中国网络直播行业市场深度调研及发展趋势分析2023

网络直播行业市场多大?根据数据显示，去年“双12”期间，淘宝直播Top20主播总销售额达119.77亿元。今年“双11”开卖第一个小时，淘宝直播总观看量同比增长600%，观看时长同比增长60%，新主播成交额也同比增长345%。

去年的“双11”，各个平台上演了联手“拆墙”，头部主播多平台发展趋势愈发明显，“双12”也延续了这一趋势。12月10日晚，被称为“脱口秀顶流”的李诞出现在淘宝直播间，开启其首场淘宝直播。与两年前李诞在抖音直播创造的首场“2700万元销售额”和“累计980万观看人数”相比，这场淘宝直播也创下了新的纪录。据悉，品牌方对李诞直播的期待很高，直播之前的招商完成度超预期200%。

据中研产业研究院《2022-2027年中国网络直播行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

网络直播行业现状分析

直播电商是属于网络直播的一个分支，属于一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。因此其产业链主要包括供给端、平台端和需求端，供给端包括商品供给和内容供给等;平台端包括电商平台和社交平台;需求端则是最终的消费者;同时，其整个产业链的业务运营还需各类服务商支持

从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

直播行业受到技术的推动而迅猛发展，直播内容生产门槛被大幅降低，裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时，“直播+”模式持续发展，在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来，直播主播频繁“翻车”，直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大。

数据显示，去年“双12”期间，淘宝直播Top20主播总销售额达119.77亿元。今年“双11”开卖第一个小时，淘宝直播总观看量同比增长600%，观看时长同比增长60%，新主播成交额也同比增长345%。

当下，国内直播带货的用户渗透率接近饱和，各平台的增长都在放缓，“双12”也为新主播和腰部主播提供了难得的机遇，对新主播和腰部主播的流量扶持不遗余力。据悉，淘宝直播针对从未在淘宝平台直播过或近三个自然月未曾在淘宝平台直播的主播推出新星入淘季活动，最高百万级流量的加持，希望优秀主播能让更多人看见。

抖音电商方面则称，全行业符合条件的商家或达人均可参与好物直播间，不限品类，助力行业头部商家、达人达成GMV目标。快手电商的“12.12宠粉节”则依据商家类型划分主播赛道和品牌赛道，参与排位赛的主播和品牌经过多开播、多带货的方式参与到活动中，最后依据直播带货销售额和买家数的综合排名，上榜商家会在主会场、直播间等位置展现，并获得日均千万级的流量曝光。

互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

业界人士认为，娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人对娱乐生活的需求，因此成为了促进直播行业持续发展的主力。

网络直播行业前景分析

直播电商行业的流量造假，带货质量问题等行业乱象也开始暴露，因此近两年行业监管政策频频出台，如2021年4月份，网信办部商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》针对直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员，作出了较为全面的方向性管理规范和法律责任说明;2022年6月广电总局、文旅部发布的《网络主播行为规范》指出网络主播行为规范，应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费，不得出现对夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者等违法行为。而政策环境的日益趋严，也使得行业市场交易规模及市场规模增长速度呈现下降态势。

随着VR、AR等科技的不断发展，动作捕捉设备成本的降低，虚拟偶像已经成为元宇宙热潮里最热的一个方向，字节跳动、网易等公司都在发力布局虚拟人产业。数据显示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虚拟主播开播。据天眼查数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万余家，有近七成的虚拟人企业成立于1年之内，行业进入爆发期。从企业地区分布来看，广东、山东、江苏三地排名前三。

移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频的形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

近日，《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》(以下简称发展报告)发布。发展报告显示，2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，截至2021年12月，网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个。与此同时，直播行业正在从“直播+”向“+直播”转变。直播不仅催生出更多新业态，也拓展出20多种新的就业方向。全国多地也纷纷出台政策助推直播电商产业基地，促进直播经济发展。

纵观整个疫情期间，不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。