婴幼儿奶粉行业市场分析 婴配粉行业迈入加速洗牌新阶段

婴幼儿奶粉行业市场前景如何?新国标提出，2023年2月22日后生产的配方奶粉必须符合新国标且重新取得国家市场监督管理总局食品审评中心(CFE-SAMR)的注册。据悉，新国标政策出台后，众多乳企纷纷加快配方升级，通过新国标注册。如今，临近新国标正式实施，各大品牌完成注册的情况再次成为业内关注焦点。

2月15日，国家市场监督管理总局食品审批中心公布最新一批“婴幼儿配方奶粉注册批件(决定书)”，公告显示，包括北玮至护、光明优幼、雅慧婴儿、纽贝兰朵、美赞臣蓝臻、金领冠睿护等50款配方奶粉通过新国标注册。据统计，截至2023年2月15日，已有31家乳企旗下112个品牌的316个配方获得新国标注册。

中国乳业分析师宋亮对《证券日报》记者表示，新国标的实施对奶粉行业将产生三方面影响：一是新国标实施代表着最优品质的奶粉将陆续上市，消费者在国内可以购买到更高品质的奶粉;二是新国标的申请门槛较高，有一部分品牌已放弃申请注册，这也进一步推动了市场集中度的提升;三是新国标产品上市有利于婴儿配方奶粉的价格稳定。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年婴幼儿奶粉行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

婴幼儿奶粉行业市场分析

新国标被认为是国内奶粉“史上最严标准”，这促使相关企业进入以品质提升为核心的发展新阶段。美赞臣中国首席科学家与创新官许飒表示，此次新国标注册对企业的研发能力、配方的科学性等提出了更高要求，驱动中国婴幼儿配方奶粉回归配方本质。

君乐宝方面对《证券日报》表示，公司很早就做好了新国标升级的相关准备工作，君乐宝旗帜奶粉是国内首批通过新国标注册的产品。

“惠氏旗下所有在售产品，全线通过了新国标注册，完成注册的产品覆盖了惠氏启赋蕴淳、惠氏启赋、惠氏S-26莹萃和惠氏臻朗共7个系列，21个配方。”惠氏方面负责人对《证券日报》记者表示。

贝因美方面对《证券日报》记者表示，公司两年前就成立专项工作小组，配合国家新国标相关工作，目前各工厂都已按原计划有序推进。健合集团方面也表示，旗下合生元申请新国标婴配注册的工作已在有序推进中。

随着现代科学工艺的提高，大多婴儿奶粉的营养元素也越来越加全面、丰富，同时也越来越接近母乳营养。比如除钙、磷、铁、碘、锌等常规元素外，还加入了维生素A、D、E、维C、B族维生素以及母乳中所特有的叶酸、泛酸等。所以婴幼儿奶粉调整了蛋白质、脂肪及乳糖的比例，使其适合于婴幼儿的消化与吸收。婴幼儿奶粉中还添加多种营养物质。另外，婴幼儿奶粉针对婴幼儿不同的生长阶段其营养配方均不相同，只有正确地购买合适的产品才能达到最好的营养效果。

目前，多家头部奶粉生产企业已宣布旗下品牌或配方通过新国标注册。比如伊利旗下金领冠有珍护、有机塞纳牧等8个品牌、24个配方已经通过新国标注册;飞鹤通过新国标注册的品牌有18个系列、配方有54个;澳优旗下佳贝艾特悠装、能立多、澳优爱优、淳璀等品牌及系列已通过新国标配方注册。

“新国标的实施对企业研发、生产及管理运营等方面都提出了更高要求。通关新国标考验的过程，将进一步助推企业产品研发实力及创新能力的不断提升。通过新国标的企业，可借此提升消费者的认可度和信赖度，为企业赢胜行业竞争新格局增加筹码。”澳优相关负责人表示，新国标使行业准入门槛再次提高，这对于整个行业的健康可持续发展影响无疑是积极正面的，但也将助推行业集中度的进一步提升，行业龙头企业之间的竞争或将更加激烈。

婴幼儿奶粉，吃母乳的孩子体质好，因为母乳中有多种免疫活性物质。由于各种情况不能哺乳或者母乳不足，可以选择添加核苷酸、益生元和益生菌有助宝宝好体质的营养成分的配方奶粉如雅培亲体双重倍护盾配方。

婴幼儿配方奶粉是指以牛乳(或羊乳)及其加工制品为主要原料，加入适量的维生素、矿物质、和其他辅料，经加工制成的供婴幼儿食用的产品。与普通奶粉相比，婴幼儿配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白;去除了大部分饱和脂肪酸，加入了植物油，从而增加了不饱和脂肪酸;婴幼儿配方奶粉中还加入了乳糖，含糖量接近人乳;降低矿物质含量，以减轻婴幼儿肾脏负担;另外还添加了微量元素、维生素、某些氨基酸或其他成分，使之更接近人乳。

2019年5月23日，国家发展改革委联合有关部门制定了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。

我国婴童食品产业的空间非常巨大，核心产品业务拥有良好的发展空间。随着城市化的不断深入，居民可支配收入不断提高，婴幼儿配方乳粉的需求正在从一二线城市不断向三四线城市及乡镇下沉，三四线城市及乡镇作为未来人口的重点增长地区，婴童产业消费量还存在巨大潜力，行业企业未来在这些地区仍有充分的发展空间。

近年来，我国婴幼儿食品行业的竞争不断加剧。以婴幼儿配方奶粉为例，根据AC尼尔森的调研数据，截至2021年年底，国内前5家本土品牌的市场份额占比为37.8%，同时，根据国家质检总局的统计，截至2021年年底，全国共有100家以上婴幼儿配方奶粉生产企业，国内婴幼儿奶粉生产企业的竞争也十分激烈。

2021年我国婴幼儿配方奶粉行业市场规模保持平稳。虽然近几年新生人口数量不断下降，但国内消费升级加速，大龄孩童吃奶粉的时间也在延长。国家层面也高度关注适度生育水平的实现，预计未来会有更多相关政策出台，这将在一定程度上扭转生育率下降趋势。预计未来我国婴幼儿配方食品市场规模将保持平稳。

据了解，新国标将行业准入门槛进一步提高，中国婴配粉行业迎来品质升级新阶段的同时，也在加速行业洗牌。海通国际分析师在报告中称，2023年2月份新国标二次注册制实施后，将出清部分无法通过新国标的品牌，预计无法通过新国标的厂商约占中国市场的10%至15%份额，对应160亿元至240亿元的销售额。

婴幼儿行业市场前景分析

今年2月22日实施，按照新国标提出的各项标准，企业“二次配方注册” 已是“板上钉钉”。据南都湾财社记者了解，所谓二次配方注册是指在注册有效期为5年的规定下，2017年首批通过配方注册的婴幼儿奶粉，需在2022年之前重新递交申请。因此，从新国标颁布到实施的这两年，成为相关企业配方“二次注册”的窗口期。

“新国标对奶粉营养元素添加量的精准性、营养元素完整性等方面要求更加明确，对婴儿配方食品企业的原料选购、供应链、生产工艺、研发和生产的稳定性能等提出更高要求，也将使行业准入门槛再次提高。”东高科技高级投资顾问尹鹏飞在接受《证券日报》记者采访时表示。

新国标提出，2023年2月22日后生产的配方奶粉必须符合新国标且重新取得国家市场监督管理总局食品审评中心(CFE-SAMR)的注册。据悉，新国标政策出台后，众多乳企纷纷加快配方升级，通过新国标注册。如今，临近新国标正式实施，各大品牌完成注册的情况再次成为业内关注焦点。

据了解，新国标将行业准入门槛进一步提高，中国婴配粉行业迎来品质升级新阶段的同时，也在加速行业洗牌。海通国际分析师在报告中称，2023年2月份新国标二次注册制实施后，将出清部分无法通过新国标的品牌，预计无法通过新国标的厂商约占中国市场的10%至15%份额，对应160亿元至240亿元的销售额。

中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，新国标的实施，启动了中国婴幼儿配方奶粉行业洗牌以及结构升级，同时也是企业竞争进入全新高度的序幕。

“这意味着奶粉企业将按照新要求重新研发新配方，或是升级已有配方，改造生产技术，修改包装后再重新注册。对企业来说，这对研发能力、生产能力、检验能力等都提出了更高要求，奶粉行业将再次洗牌，有些品牌可能遭到淘汰。”尹鹏飞表示。

业内人士认为，参照欧美日等发达国家市场情况，新国标的实施预计将促进我国婴幼儿配方奶粉行业集中度进一步提升，利好行业头部企业。

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