖音、快手和小红书等新媒体平台的发展，集聚了大量的用户和用户屏幕时间，与传统OTA和电商平台相比，在技术领域有了明显的方向性差异。前者以视频、图文的形式让用户“沉浸”在平台上，后者以“搜索”、“推荐”等技术让用户“理性”完成行为目标。这些新媒体的“公域”用户，以及“可触达的方法”，给予了旅行行业巨大的运营空间。

如今旅游已不再单纯是基于目的地之间的简单人类活动，以“人”为本的“旅游+”将被诠释和拓展出多更多重定义和可能。而随着年轻消费群体的崛起，旅行必将向着更加个性化的方向发展。特别是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合将为旅游业带来新的机遇，文化、体育、生态、娱乐等更多形态的融合将为互动体验型“旅游+”或“+旅游”复合型产品的打造带来更丰富的内涵，也将进一步满足人们对无界旅行的期望。以个性化服务为优势的旅游目的地将迎来更广阔的发展空间。尤其是疫情之下，旅游的服务与体验将从有形的线下场景延伸到无形的线上场景，线上线下消费边界逐渐模糊，全渠道融合将成为行业突围方向。

旅游行业发展趋势分析

蛰伏了三年的旅游行业。在各地防控政策优化情况下，迈出第一步，找准着力点、落脚点至关重要。《方案》坚持以人民为中心的发展思想，明确将“举办文化惠民系列活动”摆在10大举措的首要位置，切实将文旅行业复苏、市场重启的重中之重与喜迎即将到来的“元旦”“春节”结合起来，与更好满足人民文化需求，不断提升人民群众的文化获得感、幸福感，让文化深入百姓生活紧密连在一起。立足文化惠民主旨，《方案》提出，要以“赞颂二十大·奋进新甘肃” 为主题，组织开展“文化进万家”惠民服务的系列文化展示、展览、展演活动，真正使广大群众享受陇原文化盛宴。

近期各地防疫政策持续优化，使得沉寂了三年的旅游行业迎来曙光，A股旅游板块大涨牛股频出，西安饮食11月以来收获130%的涨幅，西安旅游、众信旅游累计涨幅也超过50%，中证旅游指数成分股中有24只个股涨幅超20%。可见市场对旅游行业复苏信心逐渐修复，部分文旅公司股价已经率先恢复至疫情前水平。

数据显示，受益于成分近期持续活跃，旅游ETF(562510)今日收盘逆势上涨2.07%，今日也是创下近10个月新高，而自本轮低点(11月28日)以来涨幅接近20%。拉长周期看，5月10日低点以来，累计反弹了达33.65%。跑赢沪深300指数近32%，涨幅颇丰。

在政府纾困政策促进和企业积极展开自救的情况下，住宿企业顽强地坚持了下来。12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》。这是继今年11月份出台的“二十条”措施之后，针对疫情防控举措的进一步优化。政策暖风吹来，旅游住宿业所期盼的真正拐点，就在眼前。

中国国内旅游网站数据显示，12月以来机票的预订量明显增长，成都、昆明、上海、海口等旅游热门目的地的预订量上涨明显，与旅游业联动效应最为明显的酒店业将迎来强劲的复苏。

在业内看来，随着各地提振文旅业举措加快落地，预计春节前后返乡和出游需求将增加，这有助于增强旅游从业人员信心，推进行业恢复发展。与此同时，企业也要加快创新转型升级，提升市场竞争力。

文旅企业利用科技实现运营效率提升。如华侨城集团有限公司旗下的华侨城文旅科技公司运用特种影视、光机电一体化、虚拟仿真等高新技术手段自主研发的高科技文化旅游产品集群，将大大提升旅游项目的文化内涵和科技水平，增强游客的临场感、参与感和体验感。此外，华侨城智慧旅游系统打造出集智慧景区、文化景区、互动景区三位一体的综合智慧旅游服务终端，通过景区APP系列定制化开发，提供导游、游览、信息推送、管理支持等一揽子功能服务，为景区和游客提供更便捷的游览、更贴心的服务。

旅游业内人士预计，全国旅游市场按下复苏“加速键”，已迎来向上拐点，但游客出行信心完全恢复需要周期，明年会是旅游市场重现繁荣的重要一年。

高盛最新预测认为，到2025年，中国旅游相关市场规模或将超过10万亿元，较2019年增长36.6%。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。