中国毛巾行业现状及发展趋势分析2023

随着我国社会经济不断发展、生活水平不断提高，人们对毛巾的需求也呈现多元化。毛巾的种类和使用场景不断变化。

毛巾概述

毛巾是以纺织纤维为原料表面起毛圈绒头或毛圈绒头割绒的机织物,用于洗擦可直接与人体接触的纺织品，是可以直接与人体皮肤接触的一类纺织产品，一般以棉纤维为主要原材料，质地柔软。

毛巾织物按用途可分为：方巾、面巾、地巾、浴巾、枕巾、毛巾被和毛巾布等;按丢圈分布可分为：单面起毛与双面起毛;按生产流程可分为：先织后漂和先漂后织;按生产方式可分为：素色、彩色、印花、割线、土织、提花、段档、螺旋等。

毛巾行业产业链

毛巾行业产业链上游主要由棉纱(棉花)、竹纤维面料等原材料构成;中游为毛巾行业制造环节;下游是销售渠道，包括商超、日用品店、电商平台等，最终到消费者手中。

中国毛巾行业现状

中国纺织经济信息网数据显示，2022年4月中国棉花价格指数为22618.19元/吨，同比增长45.30%。棉花、涤纶等纺织服装原材料的价格仍然延续上涨趋势，导致企业的生产成本继续增加，企业的毛利被不断压缩。

以毛巾头部品牌孚日股份为例。2022年半年报显示，孚日股份上半年毛利率仅为14.37%，同比下滑3.79%。其中毛巾系列毛利率18.34%，同比下滑3.13%。

据相关报道，毛巾行业前十品牌市场占有率约达60%。品牌网数据显示，在2022年毛巾十大品牌排行榜中，排名前三的毛巾品牌分别是金号、洁丽雅、孚日洁玉，均为传统老牌企业。

据国家统计局数据，近年来，我国毛巾行业规模以上企业数量整体上呈下降趋势，2014年中国毛巾类制品制造行业规模以上企业数量为304家，2021年下降至217家。

进口方面，2011年以来，我国毛巾行业进口数量较为稳定，2021年中国毛巾行业进口数量为0.42;我国毛巾行业进口金额呈现出波动增长趋势，2021年累计完成进口额2.88亿元，同比上升7.46%。

出口方面，据中国海关总署数据，2021年全年，我国毛巾行业累计出口35.24万吨，同比上升14.08%;出口金额为22.863亿元，同比上升14.74%。孚日股份创立于1987 年，原为山东高密毛巾厂，主要从事毛巾、床上用品及其他家纺产品的研发设计及生产销售。2022年上半年，公司实现营业总收入27.18亿元，其中第一大营收来源是毛巾系列产品，收入为16.94亿元，占总收入比重的62.33%。

据中研产业研究院《2022-2027年中国毛巾行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

随着人们的生活水平提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满足市场的需求从基本日常需求，向多层次需求细分，如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。当然还远远不够，毛巾的必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面，对应和发掘的新的市场需求，而仅仅是做技术和花型设计。

近年来，洁丽雅与宝可梦、小黄人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等国际大IP联名合作，尝试走年轻化、社交化推广道路。2021年，《创造营2021》的选手林墨成为洁丽雅品牌新代言人，与此同时，洁丽雅还与北京卫视《辣妈辣么美》节目进行联合营销。

紧跟潮流的营销动作，或许拉近了传统品牌与消费者之间的距离，但新品牌仍紧追不舍。

比如，成立于2015年的最生活毛巾，以采用阿瓦提长绒棉和全新织造工艺为卖点，先后在2015年5月、2016年5月获得顺为资本投资、京东集团和小米的战略投资。据官网，2016年，最生活毛巾成为杭州G20峰会唯一指定毛巾品牌。

毛巾行业发展趋势分析

毛巾产品市场竞争日益激烈，消费者的需求也从简单的实用性向功能性、安全性、环保健康性、美观性方向发展。舒适化、绿色化一定是发展的方向之一。企业应着重于研发新技术，开发智能化设备等方面，适应目前市场对毛巾的环保、健康、舒适需求的新趋势。

对于生产企业，要想产出高质量的毛巾产品，除了要使用新的原料和工艺外，还要严格把控原料这一关，毛巾的产品质量主要体现在毛经的质量上，切不可有侥幸心理，贪图降低成本，重蹈“高阳毛巾”的覆辙。在生产过程中，要严格控制pH值的指标，针对加工工艺特点，着重每个环节的把控，建议采用色织工艺，从纱线开始控制成品酸碱度。

近年来毛巾产品逐渐受到国家和消费者的重视，生产企业要想创立口碑好、影响力大的品牌，不但要严格按照国家纺织强制性标准生产，还要增强诚信，保护消费者健康，融入绿色环保理念。同时针对毛巾市场假冒伪劣横行的现状，可借鉴其他产品的管理办法，对生产不合格产品的厂家给予严厉处罚，以此规范市场，提高毛巾质量。

毛巾行业研究报告主要分析了毛巾行业的市场规模、毛巾市场供需求状况、毛巾市场竞争状况和毛巾主要企业经营情况，同时对毛巾行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。

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