电视行业市场行业分析 彩电企业上半年利润同比大增

电视机行业市场多大?近日，中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会联合多家互联网电视集成运营机构发布《关于规范智能电视收费行为的倡议书》，倡议杜绝“套娃收费”“套路收费”，抵制“唯商业论”，优化用户体验，共同维护规范有序的市场秩序。

根据中研普华产业研究院的报告《2022-2027年液晶电视行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析显示：

电视行业分析

液晶电视一直是整个电视市场出货量的主流，因为液晶电视的性价比非常高，性能也是中规中矩，液晶电视在流水的创新显示技术中，始终占据液晶电视行业的主流。2021年双11中国液晶电视市场55寸市场份额达26%，增长了1.4%，65寸市场份额达22%，增长了0.6%。液晶电视超大尺寸的节点效应明显，其中75寸市场份额达到9.2%，增长了4.4%点，是双11液晶电视市场增长最大的尺寸。85寸和86寸市场份额达到1.7%，增长了1.3%。

这一方面是电视消费持续萎靡，开机率越来越低，电视作为摆设成不少家庭的现状，卖不动自然要打价格战;另一方面上游面板价格持续走低。

虽然今年上半年国内彩电销量整体仅微增了3.6%，但多家彩电上市公司上半年数据显示，受益于面板价格下行，以及世界杯拉动彩电销售，今年上半年彩电厂商业绩同比出现增长。

去年，深康佳A对外公布了2018年半年度财报。报告期内康佳集团实现营业收入176.25亿元，同比增长54.53%。归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长1007.16%，营收与净利润都创下了康佳集团有史以来最好成绩。

数据显示，从去年9月至今年10月，液晶面板价格已经连跌15个月，几乎所有主力规格产品都跌破总成本价。基于彩电的制造成本降低，厂家的低价竞争进一步趋于白热化。但是，电视行业真实的情况要比奥维云网说的要惨烈得多。

2021年上半年液晶电视行业的涨价还在继续，早在一季度，电视面板主流尺寸涨幅就已经超过50%，部分尺寸甚至翻倍，二季度势头未减。眼下，面板市场呈现复杂的供需关系，影响因素包括疫情缓解后低端电子设备需求下滑、液晶电视硬件成本上涨、元器件短缺等等，下半年面板价格的走势也成为关注焦点。

2021年全球液晶电视面板市场规模达3039.72亿元(人民币)，根据咨预测，到2027年，全球液晶电视面板市场规模预计将达到3449.83亿元。在预测期间2021-2027内，全球液晶电视面板市场年均复合增长率将会达到2.29%。

去年，除了康佳外，另外多家彩电企业业绩也出现了同比上涨。创维数字今年1~6月公司实现归属于上市公司股东的净利润为1.62亿元，同比增长198.53%;TCL集团上半年实现归母净利润15.86亿元，同比增长53.4%;“扣非”后归母净利润9.93亿元，同比增长60.43%。四川长虹今年1~6月公司实现归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，同比增长9.26%。对于业绩增长，业内表示，今年恰逢世界杯，消费者观看足球比赛的需求拉动了彩电销售，同时，面板价格下行，也使彩电厂商降低了成本。业内表示，进入2018年，家电行业内销市场分化比较明显，空调、冰箱和洗衣机基本延续高速增长态势，彩电则继续呈现低迷状态。因此业内预计，下半年国内彩电市场竞争将更激烈，但随着用户消费体验需求提升，大屏幕、高分辨率的中高端产品有望成为新的利润增长点。

虽然在现阶段电视行业的整体形势不容乐观的大环境下，我国液晶电视市场也不太乐观。但得益于消费升级、电视机的更新换代，目前液晶电视已成为我国国内电视机的主流产品。且随着液晶电视向大尺寸、高清晰度、超薄、智能化等方向的发展，加快了消费升级的进程，也增加了液晶电视的市场需求。

高端电视增长背后或是OLED的推动。数据显示，在2019年过去的前5个月，OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比已经提升至14.9%，其中OLED电视基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场，占比达80.9%。

电视行业前景分析

伴随着时间推移、消费者收入提升，80后、90后、00后成为客厅经济的主流消费人群，传统液晶已经逐渐满足不了消费者不断升级的需求。他们的消费理念从过去盲目追求性价比转向品质化与健康的产品体验。

传统液晶电视的技术短板在今天已经愈加凸显——由于液晶技术起点低，同质化竞争明显、外形、体验等弊端诸如漏光等问题也在逐步显现，按照苏宁易购家电集团副总裁范志军的说法是，传统液晶面板其色彩与对比度优化已撞到了技术的天花板。

针对此类现象，倡议书表示，互联网视听节目服务商应规范内容和服务收费，建立完善科学、公开、透明、诚信的收费公开制度，依法依规公开收费项目、收费标准、收费方式，充分保障消费者的知情权、选择权，杜绝“套娃收费”“套路收费”，畅通投诉、咨询和纠纷解决渠道，优化用户体验，并持续加大对公益性视听节目的投入，设立常态化“免费专区”，努力为广大用户提供更多优质、丰富、免费的互联网电视内容产品。

总结来看，相对传统液晶电视，OLED整体外观形态更加纤薄有质感，拥有更高的对比度与画质表现，更宽广的可视视角，响应时间更短，在护眼健康方面更有优势，也不会出现漏光现象，这决定它不仅仅在电视上的优势，在智能手机、可穿戴设备、VR、AR设备等领域也具有明显潜力。

受移动互联设备的影响，逐渐被边缘化，越来越多的年轻人甚至是中老年人也都不爱看电视，导致需求有所下滑;此外在疫情初期的面板价格持续上涨，后疫情时代的面板急速下行，整个行业就像经历“过山车”一样，此起彼伏。作为家庭必备产品，电视行业也出现了销量的下行，加上受经济环境影响，可以说电视行业的整体形势不容乐观，市场呈现出受众老龄化、市场边缘化、行业存量化的趋势。

未来，5G预计将成为带动TFT-LCD面板需求的主要动力之一。2019年3月，工信部等发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，提出“探索5G应用于超高清视频传输，实现超高清视频业务与5G的协同发展”。随着5G技术的逐步成熟及应用，TFT-LCD面板的大尺寸化趋势能更好的顺应高清化应用的要求，从而带动TFT-LCD面板需求的不断增长。未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年液晶电视行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。