家用空调品牌营收情况分析2023

去年的高温天气让空调成为热门话题，7、8月份国内空调市场呈现井喷状态，很多厂家都苦恼“安装师傅已是满负荷运转还忙不过来”。然而，在由中国家用电器协会指导、中国家电网8月24日主办的“2022-2023中国空调行业高峰论坛”上，多数行业人士认为，这种局面并非常态，家用空调市场整体萎缩的大趋势很难逆转，未来空调将进一步迈入存量市场，新增需求较少。

GfK中怡康在论坛上发布的数据显示，去年夏季空调市场阶段性的亮眼表现与上半年乃至整个2022冷年行业冰冷形成了明显反差——今年上半年，家用空调市场零售量和零售额规模分别同比下降了20.1%和14.1%;整个2022冷年(2021年8月至2022年7月)国内空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，分别同比下滑15.0%、9.2%，下滑超出预期。“空调进一步迈入存量市场，新增需求较少”，GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东判断，未来两年空调行业将进入低速时代，增量稀缺，市场核心将从追求规模转向追求品质。

此外，对于2022冷年中国家用空调市场整体规模超出预期的下滑，中国家用电器协会秘书长王雷认为是受多重因素作用的结果。上半年全国范围内区域性的疫情反复，对产业供应链环节带来压力，对空调消费需求产生负面影响。另外，房地产是空调需求的强相关的因素。同时她强调，我国家用空调普及水平已基本达到高位。根据国家统计局数据，2020年末全国居民百户空调拥有量达到117.7台，其中城镇百户拥有量为149.6台。“目前全国空调的社会保有量达5.4亿台，存量更新成为当下和未来市场消费需求的主体，这对空调市场规模的影响是直接和长期的。”当行业进入“存量换新”为主的新发展阶段，对应空调在成本和消费两端也都面临周期特征的重塑。新周期特征下，空调市场前景依然广阔，但需要向内寻求新的增长动能。

统计数据，2022冷年，新一级能效空调在线上渠道的销售额占比约为67.9%，线下占比达到78.7%;新风空调线上渗透率约为2.3%，同比提升283%，线下渗透率约为6.7%，同比提升59.5%。京东平台数据也显示，整个上半年，京东平台新风空调的成交额是去年同期的5.5倍，同时新风空调也呈现出高于大盘32%的特性。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年空调市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

空调市场行业市场分析

销售市场方面，在经历快速发展期后，我国空调市场从增量市场转入存量市场。同时我国的空调产量继续稳中有升，供大于求的矛盾依然突出。此外叠加疫情、全球经济下滑等外因，空调业深陷价涨(从2020年下半年到2021年上半年，空调行业至少已经历了四轮涨价，涨价原因主要是由于空调压缩机和空调器的核心材料铜、铝、钢、塑料等价格持续上涨，以及能效升级带来的产品结构变化)量跌的困境。

2021年我国空调市场处于低基数下恢复不达预期且量额双降的状态。数据显示，2021年，空调全年零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量4689万台，同比下降8.7%。2022年1季度中国空调零售额达235亿元，同比下降9.1%;零售量达654万台，同比下降17.1%。

另外，数字化转型降本增效，驱动产业高质量发展。新风空调逆势增长潜力巨大。随着居家办公、居家运动成为了常态，这就对全民工作生活中的健康环境提出了更高要求，新风空调适应时代需求应运而生。预计随着双碳目标的不断落实，在品牌和消费者的双向推动下，新风空调市场持续“生长”。有相关数据显示，2020年新风空调品类零售量占比0.06%， 2021年新风空调品类零售量占比0.63%。2021年线上新风空调规模为8.2亿元，同比大涨492.7%;线下新风空调规模为19.1亿，同比同样大增57.4%。

整体来看，经过长时间的行业发展，目前我国空调风叶行业为充分竞争行业，已经形成了“两极”分化的竞争局面，家用空调行业所使用的塑料风叶呈现强者恒强的局面。而机械风机市场分散，目前尚未形成完全稳定的竞争格局，随着应用领域的不断扩展，以及在国家万亿规模“新基建”项目启动下，将迎来新的发展机遇。

空调行业前景分析

目前，智能、节能、舒适、健康且高颜值的高端空调将带给消费者更多地换新热情和需求，也将给空调行业、产业的技术进步、产品创新带来动力。调研显示，价格已经不是决定消费者购买空调的主要因素，在考虑“换新”空调时，大部分消费者都侧重于更节能、智能、舒适、健康等功能特征的产品。如新风空调、全域无风感空调、洗空气空调、除菌健康、自清洁空调、睡眠空调等都是消费者较为青睐的产品。

2022新冷年已经开始，市场短期内并不会有大转折，一些利好的因素依然在那，关键是怎么去挖掘和转化。

伴随新的生活方式和消费理念兴起，消费者对于空调产品的需求从原来单纯的功能实现到现在对品质、服务的重视，产品个性化和场景化匹配逐渐兴起。对此，海尔空调方面表示，未来将继续围绕用户需求新的变化趋势，推出创新全屋定制空气，客厅、卧室、儿童房、厨房等多场景方案，为用户创造更多维度的健康舒适呼吸体验。TCL、志高瞄准卧室睡眠场景，分别推出TCL卧室新风空调、志高劲爽风169空调，保障用户深度睡眠。

“按照协会的测算，我国空调的社会保有量5.4亿台，国内零售市场每年大约5000多万以上的销量，其中一大部分是更新需求带来的，也就是对社会保有量的更新，而且这些是靠存量换新需求所驱动的”，在中国家用电器协会秘书长王雷看来，这是一个很了不得的事情，全球可以说没有第二个这么大的更新市场。因此，“我们应该珍惜这一市场资源，用我们的创新技术、升级产品来满足市场需求，比如像新风空调、无风感技术、洗空气技术、睡眠空调、除菌健康技术等等，都是当下比较受消费者欢迎的新技术产品，也正成为新的消费趋势。”

“十四五”规划纲要提出，力争2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和。“双碳”目标战略的提出，预示着“绿色新时代”加速到来，低碳可持续发展成为内在要求。

“双碳”目标背景下，中国还将于今年9月15日正式加入《〈蒙特利尔议定书〉基加利修正案》，这意味着中国作为全球最大的HFCs(氢氟碳化物)生产国、出口国，将对相关化学品进行管控，包括2024年冻结HFCs生产和消费。对于空调企业来说，加速R410A、R32制冷剂的消减，推动环保低碳制冷剂R290产品市场化必须提到议事日程上来。对此，王雷在会上强调，减排温室气体、应对气候变化是空调行业的责任，希望空调上下游企业能够不断积累经验，积极推动制冷剂替代工作，为环境保护、为行业的长远健康发展做出积极努力。

从目前来看，国内的空调市场，有三大品牌，格力、美的已经海尔，这几家占据的市场份额是极高的，三者霸占了80%的市占率。从2020年的数据上来看，在年营收上以及空调业务的营收上，美的都要领先格力，2020年格力年营收为1704.97亿元，美的空调的年营收为2857.1亿元。在年营收上，美的与格力的差距还是很明显的，已经临近1000亿元。另外，在空调业务上，格力在2020年为1178.82亿元，美的为1212.15亿元。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年空调市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。