2023年春节香港奢侈品零售业表现如何？奢侈品市场现状及前景分析

2023年春节香港奢侈品零售业表现如何？

香港零售行业的复苏迹象虽然已经出现，但要想回到鼎盛时期还有很长一段距离。在刚刚过去的春节，香港奢侈品零售业的表现就颇为平淡。至今香港依然是全球奢侈品门店最为密集的城市之一，同时也是许多设计师品牌进入中国甚至亚洲市场的首选。这让消费者有机会在香港购买到部分在内地尚未亮相的款式或品牌。

瑞银在最新报告中指出，随着防疫政策的不断优化，香港零售销售额最快有望在2024年恢复至2019年水平，2022年至2024年的年均复合增长率约为10%，商业地产商将是最大的受益者，特别是在热门商圈拥有商场的地产商，例如九龙仓集团、希慎集团和新地集团等。

奢侈品市场现状及前景分析

时尚界一直流传着这样一句话：“得中国者，得奢侈品天下。”LV的母公司LVMH集团最新财报显示，2022年大卖5840亿人民币，同比增长23%，而中国是其第一大营收来源。以中国为主力的亚洲市场，为其贡献了30%的收入。

日前，有消息人士透露，2月18日起LV将上调全球产品售价。该消息一出，立即点燃了国内市场的消费热情，全国各地LV店前都排起了长队，热门款包包纷纷缺货。

如今，欧美奢侈品牌正在“费尽心思”讨好中国，在兔年来临之际，Gucci，Prada、巴黎世家等众多一线品牌，纷纷推出中国生肖联名限定款，蹭起中国元素。同时，中国农历新年已经成为和西方的圣诞节、情人节同样重要的营销节点。中国市场的重要性不言而喻。

中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分。2021年，中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿元人民币，即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费，虽然全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%。由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏

据预计，中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏，2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。

为什么一些人热衷于追捧奢侈品?

因为在相当范畴内，奢侈品消费和穿戴已成强化外在显现优势和强调个体社会地位优越的一种符号。研究者们通过大数据分析发现，在收入更不平等的地区，人们对“地位”的敏感性更强。美国的一项研究表明，在贫富差距较大的地方，路易·威登与劳力士这些奢侈品牌的使用率为70%，而在收入差距较小的地方，这种差异并不显著;高端品牌在贫富差距大的地方，其图片被网络搜索的比例更大。

政策利好释放渠道红利，离岛免税成为奢侈品销售的重要渠道。我国对奢侈品征收进口关税、消费税和增值税，税率通常在20%-55%之间，离岛免税政策出台释放行业红利，香化、腕表、珠宝等品类作为免税渠道的重要品类，获得高速增长。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

2023年伊始，奢侈品行业在中国市场布局的脚步继续加快。各大品牌纷纷在二三线市场排兵布阵，新店潮此起彼伏。

疫情之下，“水大鱼大”的中国经济面临“急浪”，不少行业在飞奔的道路上被迫踩下“刹车”，作为零售销售市场的重要代表，中国奢侈品行业经历前几年强劲增长后，2022年由于多地疫情爆发，增速停摆，表现低于2021年水平，在全球份额也下降至17%。

即便如此，中国的奢侈品市场仍表现出了相当程度的韧性，在形势纷纭复杂的大环境下，依旧维持着全球核心奢侈品市场的地位。

随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对高端奢侈品认知不断加深，其消费需求也在不断地增加，中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。可以预见，2023年全球奢侈品市场中，中国人或将还是消费的主力军。

麦肯锡咨询公司最近的一份报告指出：“从长远来看，中国很可能仍将是时尚消费的核心市场，消费者对奢侈品牌的信心依然强劲，中国市场还蕴藏着巨大商机。”

欲了解更多关于奢侈品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。