化妆品制假售假成产业链 化妆品行业前景分析

化妆品行业市场如何?日前，2023上海两会期间，上海市人大代表、伽蓝(集团)股份有限公司公共事务总经理陈娟玲提交了一份《关于加强保护企业知识产权推动美丽健康产业发展的建议》。

该建议指出，近年来，我国化妆品企业规模和新增数量逐年增加，产业集群聚集效应明显。2020年，国内化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元。与此同时，因市场竞争愈加激烈，化妆品产业中存在不法分子生产、销售假冒伪劣化妆品等乱象。、

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国化妆品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

化妆品行业市场分析

近年来，随着我国经济的快速发展，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上互联网产业的飞速发展，带动了化妆品产业线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，进一步促进了我国化妆品行业的飞速发展。据资料显示，2021年我国化妆品商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。

从市场结构来看，护肤品、护发用品和彩妆依然是我国化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额达70%以上。其中，护肤品市场占比为51.2%，护发用品占比为11.9%，彩妆占比为11.6%。

目前，我国化妆品行业整体市场格局较为分散，高端化妆品领域基本被国际品牌所占据，但近年来国货崛起势头强劲。

随着国民经济的发展，很多行业都迎来了国产替代的浪潮，其中就包括化妆品行业。在品牌本土化趋势下，国货崛起持续。在相对成熟的化妆品市场，行业龙头大多是本土品牌。

2022年各大市场可谓“风起云涌”，化妆品行业更是如此。面对深受影响的化妆品市场，各大品牌只能顶住压力，负重前行。这一年，我们不仅见证了上美集团、环亚、巨子生物、爱美客等多个化妆品集团冲击IPO上市，还看到了国潮文化逐渐深刻地融入部分品牌中。值得注意的是，虽然彩妆有所下滑，但细分领域成为新的机会增长点。

化妆品行业2022年1月1日至12月30日累计下跌9.59%、跑赢沪深300指数11.13%。从代表公司来看，2022年初至今13家代表公司有3家上涨，涨幅位居前三位的为科思股份、珀莱雅、丸美股份，跌幅位居前三位的为青松股份、力合科创、嘉亨家化。估值方面，2022年自7月份以来行业代表公司估值均呈现下行。当前估值前三的公司是青岛金王、华业香料、珀雅，PE(TTM)分别是608.56、77.98、67.15;历史估值来看，当前估值均低于于2020年以来的历史平均水平。

据市场调研数据，全球抗衰市场自2011年起已实现连续多年增长。成立于2016年的抗衰品牌OGP，在2022年公布其在蓝铜胜肽领域的突破性技术，并将应用了该抗衰体系的新品发布。而头部国货品牌薇诺娜在过去几年中，专注于从敏感性皮肤修护的研究上，逐步向敏感性皮肤的防晒、美白、抗老，以及敏感性皮肤的功效底妆等敏感性皮肤PLUS产品线发展。

近年，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。而国家药品监督管理局发布的各类行业规范也从政策上利好行业产品的规范化发展。

以半亩花田为例，2022年，它在618天猫&抖音平台获得身体护理国货第1名，在双11天猫&抖音平台再次位于身体护理品类国货首位。而MCL花皙蔻也与菏泽牡丹产品技术研究院、北京市植物资源研究开发重点实验室等合作,目前已经拥有以牡丹全株发酵液、牡丹舒缓因子等为主的独家原料。其自研的牡丹成分及技术已申请9项国家专利。

化妆品行业前景分析

三年疫情给化妆品行业带来了许多改变。线下流量减少，使得各大品牌的营销重心开始向线上转移，网红经济、直播销售促使化妆品细分赛道快速发展。

近年来，国产化妆品份额在持续提升，但截至2021年，国内化妆品市场CR5全为国际大牌。在CR10中，本土化妆品品牌份额合计仅为3.9%，远低于美日韩本土品牌市场份额，这也是国内化妆品行业的提升空间。

另外，国家统计局公布了11月社会消费品零售数据，2022年1-11月化妆品零售总额为3652亿元，同比下降3.1%;其中11月化妆品类零售总额为562亿元，同比下降4.6%，强于社零整体1.3pct，在可选消费品中展现相对的强韧性。

随着国内防疫政策持续优化，化妆品消费需求有望逐步恢复，此外在供给端渠道格局重塑、行业政策监管趋严的背景下，具备研发/产品/渠道/营销/灵活组织等综合优势的头部企业份额有望持续提升，深度受益行业修复和高成长性。

2023年，机会发掘应在需同时具备营销和产品双重能力的化妆品龙头公司，一个机会在产品力及品牌力提升的背景下，持续打造爆品及爆品系列，具备产品差异化的皮肤学级护肤品赛道龙头贝泰妮;另外一个是主打大单品策略，不断进行大单品系列拓展的珀莱雅;最后是全产业链布局，多品牌矩阵的华熙生物。

2021 年 2 月药监局出 台了《化妆品注册备案管理方法》，对化妆品及新原料注册和备案的程序、时限和要求进行了明确。2021 年 5 月出台的《化妆品功效宣称评价规范》表示，应当依据《规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价，并 在国家药监局指定网站上传产品功效宣称依据的摘要。

监管趋严使得新品推出面临更高标准的要求以及更高 的费用成本和时间成本，护肤品行业正式进入功效测评时代，成分和功效的重要性显著提高。

未来，化妆品行业发展前景如何?想了解关于更多化妆品行业专业分析，请点击《2022-2027年中国化妆品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。