海南消费券进一步刺激旅游 旅游市场发展情况如何？

春节临近，不少人开始了旅游计划。从飞猪、途牛、马蜂窝等多家平台发布的数据来看，海南多地上榜旅游热门目的地榜单。海南也通过发放消费券方式，希望顺应消费者的需求提供更多选择，以实际行动支持海南旅游行业复苏，助力旅游消费加速回暖。

消费券进一步刺激旅游

不久前，海南省旅游和文化广电体育厅在云闪付平台面向全国发放第三期旅游消费券。其中，满1200减600元、满700减350元两档酒店大额消费券上线即受到“秒抢”，领券游客岛外占比76%。

在原有马蜂窝、同程、途牛、去哪儿、携程等在线旅游平台购买预订酒店和景区门票等海南旅游产品的基础上，不少旅行行业网站平台加入海南旅游消费券线上承兑平台，为海南旅游再添“一把火”。游客领券后在各大在线旅游平台使用云闪付支付购买即可享受满减抵扣优惠，让海南冬季游便利又爽心，进一步勾起游客来海南的欲望。

“海南敞开怀抱欢迎大家前来旅游度假，在做好各项疫情防控措施的前提下，以高性价比以及高品质的产品让全国人民都能来海南放松身心、疗愈度假。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，消费券发放使用的在线旅游平台梯队扩大，希望顺应消费者的需求提供更多选择，以实际行动支持海南旅游行业复苏，助力旅游消费加速回暖。

除了真金白银的“硬举措”，海南还将配合生动有趣的条漫、景区酒店旅游攻略等“软指南”，为消费者来到海南开启疗愈生活提供最贴心的暖心服务。此外，为了给广大游客带来多元旅游体验，海南自去年11月初就以“疫散云开，重见海南”为主题，全省联动推出了旅游市场营销推广百日行动。目前，160余场活动正陆续开展，邀请全国游客来海南度过最温暖、最划算、最好玩的冬日度假之旅。

旅游市场情况分析

据文化和旅游部数据中心测算，2022年，春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%;“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%;国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%。

为进一步优化我国旅游休闲环境，完善公共服务体系，提升产品和服务质量，促进相关业态融合发展，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》，文化和旅游部印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。

在党中央的坚强领导下，旅游业界始终努力克服疫情造成的巨大影响，在高水平复苏、高质量发展上探索前行。2022年，国家密集出台的政策也同步为旅游业的复苏及发展保驾护航。

2022年伊始，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，其中，总结了“十三五”旅游业发展成就，分析了“十四五”旅游业面临的发展机遇和挑战，提出“十四五”时期旅游业发展目标，围绕七方面重点任务作出系统部署，对于保障规划实施也提出了强有力的措施。规划展现出的旅游业发展蓝图，既是引领旅游业发展的清晰路线图，也是提振业界信心、凝聚业界力量的重要动力。

都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验。东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。北京八达岭长城景区开放夜长城，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。

文旅活动有序开展，惠民措施助推文旅消费回暖。文化和旅游部组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动，鼓励利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造浓厚的节日氛围。新年戏曲晚会、新年音乐会演播等丰富了节日供给。海南举办2022年海南国际旅游岛欢乐节活动并面向全国发放1000万元旅游消费券，以“冰雪之都，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开园，山西、河南洛阳等地纷纷推出门票优惠及门票减免等活动，湖南开展百余场内涵丰富的非遗宣传展示和民俗活动，重庆启动“2023爱尚重庆·迎新消费季”活动，助推文旅行业在疫情新形势新变化下的复苏。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

2022年，在疫情防控常态化背景下，中短距离的户外型、生态型旅游产品需求激增，露营旅游成为最热门产品之一。下半年，文化和旅游部印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(简称《指导意见》)，提出推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量。鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质。增强人民群众文明露营意识，推广“无痕露营”。新时代文化旅游研究院院长吴若山预测，2023年，各地将加大对《指导意见》的落实力度，注重引导露营开发企业聚焦提升营地建设能力，在产品设计中注重结合当地环境，挖掘在地文化，凸显自然和人文地域性，提高参与互动元素含量。同时，鼓励市场主体在产品开发创新过程中，以产品生命周期为指导，加快“露营+”产品迭代，提高精细化管理服务水平。

“露营旅游作为当前新兴的出游方式，为乡村旅游带来更多活力与产能，也真正为乡村振兴提供了可持续发展的动力。”世界旅游联盟副秘书长王昆欣说。

3年来，中国旅游业的产业格局和发展逻辑都发生了微妙变化。消费者需求更趋细分、非线性变化;旅游生态链的断续发展甚至部分断裂，将迎接即将到来的强烈旅游需求以及从供给端发力转变为需求端发力的挑战。

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