国产游戏必然依靠创新 游戏行业市场前景分析

近期，欧美、日韩等纷纷制订支持游戏电竞行业发展的政策，把游戏纳入数字经济的重点发展领域。在此背景下，国产游戏该如何面对激烈竞争?昨天在上海揭晓的第二届中国游戏创新大赛传递出一个重要信息——一款成功的游戏不仅要有骄人的市场成绩，更应具有文化内涵、艺术底蕴、科技含量等诸多创新要素。

本次大赛共吸引了209款作品，最终18款原创游戏脱颖而出收获奖项。其中，皮克皮工作室选送的《风来之国》、莉莉丝网络选送的《众神派对》获最佳创新游戏大奖。专家认为，从这些作品可以看到，中国游戏行业要实现提升和突破，必然依靠创新，打造学不来、抄不走的核心竞争力，形成激发创新创造的良性生态。为此，昨天同步启动的第三届中国游戏创新大赛特设“最佳创新科技奖”，鼓励游戏制作团队在科技领域取得创新性成果，实现前沿科技在游戏中的应用和落地。

展现原创魅力，中小企业成为游戏创新生力军

在昨天揭晓的创新大赛中，上海独立游戏工作室皮克皮制作的《风来之国》一举拿下了“最佳创新游戏大奖”“最佳创新美术奖”“最佳创新主机游戏奖”三个大奖。一款传统像素风格的国产游戏为何能获得市场和专家的共同认可?有一位玩家评价颇具代表性：“《风来之国》是写给像素游戏的一封情书，带着我们回到了上世纪90年代的动画幻想世界。”

《风来之国》的游戏题材和美术灵感大多源自30年前的老游戏和动画，角色人物采用手绘逐帧动画，并在像素场景中加入3D光照系统。在光影变化中，物体产生差异化的视觉呈现，丰富的光线变化、阴影表现与像素风格完美融合，展现出超越经典的独到之处。灵动复古的配乐进一步凸显游戏现代与经典混搭的艺术风格，在视觉和听觉效果上颠覆了玩家对传统像素游戏的固有印象。

游戏行业市场分析

2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。

伽马数据披露的数据显示，2022年自主研发游戏国内市场实销收入2223.77亿元，同比下降了13.07%，海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降了3.70%。

此外，移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，比上年度减少324.8亿元，同比下降14.40%。客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，同比增长4.38%。网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元，同比下降12.44%。电子竞技游戏市场实际销售收入为1178.02亿元，同比减少223.79亿元，同比下降15.96%。

随着科技的不断进步，游戏行业发展迅速，但网页游戏却在日渐衰落。尽管游戏企业积极发展网页游戏，但在端游和手游的压力下，网页游戏用户数量逐渐减少，网页游戏市场需求下降，整体市场空间不断缩小。

中国网页游戏市场近年来受到移动游戏市场的冲击，用户规模逐年下降，市场已处于衰退期。2020年页游市场收入仅为76.1亿元，同比下降22.9%，用户规模在2020年初降至1.6亿人，较2013年的巅峰时期已缩减过半。虽然网页游戏市场的近况不佳，但网页游戏并不会就此消失，随着游戏行业的不断发展，绝大多数用户将不单纯执着于某一个平台，而会呈现多端融合的趋势，未来网页游戏或成为端游和手游的补充，在市场上保持一席之地。

根据2月14日发布的《2022年中国游戏产业报告》，2022年中国游戏行业多项市场指标明显下滑，销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。这是过去八年来，游戏行业收入的首次下降。去年一年，在游戏圈弥漫着失望、裁员、转行的悲观情绪。

从业者们今年心态改变的原因之一，来自于游戏版号的常态化发放。2023年1月、2月，国家新闻出版署连续两次分别发放了88款、87款游戏版号，数量均高于去年最高值。并且，去年年底，进口游戏版号在时隔548天后也再次发放了，给游戏行业打了一剂强心针。

此外，游戏行业的复苏也体现在线下。一位游戏公司人士向记者感慨，这个圈子很久没这么活跃了。2天的游戏产业年会吸引了近3000人参加，除了游戏圈，广告圈、投资圈等圈外人也来了。一位做营销的互联网大厂员工告诉记者，她这两天内找到了新的客户。一位基金公司投资人对记者说，现在是投资游戏的好时候，他正在推荐客户购买游戏股。

一些动作快的游戏公司已经开始了行动。上述游戏公司人士提到，今年1月版号发放后，有获得版号的公司紧急召回已经放假的员工，为新游戏上线做准备。

据了解，腾讯1月获得版号的《黎明觉醒：生机》已经宣布定档2月。浙商传媒互联网分析师谢晨告诉记者，这款游戏属于热门的开放生存赛道，具有爆款潜质，有望成为腾讯新一代收入增长极。

2月，米哈游旗下《崩坏》系列衍生作品《崩坏：星穹铁道》也开启了付费测试，这款游戏在1月17日获得版号，春节期间发布了三测 PV《太空喜剧》，公布了新地图，并招募玩家进行测试。苹果商店预约界面显示，这款游戏将于今年4月上线。

游戏行业市场前景分析

2022中国游戏产业报告指出，当下形势虽然严峻复杂，但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。随着疫情防控局势的转变，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力。游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，游戏行业的未来将充满希望。

网易高级副总裁王怡表示，游戏正在显现出极强的赋能带动作用，在与前沿科技、高新产业(60.670, -1.13, -1.83%)的充分融合中，成为拓宽社会经济发展空间的新动能。从量的拓展到质的升级，数字经济的全新生态正在形成，而作为数字经济的参与者、受益者，数字游戏正焕发着产业和生态的新力量。

多家机构看好今年游戏板块的投资价值。开源证券表示，游戏板块“版号发放-新游戏陆续上线-业绩向上拐点”逻辑仍有望不断验证，头部新游戏定档或带来估值进一步修复。基于新游戏上线催化，建议继续加大对游戏板块配置力度。

去年年底，欧盟高票通过电子游戏产业发展决议，呼吁欧洲重视发展电子游戏产业，促进相关投资动作，倡议推动欧洲电子游戏学院的建立。此外，沙特也发布《游戏与电子竞技国家战略》，计划到2030年使沙特成为游戏与电竞行业的全球枢纽。

2023年以来，这些新认知有了一定进展。中国音数协游戏工委2月13日推出的《游戏科技能力与科技价值研究报告》显示，62%受访者认可游戏科技对国家技术创新能力的作用，81%的受访者认同游戏促进了AI技术的发展，另分别有54%、49%、46%与43%的受访者认同游戏对5G、XR、GPU与云计算技术的发展。整体上，63%的行业受访者认可“游戏科技”概念;同时，91.4%的大众调研者认为游戏科技对实体有促进作用。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然认为，围绕游戏产业的国际竞争正在激烈展开。他说，我国也迫切需要充分挖掘本土游戏产业优势，抢占下一代互联网布局，提升国际文化领域的话语权和影响力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》。