行业调研 2023中国口腔护理行业市场现状分析及发展前景预测报告

一、口腔护理概述

口腔护理是指是对口腔进行一系的护理工作，即对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护，来达到预防口腔疾病、避免细菌感染的目的。就产品类型而言，口腔护理可分为基础口腔护理、电动口腔护理和专业口腔护理三大类。

口腔清洁护理用品的品类较多，包括牙刷、牙膏、牙线、牙贴、漱口水、牙粉、口喷雾等等。随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏依然在口腔护理用品中占主导地位，牙刷产品市场也保持良好发展态势。近年来，除牙刷以外的其他口腔清洁器具产品也迅速发展，如牙线、牙线签、舌刮器等产品。

二、口腔护理行业产现状分析

随着近年来人们口腔健康意识的不断提升，全球口腔护理行业得以快速发展。据资料显示，2020年全球口腔护理行业市场规模达474.27亿美元，同比增长0.64%。

从行业销售渠道分布来看，近年来，得益于移动互联网、网上购物及直播的快速发展，电子商务渠道已然成为口腔护理最主要的销售渠道，占比由2016年的23.59%增长至2020年的38.46%，预计到2025年占比将增长纸44.68%。

口腔护理行业产业链上游为原材料环节，主要包括各类化工原料、塑料、金属、牙刷丝、电机等;中游为口腔护理产品生产供应环节，主要产品包括牙膏、牙刷、牙线、口腔及牙齿清洁剂及其它洁齿产品;下游为产品销售环节，主要包括大客户(大卖场、商超等)、便利店、专卖店、电子商务等渠道。

随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理行业市场规模迅速增长。据资料显示，2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。预计到2022年将增长纸1155亿元。

目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。

随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理行业市场规模迅速增长。据资料显示，2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。

从市场结构方面来看，2021年我国口腔护理行业中，基础口腔护理占比最高，达61.6%，电动口腔护理占比为26.5%，专业口腔护理占比为11.9%。

儿童口腔护理是口腔护理重要的细分种类之一，近年来，在国家政策的扶持及家长保护儿童口腔意识不断增强的推动下，我国儿童口腔护理产品销售规模迅速增长。据资料显示，2021我国儿童口腔护理产品销售规模达54亿元，同比增长12.5%。

从市场结构方面来看，2021年我国口腔护理行业中，基础口腔护理占比最高，达61.6%，电动口腔护理占比为26.5%，专业口腔护理占比为11.9%。

从渗透率情况来看，得益于旨在调控12岁儿童龋齿率的扶持政策，更多家长意识到专为儿童设计的口腔护理产品的好处，例如可爱的人体工程学设计让儿童小手感觉舒适，水果味牙膏有助于养成刷牙习惯等。

随着近年来我国经济的不断发展，居民生活水平的持续提升，使得人们饮食习惯逐渐发生改变，而当人们在享受甜食、碳酸饮料等产品时，口腔问题也随之愈发严重。在此背景下，口腔护理作为预防口腔疾病、避免细菌感染的方式，行业需求不断增长，推动我国口腔护理行业的快速发展。据资料显示，到2021年，我国牙科患者人数达7.07亿人。

三、口腔护理行业发展趋势

近年来，随着经济社会的发展，国内居民的口腔保健意识及需求逐年增强，中国口腔护理行业处于高速增长的发展阶段。国家陆续出台了多项政策支持中国口腔护理行业发展，为行业提供了良好的政策环境。

口腔护理产品将就不同消费者群体作出更加细分。例如，年轻女性消费者将更加关注牙齿美白及清新口气;儿童需要更柔软的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味来帮助养成更好的口腔护理习惯;而部份其他消费者渴望牙齿脱敏、舌苔清洁及其他特殊需求。基于不同消费者群体的特定需求，口腔护理产品的多样化及专业化成为未来口腔护理市场的主要发展趋势之一。

业界人士建议，口腔护理行业有基础口腔护理，电动口腔护理，专业口腔护理三个细分市场。其中，电动口腔护理市场快速发展，具备较好的赛道投资机会;基础护理市场接近饱和，关注新的流量和产品定义机会;新兴的专业口腔护理市场随着消费升级呈现多元化，目前细分赛道体量较小。

得益于国内品牌的崛起，未来将涌现更多口腔护理品牌及产品，且消费者将有更多选择。领先的国内口腔护理品牌更加了解中国消费者的需求及提供合适的价格，这可帮助其建立更强的市场竞争力。未来，线上电子商务渠道将继续快速发展，且通过直播购物已成为不可忽视的线上渠道之一。于线下渠道，口腔护理产品在母婴店、个人护理店及牙科诊所的渗透率将有所提高，从而提高口腔护理市场渠道的多元化。

报告对中国口腔护理行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国口腔护理行业将面临的机遇与挑战。

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