家居市场消费迎来一轮爆发 家居行业如何借力打开空间

近期家居、建材市场人流量明显增多，订单量比去年有显著提升，家居行业正呈现出复苏趋势。

家居市场消费迎来一轮爆发

商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会2月15日发布的今年1月全国建材家居景气指数(BHI)回升至95.62，环比上涨6.69点;全国规模以上建材家居卖场1月销售额为783.95亿元，环比上涨9.15%。

中国建材流通协会行业研究部分析称，消费者消费信心及收入水平逐步恢复，有力促进了建材家居的消费回升，全国建材家居市场即使在传统冬季淡季及春节假期影响下，BHI仍然环比上涨，市场表现“淡季不淡”。

除了国内家居消费市场快速回暖，不少家居企业已经加快打通产品出口通道，出海抢占海外家具市场订单。

中东市场一直是国内家居产品重要的出口地区之一，每年春秋季展会上大量的中东经销商就是很多家居品牌的重要客户。

海关总署公布的数据显示，2022年前11个月，中阿进出口增幅达到36.5%。随着管控政策松动后进出口贸易和物流运输恢复通畅，中东市场成为不少家居企业提高海外出口的重点。

家具科技平台住逻辑在2月中旬就与中国外运签订中阿经贸交流中心战略合作，通过中外运物流通道，将中国设计和家居建材输送给“一带一路”上迪拜、沙特、埃及等国家。

尽管人流量、订单量都出现明显增长，但作为在家居行业浸润多年的行家里手，从业者们仍能感受到行业中正发生着细微变化。

根据中研普华研究院《2023-2028年家居行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

当下家居行业的确呈现复苏的“小趋势”：“一方面疫情管控宽松，出行便利、消费意愿增强，是促进家居消费回暖的一个重要因素。另一方面上游地产行业近年来回归自住型购房需求，购房者买房后必然有家居消费的需要，因此也是支撑着一轮回暖的重要因素。”

四季度以来地产利好政策持续出台，随着政策加速落地与执行，效果有望逐步显现，同时“稳增长”背景下，基建端有望继续提供支撑。短期来看，三季度企业经营已显露积极信号，目前虽仍处于行业淡季，随着后续开春后淡旺季逐步切换，行业基本面有望持续改善，同时随着地产基本面拐点临近，板块有望迎来进一步修复;中长期来看，本轮调整加速了行业洗牌，头部企业阿尔法确定性高，长期成长空间和潜力依旧。

春节后地产销售持续改善，截至2月16日，30大中城市商品房销售套数、面积分别累计同比增长5.55%、6.78%。疫情制约因素得到改善，消费需求回暖带动线下客流复苏，且此前延期需求有望释放。家居龙头积极进行营销策划，整家套餐内容及性价比进一步升级，后续315家居消费表现值得期待。行业承压持续分化，家居龙头大家居战略持续落地，全方位布局挖掘客流消费潜力并提升流量竞争力，韧性十足实现稳健发展，市场份额稳步提升。

家居行业如何借力打开空间

作为消费领域的“四大金刚”之一，家居行业一直是实体产业的重要支柱。

过去一年，家居行业遇冷。2022年1至12月，家具类零售合计1635亿元，同比下降7.5%，在16类商品零售中居倒数第一。

但也有积极的信号，2022年底房地产市场利好政策不断，家居家装市场作为与房地产紧密链接的产业链下游，随着房产需求强势拉动，有望迎来一波“触底回暖”。今年1月数据也显示，全国规模以上建材家居卖场1月销售额为783.95亿元，环比上涨9.15%。

2023年开年，家居行业就迎来重磅消息，国内家居行业龙头、“家居第一股”的红星美凯龙(01528.HK)走向易主。

1月29日晚间，红星美凯龙发布公告称，在建发股份购股、阿里换股完成后，公司实控人将变更为厦门市国资委，控股股东将变更为建发股份。

传统家居卖场正在被消费者“遗忘”。春节过去没多久，本该是火热复工的时段，但实体的家居卖场大部分仍是冷冷清清。

红星美凯龙北京西四环店的导购表示，去年11月店里还闭店过一段时间，相较年前，现在的客流已经算是好一些了。

“店员比顾客多”是大多数家居卖场的状态。春节前，很多国内家居卖场就选择提前停业休息。

有着京城老牌家具城之称的居然之家(000785.SZ)，也同样难逃冷清境遇。位于西三环的一家居然之家，近些年来已逐渐发展成包含美食、娱乐与家居为一体的综合类卖场。“元旦前五层就餐区关了一大半，家具店也就偶尔一两家有客人在看。”有导购告诉红星资本局。

商务部数据显示，2022年全国规模以上建材家居卖场累计销售额达到11610.76亿元，同比下降1.39%。

家具类零售总额连续12个月同比下滑，更能体现2022年家居行业的困境。2022年1至12月，家具类零售合计1635亿元，同比下降7.5%，在16类商品零售中居倒数第一。

全国建材家居景气指数及规模

据中装协数据统计，国内建筑装饰企业数量从2016年的13.2万家降至2020年10.6万家，退出市场的企业以低资质的小装企为主。

但23年开年之后，和众多行业一样，家装市场也迎来了回暖。2月15日，中国建材流通协会发布2023年1月全国建材家居景气指数及规模以上建材家居卖场销售情况。

数据显示，全国建材家居景气指数(BHI)1月份为95.62，环比上涨6.69点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为783.95亿元，环比上涨9.15%。

数字化助力家居产业转型升级

数据显示，今年春节假期，国内消费相关行业销售收入与上年相比增长12.2%，与 2019 年春节假期相比年均增长 12.4%，其中家居升级类商品消费增长较快，家具、五金销售收入同比分别增长 15.2%、8.6%。

有专家表示，数字经济大背景下，数据成为关键的生产要素，数字化转型已经成为家装家居产业必须要面对的命题。

数据还显示，83%传统企业已深度布局线上销售渠道，加快线上线下整合;68%传统企业加强数字生态建设，加速构建一体化线上线下营销体系。

以居然之家为例，作为拥有400多家线下卖场，2000万平米经营面积的中国家居行业商业品牌，如何发展之变，加速数字化转型跃迁成为大众关注热点。

日前，居然之家与腾讯广告围绕家居消费“沟通数字化、运营数字化、品牌数字化”三大业务重点，双方将展开数字化升级合作，携手探索数字经济与实体经济的深度融合、破局增长。

《2023-2028年家居行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。