中国香水香氛市场爆发式增长 香水品牌未来增长前景调研2023

一、香水产业概述

香水是香精配加酒精溶液再适度加入其他混合物，通过怡人且特别的香气提升个人品味，目前主要使用以女士香水为主，男性占比较低，属于化妆品的美妆领域，随着国内悦己消费持续增长，整体需求持续增长。

近年来高端小众香水相继入华，大背景是中国香水香氛市场的爆发式增长。“气味经济”正在取代“口红效应”——香水成为疫情后消费者最为热切购买的非必需品，以从中汲取精神安慰。、

香水的香味受香精浓度和香料属性影响较大，按照香精浓度可分为香精、淡香精、淡香水和古龙水等，其中国内淡香水品类欢迎程度最高，主要原因国内文化主张中庸，加之高浓度香精味道过于浓郁，甚至于刺鼻，而淡香水整体浓度适宜。按照香味差距可分为柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

二、香水行业市场分析

个人奢侈品品类主要包括箱包、服饰、香化、配饰、珠宝手表等。根据预测，在全球奢侈品市场中，个人奢侈品市场规模在2022年将达到4081亿美元，增速为9%，规模占全部奢侈品品类的34%，随着国内奢侈品渗透率持续率，高端香水作为其中之一预计占比将持续提升。

就我国香水行业市场规模变动而言，人均消费能力叠加悦己消费盛行，香水渗透率持续提升，加之用户对于香水认可度、使用频率和场所的提升，国内香水规模持续扩张，主要由高端香水推动，进口需求持续增长，数据显示，2020年我国香水零售额为109亿元，受疫情影响外贸下降，增速有所下降，同比2019年增长11.2%，预计随着市场回暖，2021年增速将回归疫情前。

2021年，就有英国沙龙香水品牌 Creed 恺芮得、法国沙龙香水品牌 L‘Artisan Parfumeur 阿蒂仙之香，以及Penhaligon’s潘海利根等多个高端小众香水品牌国内首店落座于上海IFC。

疫情导致化妆品刚需消费回流是助推相关品类增长的因素之一。此外，年轻人消费中悦己趋势明显。年轻消费者对品牌价格的容忍力以及个性化的需求更高，高端小众香水品牌因此额外受到青睐。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国香水行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

2021年是中国香水市场元年，迎来了过去十年最快的增速。其中，高端香水表现最为亮眼，其2021年市场零售额增速高达33%。据欧睿国际预测，中国市场香水品类未来五年的复合增长率达23%。

欧莱雅、雅诗兰黛、Coty科蒂等头部美妆集团均在最新发布的财报中表示，香水香氛品类是其中国市场业绩增长的动力所在。旗下拥有Gucci古驰美妆、Burberry博柏利美妆的科蒂集团还在财报中表示，目前中国是全球第五大香氛市场，并有望在未来几年发展成为全球第二大香氛市场。

个性化需求盛行的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香氛的需求也逐渐增多，2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。

就我国香水销售渠道占比情况而言，随着国内电商产业持续发展叠加近年来直播电商带动，香水线上趋势持续推进，数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

三、香水前景调研分析

就我国香水产业市场集中度变动而言，目前国内香水市场集中度较低，CR10占比月42%，且全部为国际品牌，主要包括迪奥、香奈儿和YSL等企业，国产品牌相较仍存在一定差距，除开化妆品整体产业发展较晚和技术差距外，国际品牌布局早并逐步提升用户粘性，品牌知乎度深入人心，随着高端趋势持续推进，市场集中度将进一步提升，国产企业仍存在一定竞争力，如气味图书馆等已占据一定品牌声誉。

根据Euromonitor预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元美元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%。前瞻结合近年来中国香氛市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元。

香氛发展具有其自身特性，目前香氛消费主要人群为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香氛会更受欢迎。

除此之外，香氛的购买具有较大的个体差异，不同消费者对于香氛的偏好也存在巨大差距，于是相较其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言，香氛类产品更重视沉浸式体验，所以这几年在这个赛道上跑出了冰希黎、香遇等品牌，而除此之外，越来越多的小众沙龙香也群星般涌现，中国本土小众香迎来春天。

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