2023中国小家电行业市场全面分析 小家电行业未来发展趋势分析

近两年，在“精致生活”风潮下，消费者对颜值、体验、品质的要求不断上升，各式各样“精致生活”的小家电随之走红。

其中，2022年，厨房小电中的传统品类走势相对低迷，同比呈现出不同程度的下降。像家中刚需的电饭煲、电压力锅、电水壶等细分品类市场变化基本上没有出现较大的起伏，同时，像使用功能相对单一，并且可以替代的品类，比如豆浆机、榨汁杯、电磁炉的市场增长情况也并不乐观。

随着工作和生活节奏加快，职场“内卷”“996”等现象已经消耗了年轻人过多的时间和精力，这让他们不愿再额外面对家务劳动的繁琐和压力。当代年轻人更加注重悦己消费，热衷追求生活里的仪式感，即便独居也要把生活过得有滋有味，“提高生活品质，优化居住体验”已经成为新一代独居群体的核心诉求。体现在家电产品选择方面，“迷你”小家电凭借高颜值、强功能、省电、易清洁等优势更易获得独居青年的青睐。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析

小家电行业分析报告

不难发现，无论是今年上半年的618，还是下半年的双十一的电商大促之中，小家电市场促销规模表现良好，存在一定的后期动力。在各类电商大促节点中，消费者们热衷于购买功能丰富、价格不贵的小电产品，以满足日常的使用所需。事实上，近几年来，小家电产品几乎一直都是电商大促节点中热销品类的常客。同时，伴随着“单人经济”、“懒人经济”的盛行，小家电产品热度倍增，可以满足用户烹饪、清洁等需求的各式各样的小家电产品被越来越多用户搬回了家。

随着消费水平和质量的不断升级，越来越多拥有高附加值的智能小家电产品得到消费者的认可。小家电的运用场景广泛，相比于大家电，小家电目前的渗透率和普及率较低，市场仍处于增长阶段。数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外，体积较小、功率较低且便于携带的家电产品，主要包括厨房小家电、个人护理类小家电、家居小家电等。近年来，小家电领域明显涌现出许多新兴品牌，竞争越发激烈。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

另外，值得注意的是，今年上半年兴起的露营热潮，也带动了小风扇、烧烤炉、小电锅、甚至是小冰箱等细分品类的。多方数据也显示，在五一端午等假期之际，包括多种便携式小家电等露营单品销量出现大幅的上涨。秋冬季节冷空气的来袭，也带动了取暖器、电热毯等家用取暖电器销量的短时大幅增长。展现出较强的品类增长韧性。

目前，小家电行业现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中，而下游消费市场主要是消费者，议价能力较弱;因行业技术门槛较低，潜在进入者威胁较大。

苏宁易购透露，11月以来，苏宁易购“迷你”电火锅销售环比增长90.63%，“迷你”养生壶销售环比增长47.69%。苏宁易购相关负责人表示，相较于大家电，“迷你”小家电单价低、功能多样、性价比高，是其受年轻单身群体欢迎的重要因素。“在单身青年看来，家电在变小，而其对生活的掌控力在变大。”

一直以来，线上渠道是小家电品类的主战场。一方面，相较于线下渠道需要大量成本的铺设，早期电商渠道费用低，展示平台更加广泛，加上物流行业快速发展等原因，使得小家电企业将线上渠道作为主要推广销售渠道。另一方面，小家电产品体积小，不需要安装，单品售价低等特性也契合了线上销售的特点。近几年来，在直播带货热潮的兴起之下，越来越多的年轻消费群体热衷于在直播间中种草下单。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年1-9月，厨房小家电全品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱)共计14品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。其中，空气炸锅全渠道零售额58.5亿元，同比提升182.3%，对整体小家电行业有明显的助推作用。

除此之外，美的还面向单身人群成立了线上品牌自营店铺，在天猫开设“midea美的生活电器专卖店”、在京东开设“美的料理厨电专卖店”，两家店铺从产品上架、视觉呈现到客服售后都进行了差异化场景打造，专门经营“迷你”小家电，为年轻人服务。

纵观2022年全年，线上渠道依旧是小家电这一品类的核心战场，直播电商、短视频营销平台也在一定程度上带动小家电行业的发展。但就相关数据方卖弄来看，2022年小家电线上渠道占比增速出现了一定的趋缓态势，并且一些品类的线上占比逐渐接近饱和。

小家电行业发展前景分析

同传统大家电一样，小家电在智能化领域也开启了探索之路。年轻人对于小家电的智能功能尤为感兴趣，不仅希望可以通过语音控制实现全屋智能化，体验生活的便捷，还希望可以在使用过程中获取新鲜感，凸显生活品位。

日前，京东家电联合权威数据机构奥维云网打造了《2022中国厨房小家电行业趋势白皮书》、《2022加热净水器行业趋势白皮书》、《2022年吹护机行业消费趋势白皮书》、《2022中国洗地机趋势洞察白皮书》等一些列小家电白皮书，从行业发展现状、用户画像特征、潜力市场趋势挖掘等多个角度，围绕上述四种生活中常见、表现亮眼的小家电品类进行了深度剖析。

从行业角度来看，当前家电行业整体进入成熟期，各生产厂商逐步走出低谷，营收和利润开始进入结构调整周期。小家电尤其是高品质趋势品类新家电的高速发展，为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。

规模扩大的背后，是小家电品类不断细分下的结果。譬如，单是针对用户“饮水”方面的需求 ，目前市面上已经出现有养生壶、即热式饮水机、咖啡机乃至奶茶机等诸多品类，精致化的生活场景下，从不同需求中延伸出来的多元消费不断出现，小家电产品之间的差异化与个性化也愈加明显。

总的来看，作为家电行业中具有长期增长潜力的子品类，小家电品类具有着较大的市场发展空间。小家电产品更像是快消品，在一轮又一轮的产品迭代升级之下，满足了广大用户不同场景、不同阶段中的使用需求，在提升人们的生活质量上，小家电产品开始扮演者愈加重要的角色。消费市场转向年轻消费群体的当下，高颜值、多功能的小电产品或将还是市场发展的重点。

而随着物联网、5G技术的不断发展，家电产品融入互联网功能，实现网络连接也是行业发展的大势所趋。未来的小家电产品的走向，也将从实用单一向可定制化智能操作方向发展，实现简单基础的联网控制等操作使用功能以满足消费者的使用所需。

与此同时，对于小家电市场而言机遇与挑战并存。产品同质化严重、产品质量参差不齐等问题依旧是制约行业发展的主要问题，在同质化的竞争之中，一些品牌面临着随时被挤出市场的现实问题。市场回顾常态化，相关厂商也需重新定位产品与市场，立足产品创新，找寻差异化竞争才能更好的立足于市场。

未来，家居小家电、个护小家电细分市场有望进一步快速发展，引领小家电行业规模取得突破增长。据该机构测算，2027年，中国小家电行业市场规模约为1611亿元。与冰箱、空调等白电企业相比，小家电的产业链较为简单，技术门槛不高。丁少将表示，以往拼销量、拼价格的竞争模式已经行不通。目前小家电企业产品和品牌良莠不齐，行业的技术创新、场景创新方面也相对较弱，品牌同质化严重，集中度有待提高。如何提高产品技术和质量，构筑高品质、好口碑的护城河，成为小家电企业亟待解决的问题。

本报告将帮助小家电行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

欲了解更多关于小家电行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。