工业旅游产业深度调研及互联网2023

工业旅游行业市场多大?日前，由文化和旅游部组织评定的“2022年国家旅游科技示范园区”名单正式公布，伊利全球智能制造产业园榜上有名，成为此次自治区唯一获评企业，也是全国唯一上榜的工业企业。

2月15日，记者来到伊利全球智能制造产业园，对伊利工业旅游进行了深入了解。

伊利全球智能制造产业园坐落于我市金川、金山开发区，由草原乳文化博物馆、敕勒川生态智慧牧场、国家乳业技术创新中心、智造体验中心、液态奶全球智造标杆基地、奶粉全球智造标杆基地共同组成。园区按照“国家智能制造标准体系建设指南”进行建设，是目前全球规模最大、设备最先进、工艺最领先、科技化智能化程度最高的工业旅游智慧园区。

工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。工业旅游在发达国家由来已久，特别是一些大企业，利用自己的品牌效益吸引游客，同时也使自己的产品家喻户晓。

在我国，有越来越多的现代化企业开始注重工业旅游。近年来，我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的、佛山海天等相继向游人开放，许多项目获得了政府的高度重视。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年工业旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

工业旅游行业市场分析

工业旅游起源于法国，最初是以汽车行业最后逐步深化为工业旅游，中国工业旅游未来的发展趋势应该更重视工业旅游经济效益的增长点，即工业旅游购物，旅游规划专家分析，工业旅游规划项目因具有文化性、知识性、趣味性，具备现场感、动态感、体验感等独特魅力而深受游客青睐。

参观工业企业，对消费者而言增长了见识，体验了生产制造过程中的乐趣;对企业而言，敞开大门让消费者了解自己，对产品产生信赖感，其效果是产品广告无法比拟的。工业旅游实际上是一种特殊的广告，企业应该把工业旅游视为企业公关活动和企业文化建设活动的一个重要组成部分。

组织一次参观活动，基本的开销费用为：车旅费+餐饮费，与投到市场上却无法预知效果的巨额广告费相比，这种花费要经济很多。而参观者将成为企业品牌的义务宣传员，免费代言人。如果想在最短的时间内提高品牌知名度，在市场上独秀一枝，那么通过工业旅游是能较快在目标受众市场打开局面的有效方法之一。

我国的工业旅游点在地域分布上与工业发展状况基本吻合，即在老工业基地和新兴工业城市发展较快。

在103家工业旅游示范点当中，入选的大都是行业领先者，如四川长虹、青岛海尔、上海宝钢、山西杏花村等。其中酿造类企业最多有 18 家，其次是汽车、机车、船舶、飞机制造，雷雨、水力、发电类，均为 12 家，石油、煤炭、矿物开采类 8 家，陶瓷类、医药类、电器类和钢铁制造类 7 家，食品饮料类、工艺品类6 家，服装、鞋帽、纺织品类 4 家，日用品类 3 家，烟草类、港口类 2 家，其他 2 家。

2021年，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部等八部门联合发布《推进工业文化发展实施方案》，提出要推动工业旅游创新发展。许多工业旅游主体已经展开积极探索。

“互联网+工业旅游”是在线旅游的细分领域。在线旅游是依托互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的新产业正处于快速上升期。该产业主要借助互联网，与传统旅游产业以门店销售的方式形成巨大差异，被旅游从业人士称之为“在线旅游”。

当下 90%的出游游客通过网络和手机客户端进行相关数据搜索，50%以上的游客通过在线及手机客户端预订旅游产品。随着我国旅游市场的主力消费人群转为80、 90后甚至00后年轻人，在线旅游市场渗透率会进一步提升。

位于四川宜宾的五粮液旅游景区由五粮液江北主厂区、501车间老窖池群和503车间“明代古窖泥活态保护群落”等组成，融合了明初古窖池群、现代厂房、生态湿地、摩崖石刻、园林景观等文化旅游资源，为游客提供“五粮探秘”文化体验产品、“趣玩工厂”工业体验产品、“五粮悠游”生态休闲产品、“五粮美食”品鉴体验产品、“五粮之夜”文化夜游产品等主题产品和6条特色体验游线路。

克拉玛依市石油工业旅游产品的策划开发以突破传统开发模式、创新打造适应个性化、体验性和内涵丰富的旅游产品，业内人士认为，要想做好工业旅游就要找准五大突破方向，即重点打造黑油山为核心的世界石油文化博览园、集中建设克拉玛依国际石油文化创意区、扎实推进克拉玛依石油红色文化旅游产品开发、不断完善石油特色城市建设、进一步丰富石油工业旅游产品。

2022年，文化和旅游部公布了53个国家工业旅游示范基地名单，入选单位包括冶金工业、机械制造、食品工业以及博物馆、能源利用等多种类型，具有典型的代表性，例如，内蒙古包钢工业旅游景区、吉林中国一汽工业文化旅游基地、浙江农夫山泉工业旅游区、黑龙江大庆油田历史陈列馆、青海龙羊峡工业旅游基地等，为游客提供形式多样、内容丰富的工业旅游体验。

工业旅游行业发展前景展望

2021年，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，提出鼓励依托工业生产场所、生产工艺和工业遗产开展工业旅游，建设一批国家工业旅游示范基地。同年，工业和信息化部等八部门联合发布《推进工业文化发展实施方案(2021-2025年)》，提出要推动工业旅游创新发展，并明确通过5年努力，打造一批具有工业文化特色的旅游示范基地和精品线路，建立一批工业文化教育实践基地，传承弘扬工业精神。

近日，文化和旅游部推出北京市751园区等53个国家工业旅游示范基地，入选单位在全国范围内具有较高的知名度和影响力，其中近三分之一跟工业和信息化部认定的国家工业遗产项目高度关联，能够展现我国工业发展的历程与成就。比如涉及冶金工业的内蒙古包钢工业旅游景区、辽宁鞍钢红色钢铁之旅工业旅游基地等，涉及机械制造的吉林中国一汽工业文化旅游基地、上海江南造船工业旅游基地、湖南中车株洲电力机车工业旅游区等，涉及食品工业的浙江农夫山泉工业旅游区、陕西红星食品文化博览园等，涉及博物馆的辽宁沈阳工业博物馆、黑龙江大庆油田历史陈列馆、山东青岛啤酒博物馆等，涉及能源利用的陕西延安“延一井”工业遗产旅游基地、甘肃玉门油田红色旅游景区、青海龙羊峡工业旅游基地等，均在全国具有典型的代表性。

与常规旅游相比，工业旅游的品牌化进程刚刚起步。尽管工业旅游是建立在品牌效应的基础上，但如何通过工业品牌培育旅游名牌仍是一个新的课题。一般而言，工业旅游拥有品位较高的旅游资源，且旅游资源本身拥有较高的知名度，但与之相对应的旅游项目却没有做出自己的特色，一般仅限于对既有资源的陈列与宣传，缺乏对游客有持久吸引力的旅游产品。

过多年工业旅游的考察和设计，国内对工业旅游的了解还是有所提升，目前大家普遍看好工业旅游，国家也大力提倡工业旅游。所以工业旅游的前景非常广阔。

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