马术行业市场消费现状 马术俱乐部行业运营情况分析

马术是一种骑手和马共同完成的体育运动，按运动目的分为休闲马术和赛事马术两大类别。奥运赛事马术又可分为盛装舞步赛、障碍赛和三日赛等。在中国综合国力和国际影响力提升的大趋势下，中国马术正走向新的发展阶段。

马术行业市场消费现状 马术俱乐部行业运营情况分析

中国马术行业上游包括马匹繁育养殖、马术装备提供，其中莱德马业是国内马匹繁育的先进企业，马术装备商提供马术装备的设计、制造和销售等服务。中游包括马术培训，下游包括马术消费群体，马术培训和相关装备提供是整个产业链的核心环节。

马术运动在我国历史悠久、文化深厚。马术运动已经被我国很多地区所接受和应用，特别是在内蒙、西藏等地区，存在着比较深远的历史文化以及民族基础知识等，具备一定群众内涵。

近年来，以马为主题的马术节不断在一些城市涌现，这些马术节以马术赛事为先导，将高水平体育赛事与马文化、民族艺术相结合，融体育、旅游、经济、文化为一体，逐渐成为城市新的文化名片，对保护和发掘城市特色文化遗产，提升城市形象，扩大城市知名度都起到了很好的作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年马术俱乐部行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

根据公开数据，截止到2021年6月，中国全网用户中有17.6%为新中产人群，规模为2.0亿人，在新中产人群中,“80后“与"90后"占比分别为50.8%和49.2%，新中产人群规模大，马术消费新势力逐步增强。

全国马术爱好者13万人左右，并呈快速递增的态势，这些马术爱好者绝大多数依托于马术俱乐部进行骑乘和训练，马术爱好者分布最多的地区是北京、上海和广东。随着各类马术赛事举办，俱乐部数量增加，马术人口的数量也越来越多，而其中青少年已成为民间参与马术运动的一支核心力量。

2019年东北和华北合计马术俱乐部数量占比最大，为37%;其次是华东地区，占比约33%。而华南地区虽然长期处于国内经济发展水平和经济总量的前列，但因其马术文化普及度相对北方较低，马术消费意愿不高，因此，华南地区的马术俱乐部数量占比仅为8.5%。

马术俱乐部数量增加扩大客户接触面，为马术爱好者提供便利,提升行业市场规模。数据显示，在2016-2019年间,中国马术俱乐部由907家增长至2,160家，年均增长率达15%，俱乐部数量增加推动马术行业市场规模增长，2016-2020年，中国马术行业市场规模逐年增长，由2016年的90.9亿元增长至2020年的153.5亿元，年均复合增长率(GAGR)达14%。

马术俱乐部的数量多少和地区经济发展状况并不一定成正比，这样拥有较多马术场地的部分地区就比较容易受天气以及连续的疫情影响。

据了解，一些城市的马术俱乐部已经停止运营，可以说是人去楼空。长期和各地马术俱乐部负责人联系的业内人士郭先生表示，此前有一线城市的3家俱乐部关闭，相关负责人联系不上，会员越来越少，收入来源减少，加上有些地方俱乐部扩张速度过快，供过于求，竞争压力不小，所以相继有俱乐部关闭也是意料中的事。

我国马多以草原散养为主，饲养管理粗放，生产效率较低;规模化饲养场精细饲养、专业调教和科学选育水平不高，加之国内马术竞赛产业规模较小，下游需求较小制约了中国马匹繁育和养殖业的发展。2015-2018年中国马匹存栏量整体呈下降趋势，2019-2020年马匹存栏量有所回升，2020年马匹存栏量为367.16万匹，同比2019年增0.02%，增加0.06万匹。

根据数据显示，2021年我国愿意体验马术的消费者占比8成以上。主要原因是过去马术属于高端人士的修习课程，目前随着国人经济水平整体升高，再加上新时代人群对新事物的接受程度较高，加之对马术体验好奇心强烈，使得体验意愿强烈，受此影响，目前国内大小公园都存在马术体验项目，价格低昂，普通大众都可以接受，进一步使得国内体验意愿升高。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国马术俱乐部行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年马术俱乐部行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。