“游戏+”模式跨界为多产业创新赋能 移动游戏产业发展现状研究报告2023

日前，《2022年中国游戏产业报告》在广州举办的2022年度中国游戏产业年会上发布。报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%;游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。2022年我国游戏产业进入承压蓄力阶段，同时游戏技术继续创新发展，“游戏+”模式跨界为多产业创新赋能。

报告指出，当下形势虽然严峻复杂，但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。今年，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力。游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，游戏行业的未来将充满希望。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，产业发展已进入存量市场时代。但同时，我国游戏技术继续创新发展，“游戏+”模式多向辐射，正在跨域跨界助力产业转型升级。游戏产业技术成果在其他多个产业领域得到了深度应用，游戏技术的跨界融合成为科技创新提质升级、数实融合的内生动力。

据中研产业研究院《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》分析：

近年来，中国网络游戏市场保持快速增长，移动游戏出海为游戏公司带来新机遇。中国游戏监管层面持续释放积极信号，地方政府纷纷出台针对游戏企业的支持性政策，国家层面助推数字文化产业出海，中国网络游戏行业政策环境整体保持稳定，有利于网络游戏行业持久有序地健康发展。

移动游戏产业发展现状

“年年都是行业寒冬”，素来是游戏市场的一句玩笑话，这说法虽然有些夸张，但也间接反映出了游戏行业近年来面临的一些艰难状况，在行业内卷加剧、监管政策收紧的情况下，游戏市场的规模虽然还在持续增长，但厂商项目被砍、裁员、倒闭的新闻亦是此起彼伏、触目惊心。

《2022年1-6月中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示，2022年1至6月，国内游戏市场实际销售收入1477.89 亿元，同比下降1.80%，出现近年来的首次同比下降。游戏用户规模同比下降了0.13%。中国游戏用户规模稳中略降，游戏行业用户增长红利近乎消退，进入存量竞争时代。

《报告》显示，在细分市场中，移动游戏依然占据国内游戏市场主流，总收入占比高达74.75% ;客户端游戏占比20.80%，基本保持稳定;网页游戏市场仍在萎缩，占比仅为1.83% 。2022年1至6月，中国移动游戏市场实际销售收入1104.75亿元，同比减少3.74% 。

《报告》显示，由于游戏新品上线数量有限、现有产品流水难以保持高速增长，电子竞技游戏与二次元移动游戏市场实际销售收入同比降幅较大，休闲移动游戏市场规模增长停滞。2022年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为 637.12 亿元，同比降低 11.59%。中国二次元移动游戏市场实际销售收入达 134.97 亿元，同比降低 14.63%。

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布了《2021年中国游戏产业报告》。报告显示，2021年，中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%;游戏用户规模达到6.66亿人，同比增长0.22%;移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，同比增长7.57%，移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长0.23%，人口红利日趋饱和。

国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》(以下简称《通知》)，要求所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日 20 时至 21 时未成年人提供 1 小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务;严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求，不得以任何形式向未实名注册和登录的用户提供游戏服务。

虽然国内对于未成年防沉迷的关心一直有增无减，相关的政策也在不断跟进，但在近年来的所有防沉迷规定之中，《通知》的限制力度可谓前所未有。大量的未成年玩家因此被游戏厂商“拒之门外”，而剩下的未成年玩家为了继续游玩游戏，可谓是“八仙过海各显神通”，甚至闹出了“花甲老人凌晨3点打《王者荣耀》拿五杀”这种笑话。

2022年8月发布的《“十四五”国家科学技术普及发展规划》中，提出引导各类科普机构开展科普展览、影视、书刊、动漫、玩具、游戏及科普旅游产品、科普新媒体等开发、应用与推广，服务新时代公众日益增长的品质化、个性化、定制化科普需求。中华人民共和国文化和旅游部发布的《文化和旅游部关于修改〈娱乐场所管理办法〉的决定》中，明确提出除国家法定节假日外，设置的电子游戏机不得向未成年人提供。中华人民共和国中央人民政府发布的《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中，提出要加快超高清视频、互动视频、沉浸式视频、云游戏、虚拟现实、增强现实、可穿戴等技术标准预研，加强与相关应用标准的衔接配套。

当然，对于那些对政策风向敏感的大厂而言，防沉迷这些年一直是他们业务的一个重要板块，甚至一部分企业已经将把限制未成年人游玩、充值作为一项成绩写进了财报之中。

以腾讯为例，在2020年第四季度财报中，腾讯首次披露了未成年人的消费数据，而到了2021年第二季度财报中，腾讯进一步细化年龄分级，披露了16周岁以下游戏玩家在中国市场流水的占比仅为2.6%，而12周岁以下玩家的流水占比仅为0.3%。

移动游戏产业发展趋势

近年来，影视、动漫、小说等文创领域与移动游戏行业的融合加速，IP能帮助游戏企业的产品获得更长久的生命力和竞争力，而不同领域的IP“破圈”也能帮助企业吸引更多不同圈层的用户，IP改编游戏的趋势成为主流。

中国移动游戏市场虽然增速趋缓，但其仍是中国市场规模最大的一类游戏。

我国的移动游戏产品在高速迭代之下,“质”与“量”发展齐头并进,呈现精品化、多元化发展。纵观全球移动游戏行业收入趋势,游戏行业市场规模和营销变现提速明显,并保持递增态势。

随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。

如今，中国游戏营销生态已进入整合营销阶段，但移动游戏营销市场也面临流量增量见顶、买量成本上升、企业销售费用高、渠道分成比例较高、流量营销平台高度集中、海外市场平台垄断流量等机遇与挑战。

总结来看，移动游戏产业正在快步走向精品化开发与精细化营销道路，追求品效合一。强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。

游戏行业长管长严已是常态，挑战与机遇并存特征更加突出，需要认真布局各自中长期发展路径。一是强化导向管理和内容建设，以推动产业健康发展为首要目标;二是在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升，助力产业生态走向完善;三是海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗;四是“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合;五是深度挖掘中华优秀传统文化内涵，潜心打造内容精品，游戏的文化载体定位将得以更加清晰的确立。

报告对我国移动游戏行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外移动游戏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了移动游戏行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于移动游戏产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国移动游戏行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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