中国快速消费品市场前三季度销售额增长3.6% 快速消费品行业分析报告

快速消费品行业前景如何?新冠疫情爆发前，快速消费品企业能够连续五年稳定推动高端化，这些企业现在仍在提高商品售价，但是消费者的购物行为正在变化：他们变得更加谨慎，对于不同品类展示不同的购买行为。在四大主要领域中，饮料在2021年的表现最好，一改2020年下降4.1%的颓势，取得了5.9%的增长，而包装食品的走向却完全相反，销量下降2%，平均售价增长0.8%，整体销售额下降1.2%。以方便面为例，2021年，新冠疫情暂告一段落，消费者也减少了囤货，导致该品类销量在2021年下降了9%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》显示：

快速消费品行业现状分析

快速消费品，指消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等;药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

2022年前三季度中国快速消费品市场展现出强劲韧性，整体销售额较去年同期增长3.6%，跑赢了第二和第三季度的全国GDP增速。四大消费品领域中，包装食品和家庭护理在前三季度领涨。2022年前三季度，包装食品量价齐升，销量增长4.6%，平均售价增长2.6%，推动销售额增长7.4%。家庭护理品类需求销量和平均售价分别增长5.4%和0.6%，推动销售额增长6%。相反，个人护理品类销售额下降1.9%，其中彩妆品类领跌。

中国快速消费品市场销量较去年同期增长5.9%，成为拉动销售额增长的主引擎，且各品类销量均有所增长。”贝恩公司资深合伙人布鲁诺表示，“尽管整体市场环境复杂多变，中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性，未来几个月乃至几年依旧前景可期。”

四大消费品领域中，包装食品和家庭护理在前三季度引领增长，这主要归功于消费者囤货需求的激增以及健康卫生意识的加强。2022年前三季度，包装食品量价齐升，销量增长4.6%，平均售价增长2.6%，推动销售额增长7.4%。与包装食品类似，家庭护理品类需求激增，销量和平均售价分别取得5.4%和0.6%的增长，推动销售额增长6%。

饮料品类同样表现亮眼。尽管平均售价在今年前三季度下降3%，但销量增长7.2%，推动品类整体销售额增长4.1%。个人护理品类增长趋势遭遇逆转，销量小幅上升0.7%，平均售价下跌2.5%，销售额因此下降1.9%。

尽管饮料品类平均售价在今年前三季度下降3%，不过销量增长7.2%，推动品类整体销售额增长4.1%。除了疫情封控期间被压抑的消费需求逐步释放以外，今夏极端高温天气也对增长起到了一定的助推作用。疫情影响也推动着渠道格局发生改变，2022年前三季度小型线下门店业态和O2O商业乘势而起。鉴于消费者囤货需求高涨、希望需求即时被满足，同时又想避免纯线上购物带来的订单履约问题，前三季度快速消费品O2O渠道销售额较去年同期增长17%。冷冻食品、卫生纸和面巾纸等品类在O2O渠道渗透率有显著增长。

2022年两会《政府工作报告》为快消品行业的发展指明了方向：“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送”、“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等。

2020年新冠肺炎爆发带来的不确定性可能是未来几年市场动荡的预演。从现在开始，企业需要接受市场动荡将成为新常态的事实。所以企业要主动提前实践情景规划，为各种可能的结果做好准备，而不是靠一个方案就能成功。对于消费品牌来说，这意味着他们应该密切关注产品/品牌组合、供应链优化、线上线下一体化的市场准入等等。

调研显示，21年20中国城市快速消费品(FMCG)销售额同比增长3.1%，较2019年增长3.7%。整体快消品市场逐渐走出疫情的影响，实现了阶段性复苏。21年20第四季度，快速消费品市场在电商购物节的拉动下同比增长2.3%;增速略高于上一个季度，显示了消费市场的韧性。

快速消费品行业前景分析

疫情影响也推动渠道格局发生改变。2022年前三季度，电商渠道增速与快速消费品市场整体增速基本持平，而小型线下门店业态和O2O商业则乘势而起。鉴于消费者囤货需求高涨、渴望获得即时满足，同时又想避免纯线上购物带来的订单履约问题，前三季度快速消费品O2O渠道销售额较去年同期增长17%。冷冻食品、卫生纸和面巾纸等品类表现突出，O2O渠道渗透率获得显著增长。

值得指出的是，便利店和杂货店渠道展现出强劲的增长势头，一扫去年的低迷态势，同比增长9%，体现了消费者偏好的变化。消费者出于可预测性、便利性和安全性考虑，更倾向于就近购买。

企业不能只专注于一个细分市场，还要评估不同价位、不同城市的机会，根据不同的产品定位构建合适的产品组合，从而抓住这些机会。建立弹性供应链，同时管理成本结构的压力，以确保无论发生什么情况，业务都能保持运行。短期向新兴渠道(如拼多多、直播、社区团购平台)扩张，实现渠道多元化;建立长期直接面对消费者的能力，整合线上线下渠道。品牌要看好未来。中国经济依然强劲，中产阶级数量不断增加，城市化进程不断推进，通货膨胀得到有效控制。

《2022年中国购物者报告，系列一》中所总结的四大品类价格趋势中，高端化、中端化和追求性价比三大价格趋势进一步延续，两极化趋势在今年前三季度不再显著。例如，碳酸饮料、啤酒和衣物洗涤用品，依靠持续发力创新、推出新产品形态和新口味等举措，进一步延续了高端化趋势，尤其是在一线城市。中端化趋势由牙膏、个人清洁用品和婴幼儿配方奶粉领衔。

值得一提的是，疫情期间，消费者的大包装囤货趋势与往年相比更为显著。同时，随着物价普遍上涨，高性价比类产品进一步获得消费者青睐。在护肤品品类，国货平价替代渐成风潮。以上两大品类价格趋势与低线城市平均售价的下行走势保持一致。

本报告在总结中国快速消费品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国快速消费品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较。

整体上消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级并不仅仅是因为经济水平上升而带来的，再加上产业背后供应链的升级优化，技术的更迭和应用普及，以及零售端的场景体验，和创新创业者对以用户为中心的品牌升级策略，共同指向消费升级。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》。