2023户外运动行业市场需求 户外运动行业整体市场规模分析

户外运动行业前景如何?户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

户外运动是依托自然环境，以体验或探索为主要目的的各类体育活动。我国地域辽阔，山水陆空自然资源丰富，可供老百姓选择的户外运动场景多种多样，人们可以在空中玩滑翔，在水中玩冲浪，在山林间玩徒步……

放下手中的工作，到大自然中去享受户外运动的快乐，正在成为人们向往和喜爱的生活方式。前不久，8部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》(以下简称《规划》)显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿人。到2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。随着全民健身与全民健康的不断融合，户外运动产业将迎来更为广阔的发展空间。

户外运动行业市场需求

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

早在2016年国家体育总局出台政策，就山地户外、航空运动和水上运动项目出台《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》，“陆水空”户外产业规模在2020年达到9000亿市场规模。根据目前数据，户外产业规模在400亿-500亿之间，市场空间将有20倍左右的增长。目前中国的户外产业基数小，并且未来的户外基础设施也会在政策促动下展开，9000亿的产业规模可以实现。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

纵观国内，近年来，户外运动产业蓬勃发展，不断向水陆空全域拓展，满足了人民群众多元化的体育运动需求。“户外运动是增进民生福祉、提高人民生活品质的有效载体，也是构建优质高效的服务业新体系和全面推进乡村振兴的重要渠道。”北京体育大学教授白宇飞认为。

应该看到，随着我国人均GDP迈上1万美元台阶，已经具备了大力发展户外运动的经济基础。当前，户外运动产业主体更加成熟，具有区域影响力的户外运动品牌赛事不断涌现，企业、政府、社会组织为户外运动产业发展协同赋能。产业发展所需的基础设施条件也显著改善，产业融合发展趋势更加明显，行业标准逐步完善。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

据不完全统计，中国户外运动行业整体市场规模达484亿元人民币，其中核心户外市场规模达到184.4亿元，较上年增长1.9%。户外运动市场规模达504.2亿元人民币，其中核心户外市场规模达到190.3亿元，较上年增长3.2%。户外运动行业整体市场规模达537亿元人民币，其中核心户外市场规模达到204.1亿元。

在疫情冲击下，出境游受限，但是人们的出游需求仍然存在，兼具体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外运动成为了大家的最佳选择。根据穷游网发布的数据显示显示，2020年户外旅游热度持续上涨，其中露营热度增长303.5%、房车旅行热度增长243.5%、自驾游热度增长78.6%，徒步和骑行的热度也分别增长32.6%和21.7%。

户外运动行业前景分析

党的二十大报告提出，坚持把实现人民对美好生活的向往作为现代化建设的出发点和落脚点，在此背景下出台部署户外运动产业的发展规划可谓正当其时。要进一步开辟户外消费新模式和新场景，培养广大人民群众户外运动习惯，加快推动消费升级和消费市场的复苏。”中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺指出。

天眼查数据研究院研究员陈倞分析认为，《规划》明确了要完善市场机制，吸引社会资本广泛参与，积极培育多元市场主体。截至今年11月，我国有户外运动相关企业20.6万余家，56.4%的户外运动相关企业成立1年至5年，户外运动产业发展迅猛，市场主体日趋活跃，释放出积极信号。随着《规划》的深入实施，以及各地相关配套政策的持续完善，将为户外运动企业创造更加有益的发展空间。各企业要抓住机遇，顺应消费升级趋势，不断提升高品质户外运动产品和服务供给，为产业发展添砖加瓦。

此外，户外运动既有休闲活动，也有专业性很强的门类，为了让专业的人去做专业的事，大会上铭普光磁不仅与供应商、经销商进行了战略签约，还表示将启动户外百人团计划——来自各行各业的户外达人将作为铭普品牌首席体验官，一同推广户外科技新品，分享前沿户外潮流趋势。同时，今后每年的12月26日将固定为铭普户外生态大会，这也标志着铭普光磁真正的引领户外生态的发展。

户外赛道有望成为未来企业发展新的蓝海，成为企业成长的新增长点。铭普将会不断提升高品质户外运动产品和服务供给，持续为户外产业的发展添砖加瓦，推动消费升级和消费市场的复苏。铭普光磁将紧抓户外市场机遇，未来也将深耕市场，不断提升产品的设计、质量以及体验，丰富产品品类和功能，满足消费者的个性化需求。还要结合当地具备群众基础的体育项目，不断提升专业性、科学性、趣味性，进一步开辟户外消费新模式和新场景，吸引更多群体加入进来，为户外运动产业迎来更为广阔的发展空间。

本报告在总结中国户外运动行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国户外运动行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为户外运动企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2019-2025年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。